2019全球印業(yè)機遇與挑戰并存

【快印客導讀】對全球印刷業(yè)來(lái)說(shuō)，剛剛過(guò)去的2018年呈現多元化發(fā)展態(tài)勢，是頗不平靜的一年。一方面，數字化、智能化等技術(shù)的不斷創(chuàng )新帶來(lái)了產(chǎn)業(yè)格局的變革，全球產(chǎn)業(yè)呈現加速整合的趨勢；另一方面，環(huán)保壓力、原材料價(jià)格上漲、勞動(dòng)力成本攀升等因素，也讓行業(yè)面臨著(zhù)新的挑戰。隨著(zhù)2019年的到來(lái)，全球印刷業(yè)的發(fā)展將呈現怎樣的趨勢？行業(yè)將面臨哪些挑戰？哪些因素會(huì )成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵？國外研究機構和權威媒體的相關(guān)報告及報道顯示有三個(gè)細分領(lǐng)域值得關(guān)注：噴墨印刷市場(chǎng)將迎來(lái)大幅增長(cháng)；紙張市場(chǎng)痛點(diǎn)難破，會(huì )持續低迷；包裝市場(chǎng)內，可持續性將成為主要發(fā)展方向。以小見(jiàn)大，從對這三個(gè)領(lǐng)域的發(fā)展預判中，可以看出2019年的全球印刷市場(chǎng)仍將顯現出“幾家歡喜幾家愁”的態(tài)勢。

噴墨印刷：增長(cháng)勢頭噴薄而起

在對2019年全球印刷業(yè)的展望中，有一個(gè)分支的發(fā)展格外引人注目，它就是噴墨印刷。據國際市場(chǎng)調查研究所史密瑟斯·皮爾研究所的數據顯示，全球噴墨印刷市場(chǎng)當前的復合年增長(cháng)率為9.4％，到2023年，該領(lǐng)域的市場(chǎng)價(jià)值將達到近1100億美元。這與全球印刷業(yè)的總體前景形成鮮明對比，數據顯示，全球印刷業(yè)的年增長(cháng)率僅為0.8％。

為分析該市場(chǎng)繁榮背后的原因，史密瑟斯·皮爾研究所對支撐該市場(chǎng)發(fā)展的驅動(dòng)因素和技術(shù)發(fā)展做了定性分析，并集中對所有關(guān)鍵指標進(jìn)行了量化。結果顯示，2018年，噴墨印刷在圖像和包裝領(lǐng)域應用中的總價(jià)值達到696億美元，總印刷量相當于749億張A4紙，這一數量消耗了約103700噸油墨，最終客戶(hù)消費為87億美元，新噴墨印刷的設備市場(chǎng)也達到36億美元。

史密瑟斯·皮爾研究所的印刷顧問(wèn)肖恩·史密斯評論說(shuō)：“得益于對印刷頭、機械設備、油墨、干燥系統、相關(guān)軟件以及基材的大量投資，噴墨印刷的可靠性不斷提高，能夠以高質(zhì)量和高速度進(jìn)行印刷，適合印刷多種產(chǎn)品。同時(shí)，其低廉的成本對于大多數印刷生產(chǎn)來(lái)說(shuō)也是更具經(jīng)濟性的方案。

占據了一定的市場(chǎng)份額后，噴墨印刷開(kāi)始開(kāi)辟新的應用程序、市場(chǎng)路線(xiàn)和工作流程。在包裝方面，零售供應鏈的變化、電子商務(wù)的強勁增長(cháng)，以及品牌與消費者溝通方式的改變等趨勢，都進(jìn)一步推動(dòng)了噴墨印刷的應用。設備制造商和加工商正在探索如何通過(guò)包裝的定制化和個(gè)性化實(shí)現新價(jià)值，因為包裝正在成為品牌與消費者互動(dòng)的重要渠道。

憑借其自身的潛力，越來(lái)越多的人認識到噴墨印刷正在改變印刷業(yè)的業(yè)務(wù)模式，打破已建立的供應鏈，并為行業(yè)增加新的價(jià)值選擇。在未來(lái)5年內，雖然廣告將繼續成為噴墨印刷最大的終端應用市場(chǎng)，但其最快的增長(cháng)將來(lái)自更常見(jiàn)的應用場(chǎng)景如包裝、圖書(shū)印刷等。

