人民網(wǎng)評：不要讓“統一招牌”扼殺城市活力

【快印客導讀】近段時(shí)間以來(lái)，各地網(wǎng)友紛紛吐槽，一些城市的街道變丑了，變冷清了。原本各具特色的店鋪招牌被拆除，取而代之的是大小、顏色、風(fēng)格、字體都一模一樣的統一招牌。招牌作為掛在商店門(mén)前用于指示店鋪名稱(chēng)的牌子，實(shí)際上是經(jīng)營(yíng)者的品牌標識。中國招牌文化源遠流長(cháng)、博大精深，其中還蘊含著(zhù)豐富的人文故事，是中華文化的重要組成部分。一些地方政府以“美化市容，規范管理”為由對街道店鋪招牌進(jìn)行整齊劃一的改造，是對招牌文化的破壞，也是對美化市容的一種誤解。不僅陷入了形式主義，更可能扼殺掉城市的活力。

招牌是中國傳統商業(yè)文化的載體?！叭鄣隆薄傲鼐印薄疤仗站印薄慨斢腥颂崞疬@些熟悉的品牌，其獨具特色的招牌（包括名稱(chēng)、標志、顏色等細節）就會(huì )呈現在腦海中。招牌是商業(yè)競爭的重要元素。招牌承載著(zhù)顧客對產(chǎn)品的定位和認知，也是商家傳遞理念的途徑。營(yíng)銷(xiāo)學(xué)認為，顧客會(huì )將招牌與產(chǎn)品的類(lèi)型、質(zhì)量、特點(diǎn)聯(lián)系起來(lái)。百年老店之所以能經(jīng)久不衰，就是因為其招牌已經(jīng)牢牢地印刻在顧客的心中，成為品牌的代名詞。招牌整齊劃一忽略了招牌本身能夠傳遞豐富的信息，磨滅了店鋪個(gè)性化的元素，難以激發(fā)其顧客的興趣和印象。整齊劃一的改造，違背了商業(yè)發(fā)展的規律，可謂歷史的倒退，其影響的不僅是店鋪的美感，還是店鋪的發(fā)展與傳承。

招牌是城市街道“煙火人氣”的重要組成部分，是區別于其他街道、城市的重要特點(diǎn)，標志著(zhù)商業(yè)繁榮的程度。日本秋葉原肆意張揚“探出頭”來(lái)的店鋪招牌成為其特立獨行的城市標識；上海南京路、北京王府井、廣州北京路……這些國內最具代表性的商業(yè)步行街，寬窄高低交錯的店鋪、五彩繽紛的霓虹燈營(yíng)造出濃厚的商業(yè)氛圍，吸引著(zhù)千萬(wàn)游客慕名而來(lái)。他們不僅沒(méi)有給人雜亂的感覺(jué)，反而因為其繁榮景象而成為一道亮麗風(fēng)景線(xiàn)。美有多種，有簡(jiǎn)潔之美、有繁華之美，商業(yè)街區就應當以繁華為美，若非要將繁榮之美改成簡(jiǎn)潔之美，將造成美的錯位，產(chǎn)生不協(xié)調的效果。整齊劃一非但無(wú)法產(chǎn)生美的感受，還消除了街道的繁榮氣象，最終失去了“煙火人氣”。

招牌管理應當尊重個(gè)性，彰顯個(gè)性。作為城市規劃的一部分，店鋪招牌的改造無(wú)可厚非。但是改造不等于通過(guò)“統一服飾”來(lái)達到整齊的效果，更不等于通過(guò)限制商業(yè)活動(dòng)來(lái)達到規范規整的目的。城市治理歸根到底是要營(yíng)造良好的生活居住環(huán)境，良好的城市發(fā)展氛圍。直觀(guān)感受是讓居民生活便利，商鋪健康經(jīng)營(yíng)。事實(shí)上，臺灣、日本等地都曾進(jìn)行過(guò)店鋪門(mén)面的改造，他們在翻新門(mén)面裝點(diǎn)門(mén)面的過(guò)程中充分尊重招牌的個(gè)性化設置，不僅讓改造后的店鋪門(mén)面更加干凈、整潔、物品擺放更加合理，同時(shí)也讓招牌的呈現更加大放異彩，個(gè)性十足。改造后人氣更旺了，游客的體驗也更好了。招牌的管理不僅要考慮如何改善市容、消除安全隱患，更應理解招牌對呈現城市特色，促進(jìn)商業(yè)繁榮的作用。管理不是要消除個(gè)性，而是要通過(guò)規范進(jìn)一步彰顯個(gè)性；正如管理的目的是為了街道更加繁榮。如果不分青紅皂白地整齊劃一，統一服飾，無(wú)疑陷入形式主義，最終將違背初衷。

招牌的管理看似小事，卻考驗政府社會(huì )治理的水平?！芭哪X門(mén)”的決策看似滑稽的背后，實(shí)則對城市底蘊的破壞，對商業(yè)氛圍的破壞。切不可讓統一的招牌扼殺了城市的活力。