看好中國市場(chǎng),超過(guò)80%廣告主要增加明年營(yíng)銷(xiāo)預算

【快印客導讀】盡管整個(gè)廣告行業(yè)每年都有唱衰的聲音，但中國依然是不少廣告主最重要的潛力市場(chǎng)。

根據數字研究機構The Trade Desk最新發(fā)布的報告，中國是全球62%的CMO（首席營(yíng)銷(xiāo)官）最重視的市場(chǎng)，而超過(guò)80%的CMO表示，未來(lái)一年半計劃增加對中國市場(chǎng)的營(yíng)銷(xiāo)投入。

關(guān)于為何會(huì )增加對中國市場(chǎng)的投入，接近半數的CMO表示與全球經(jīng)濟發(fā)展趨勢有關(guān)——中國崛起的中產(chǎn)階級與人口規模，讓這里成為不少品牌的下一個(gè)潛力市場(chǎng)。

事實(shí)上，其他數字機構的數據也同樣反映了這一點(diǎn)。根據CTR（央視市場(chǎng)研究）對于2018年上半年中國廣告市場(chǎng)的研究，2018上半年中國廣告市場(chǎng)廣告刊例支出的增幅達到9.3%，而2017年上半年增幅僅有0.4%。

“中國有超過(guò)7.72億的成年網(wǎng)民和正激增的中產(chǎn)階級，用戶(hù)基礎龐大，” The Trade Desk的CMO Susan Vobejda說(shuō)，“在中國的擴張成為不少品牌2019年的側重，但廣告主必須有信心，了解中國的媒介購買(mǎi)邏輯，懂得如何提高投放效率?！?

的確，中國市場(chǎng)不同地域受眾的復雜多變，讓不少跨國公司的CMO感到不確定。只有8%的歐洲受訪(fǎng)者表示，他們完全了解中國不同平臺的玩法，而北美市場(chǎng)有15%、拉丁美洲有21%的受訪(fǎng)者如此表示。

此外，海外廣告主對中國市場(chǎng)的憂(yōu)慮也包括媒介透明度、內容抄襲、難以衡量的轉化率等等。

不過(guò)廣告投放透明度在全球都是讓不少廣告主頭疼的問(wèn)題：廣告平臺數據造假，廣告主無(wú)法真正了解廣告投放的成績(jì)和市場(chǎng)反饋；而程序化購買(mǎi)把一切都交給了算法完成，因此在不同的平臺，品牌廣告可能出現的位置并不完全可控，此前就曾出現Adidas和Verizon等大品牌在YouTube平臺上通過(guò)程序化購買(mǎi)投放的廣告，旁邊的廣告位出現了極端、性暗示等內容，對品牌產(chǎn)生負面影響。