除了這些核心應用領(lǐng)域，業(yè)內人還將在2019年繼續探索如何利用噴墨印刷的靈活性去開(kāi)辟新市場(chǎng)，例如3D打印、汽車(chē)和運輸印刷、生物醫學(xué)印刷、陶瓷印刷、電子產(chǎn)品印刷、紡織印花等等。

紙張市場(chǎng)：亟待破解價(jià)格痛點(diǎn)

自2011年以來(lái)，全球紙張市場(chǎng)增速變緩，2011年市場(chǎng)價(jià)值為743億美元，2017年為1127億美元。這樣的增長(cháng)相比于其他細分領(lǐng)域來(lái)說(shuō)不可謂不小。

進(jìn)入2019年，這種現象依然無(wú)法得到有效改善?！俺霭鎸?zhuān)家”網(wǎng)站指出，在2019年，紙業(yè)市場(chǎng)的低迷還將持續。

據美國市場(chǎng)研究機構IBISWorld的調查結果顯示，紙張價(jià)格將在很長(cháng)一段時(shí)間內保持易漲難跌的行情，影響紙張價(jià)格的因素包括生產(chǎn)成本、產(chǎn)能產(chǎn)量、需求等，目前還不能判斷何種情況能抑制紙價(jià)上漲。具體來(lái)說(shuō)，推動(dòng)紙張價(jià)格上漲的一個(gè)主要因素是紙張供應無(wú)法滿(mǎn)足紙張包裝產(chǎn)品的需求。而造成紙張包裝需求不斷增長(cháng)的原因主要有：消費商品的需求不斷增加、電子商務(wù)規模不斷擴大、工業(yè)生產(chǎn)發(fā)展對紙張包裝產(chǎn)品的需求。

根據IBISWorld的數據，預計2019年，原木紙漿的價(jià)格仍將保持5.1%左右的增長(cháng)率。過(guò)去幾年，在價(jià)格飛漲的驅使下，紙業(yè)相關(guān)資產(chǎn)持續受到追捧，但價(jià)格經(jīng)過(guò)了巔峰期，預計2019年將開(kāi)始趨向平穩。

受紙價(jià)上漲影響最深的行業(yè)是傳統紙媒，2019年紙張供應短缺且價(jià)格將繼續上漲，這會(huì )直接影響雜志社的日常工作。自年初起，雜志出版商將為紙張支付更多的費用，這還是在他們能找到紙張供應商的前提下。據業(yè)內人士消息，最近一些美國造紙公司在清理積壓工作時(shí)停止接收新的訂單。其他供應商則僅向現有客戶(hù)報出約3個(gè)月的交貨時(shí)間，并限制他們的購買(mǎi)量。

歐洲的情況也不容樂(lè )觀(guān)，在紙張供應不足的情況下，紙媒不得不削減報紙和雜志的發(fā)行量，以確保已銷(xiāo)售出的廣告有足夠的版面。由于涂布紙市場(chǎng)迅速萎縮，造紙公司正在逐步停用涂布紙機或改變它們生產(chǎn)的產(chǎn)品結構，例如包裝等級。

通常來(lái)說(shuō)，一個(gè)市場(chǎng)的短缺和價(jià)格飆升是由需求飆升所驅動(dòng)的，但目前的諷刺之處就在于紙張市場(chǎng)的價(jià)格飆升反而是由需求下降引起的。不過(guò)業(yè)內人士認為，也不應對紙張市場(chǎng)過(guò)分悲觀(guān)。未來(lái)，隨著(zhù)全球化市場(chǎng)需求的蓬勃發(fā)展，對于紙張市場(chǎng)而言，要破解市場(chǎng)痛點(diǎn)需在技術(shù)創(chuàng )新方面下功夫，要應對不斷變化的終端用戶(hù)需求，并且開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品，這對市場(chǎng)提高盈利能力將有很大幫助。

