傳統廣告行業(yè)出路何在？

【快印客導讀】傳統廣告行業(yè)出路何在？

1、對外競爭不足，對內同質(zhì)化嚴重長(cháng)期以來(lái)廣告公司同質(zhì)化程度高，不僅造成客戶(hù)選擇的困難，而且加劇市場(chǎng)競爭，增加經(jīng)營(yíng)難度。而外資廣告公司依靠其雄厚的資金，完備的媒體信息庫和議價(jià)能力，搶奪本地廣告企業(yè)的客源，本土企業(yè)的利潤空間逐漸萎縮。其次，很多個(gè)體廣告公司，更多打的還是“關(guān)系牌”，力量薄弱，缺乏與外資廣告公司對壘的實(shí)力和經(jīng)驗，而那些先進(jìn)的管理理念，團隊、運營(yíng)模式都是外資企業(yè)引進(jìn)來(lái)的，這就使得國內廣告市場(chǎng)局混亂，缺少大型龍頭企業(yè)。

2、自身定位不明確廣告公司深諳于定位理論，為其他企業(yè)，品牌、產(chǎn)品進(jìn)行成功的定位，幫助他們在競爭激烈的市場(chǎng)上脫穎而出。但很多廣告公司卻忽略了自身定位的重要性，采取的就是有奶就是娘的策略，導致自己方向混亂。

最底層的廣告同胞

3、服務(wù)理念和服務(wù)水平比較低這是制約傳統廣告公司壯大的一個(gè)主要絆腳石。隨著(zhù)廣告主營(yíng)銷(xiāo)廣告活動(dòng)的運作逐漸走向了專(zhuān)業(yè)化、理性化和規范化的良性循環(huán)，廣告主對廣告公司的服務(wù)效率也提出更高的要求，使得廣告公司的服務(wù)理念、專(zhuān)業(yè)素質(zhì)、資源掌控等多個(gè)方面面臨新的挑戰。

4、互聯(lián)網(wǎng)媒體侵蝕了廣告公司利益互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，使得對廣告公司的沖擊很大，它改變了廣告的創(chuàng )意制作、投放、評估等一系列的規則，給廣告公司經(jīng)營(yíng)帶來(lái)巨大壓力，讓光公司的生存環(huán)境變得更加艱難?，F在，新的媒體形態(tài)不斷涌現，廣告主的營(yíng)銷(xiāo)傳播管理需求不斷提升，對廣告公司也就提出了更高的要求。一方面，廣告主更加看重整合營(yíng)銷(xiāo)傳播的能力。這就要求廣告公司需要具備整合多種資源進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)傳播的能力。同時(shí)，營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境的復雜化也迫使廣告主更看重廣告投資的效果，對廣告實(shí)效性的要求更高，投資回報率（ROI）成為一個(gè)重要的衡量指標。面對越來(lái)越復雜的媒體和營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境，越來(lái)越挑剔而專(zhuān)業(yè)的廣告主，越來(lái)越激烈的市場(chǎng)競爭，以及越來(lái)越難以捉摸的消費者，傳統廣告公司如果不針對自身的情況進(jìn)行轉型，必將被淘汰。

身為最底端的廣告同胞，大家都在想著(zhù)轉型，想著(zhù)在前幾年大好的廣告市場(chǎng)，在針對現在四五線(xiàn)城市，投資小門(mén)面一間，上個(gè)設備，自己操作，焊接，安裝，同行惡劣競爭，在這種情況下大家最后拼的是什么？是服務(wù)？還是價(jià)格？還是自己的實(shí)力？