企業(yè)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)的步驟及注意事項
【快印客導讀】在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，刷微博熱門(mén)話(huà)題，刷微信爆款文章已經(jīng)是司空見(jiàn)慣了。正是如此，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)才成為很多品牌常用的營(yíng)銷(xiāo)技能：為產(chǎn)品制造一個(gè)話(huà)題，然后擴散、傳播它，引發(fā)觀(guān)眾自發(fā)的轉載、傳播，最后達到四兩撥千斤的傳播效果。那么，話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)應該怎么做呢？
一、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)步驟
1、找到具有傳播性的話(huà)題
話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)，當然是有一個(gè)話(huà)題，而且是一個(gè)具有傳播性的話(huà)題。一個(gè)不會(huì )引起用戶(hù)興趣的話(huà)題，就不會(huì )讓公眾對其進(jìn)行更多的關(guān)注。話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)最常見(jiàn)的傳播平臺就是社會(huì )化媒體，社會(huì )化媒體拋出一個(gè)話(huà)題，可以采用幽默形式、惡搞形式、爭議形式、社會(huì )熱點(diǎn)形式。這樣的一個(gè)話(huà)題就會(huì )使更多的人去關(guān)注甚至對這個(gè)話(huà)題產(chǎn)生一定的討論，相關(guān)的產(chǎn)品和服務(wù)也會(huì )受到更多的關(guān)注。
2、多方面宣傳
網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，話(huà)題倍出。一個(gè)話(huà)題的拋出，如果不利用多種媒體形式進(jìn)行持續報到，很有可能石沉大海。所以說(shuō)在話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)中，僅靠一個(gè)有傳播性的話(huà)題開(kāi)展營(yíng)銷(xiāo)是遠遠不夠的，還需要盡可能將一切可以利用的資源結合起來(lái)，為這個(gè)話(huà)題提供更多的營(yíng)銷(xiāo)助力。電視媒體一經(jīng)宣傳，可以利用報紙媒體、網(wǎng)絡(luò )媒體爭相報道，在各種媒體的整合營(yíng)銷(xiāo)下，話(huà)題的覆蓋面就很廣。
3、后續話(huà)題
一個(gè)話(huà)題的拋出，即使得到了多方面的宣傳，在一段時(shí)間過(guò)后，還是很容易的淡出公眾的視線(xiàn)，所以還需要有后續話(huà)題的支持和跟進(jìn)。一個(gè)具有引爆點(diǎn)的話(huà)題還有很多后續話(huà)題的產(chǎn)生，這樣整個(gè)話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)會(huì )持續較長(cháng)的一段時(shí)間，對營(yíng)銷(xiāo)的整體效果還是很有效果的。
二、話(huà)題營(yíng)銷(xiāo)注意事項
1、人群分析
在做話(huà)題炒作的時(shí)候需要分析目標人群特點(diǎn)，分析目標人群理想中想要的生活是怎么樣的，想吃什么樣的東西，通過(guò)自身曬高逼格的東西，來(lái)包裝自己，進(jìn)而讓網(wǎng)民進(jìn)入其中環(huán)節，讓網(wǎng)民也能看到自身希望是怎么樣的，總之炒作的就是要讓網(wǎng)友產(chǎn)生共鳴感。
2、渠道定位
自己的炒作話(huà)題的目標人群在哪里，例如炒作娛樂(lè )八卦類(lèi)的，一般都在社會(huì )雜談，貓撲網(wǎng)，面對的人群是一些無(wú)聊的人，最終引起這部分網(wǎng)友的共鳴，來(lái)做到話(huà)題炒作的疑點(diǎn)，讓網(wǎng)友進(jìn)行扒皮，找出不同的疑點(diǎn)。
制定炒作計劃的需要了解每一個(gè)平臺的屬性，結合平臺屬性進(jìn)行整個(gè)故事的包裝編寫(xiě)，例如微博就是一個(gè)有趣有意思的故事在里面容易達到傳播的效果，在微博上可以找一些與自己炒作定位人群相似的大V進(jìn)行直發(fā)或者轉發(fā)。
3、計劃制定
一般話(huà)題炒作的周期是一個(gè)星期，通過(guò)一周的時(shí)間將熱點(diǎn)聚集起來(lái)，話(huà)題炒作需要結合新聞、微博、論壇，但是不能選擇微信公眾號進(jìn)行炒作，因為微信公眾號有名人背書(shū)的效應，往往達不到炒作的效果。
總結：
話(huà)題炒作具有兩面性，不能讓話(huà)題炒作偏離方向，如果在炒作中能夠引起線(xiàn)下媒體的關(guān)注那樣的效果最好，在后期炒作目的浮出水面，需要結合新聞營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)行報道事實(shí)，讓消費者知道這次事件炒作是為了推廣產(chǎn)品，做事件炒作是一定要有結果在里面，如果沒(méi)有結果最容易導致炒作方向的偏差。