包裝市場(chǎng)： 可持續性成為發(fā)展關(guān)鍵

隨著(zhù)全球環(huán)保意識的逐步提升，未來(lái)，可持續與否將成為影響行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵，這一趨勢在包裝領(lǐng)域尤為明顯。從整體包裝市場(chǎng)來(lái)看，自2019年起，對可持續性日益增長(cháng)的需求將成為未來(lái)幾年的主要趨勢之一。具體來(lái)說(shuō)，可持續包裝不僅僅是可再生、可回收環(huán)保材料的生產(chǎn)，它還涵蓋了一系列的設計和生產(chǎn)選擇。自2019年開(kāi)始，隨著(zhù)越來(lái)越多的國家出臺禁止使用塑料和塑料相關(guān)產(chǎn)品的政策，包裝市場(chǎng)開(kāi)始尋求可持續的解決方案，消費者、品牌商以及供應商對此的認識也將繼續提高，預計這將增加市場(chǎng)對瓦楞紙、聚乙烯薄膜等環(huán)保材料的需求。

在包裝市場(chǎng)較大的幾個(gè)細分應用領(lǐng)域內，飲料包裝在2018年占據了最多的市場(chǎng)份額，占比達到47％以上，其2019年平均增長(cháng)率預計將達到2.8％左右。目前，全球范圍內消費率最高的包裝飲料是包裝水和碳酸軟飲料，但是隨著(zhù)人們的健康意識不斷提高，預計果汁等健康飲品的消費量也將增加。

由此分析師認為，飲料包裝未來(lái)將在全球包裝市場(chǎng)占據重要地位。從地區來(lái)說(shuō)，亞太地區在2018年占據了最大的市場(chǎng)份額，占比超過(guò)41％。其次是美洲、歐洲和非洲。預計在2019年至2023年期間，亞太地區將主導全球市場(chǎng)。

在包裝市場(chǎng)的另一大重要細分市場(chǎng)——標簽印刷領(lǐng)域內，可持續發(fā)展的影響也頗為明顯。在2017年年末的時(shí)候，包裝印刷領(lǐng)域知名網(wǎng)站L&L發(fā)布報告，預測2018年將是標簽包裝印刷實(shí)現智能化和可持續發(fā)展的重要一年。2018年，對行業(yè)而言，智能標簽尤其是RFID技術(shù)，正在從服裝和鞋類(lèi)行業(yè)的成功應用擴大到其他領(lǐng)域。在2018年，我們看到了食品飲料、美容，甚至航空領(lǐng)域內RFID技術(shù)的應用激增。有了這些成功的案例，2019年行業(yè)將出現一些新的突破性創(chuàng )新，我們有理由相信，今年將成為智能標簽的又一個(gè)增長(cháng)年。

盡管在2018年年初預測時(shí)，行業(yè)的可持續發(fā)展趨勢已十分明顯，但該趨勢的增長(cháng)速度之快超出了預期。標簽的可持續發(fā)展戰略不僅迅速成為企業(yè)和機構的明智商業(yè)決策，也影響了消費者對產(chǎn)品的選擇。2019年，行業(yè)的首要任務(wù)是關(guān)注整個(gè)價(jià)值鏈中的浪費現象，確保提供更多可回收的標簽和產(chǎn)品包裝。

為了應對標簽印刷可持續發(fā)展的復雜性，企業(yè)必須解決印前流程的效率問(wèn)題。印前工作流程中的數字化對于消除重復和錯誤至關(guān)重要。過(guò)去的印前環(huán)節大部分是手動(dòng)過(guò)程，有很多不必要的成本浪費，現在則可以實(shí)現完全自動(dòng)化的印前工作流程。完整的數字化印前環(huán)境對于最大限度地減少浪費、加快產(chǎn)品上市速度、創(chuàng )造競爭優(yōu)勢來(lái)說(shuō)至關(guān)重要。

除了可持續這一發(fā)展重點(diǎn)外，標簽領(lǐng)域還將迎來(lái)設計屬性增強、特殊材料以及多重功能的發(fā)展，以向消費者提供新的購物產(chǎn)品體驗?？偟膩?lái)說(shuō)，2019年將是標簽印刷行業(yè)構建更廣泛生態(tài)系統的一年。