春節營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)關(guān)鍵詞，你GET到了沒(méi)有？

【快印客導讀】春節，永遠都是品牌最?lèi)?ài)的營(yíng)銷(xiāo)節日，由無(wú)數個(gè)小的熱點(diǎn)和話(huà)題組合而成的一個(gè)超級大IP。在這個(gè)普天同慶、全家團聚的時(shí)刻，品牌要做的就是深刻品牌形象，傳遞品牌理念，穩固和挖掘潛在消費者。

那么問(wèn)題來(lái)了，今年的最后一次營(yíng)銷(xiāo)機會(huì )-春節，你想好怎么做營(yíng)銷(xiāo)了嗎？這里為你總結了五個(gè)春節營(yíng)銷(xiāo)關(guān)鍵詞，除了簡(jiǎn)單粗暴的打折促銷(xiāo)，你要的營(yíng)銷(xiāo)指南就在這5個(gè)關(guān)鍵詞里！

團圓

游子們不遠萬(wàn)里回家，要的不就是那么一個(gè)詞：團圓，團圓年才是開(kāi)心年??！一家人穿著(zhù)新衣，圍坐在滿(mǎn)是美食的桌邊，再喝點(diǎn)小酒，談?wù)勥@一年的工作、感情和生活，這樣的年才是中國年。

圍繞著(zhù)團圓派生出來(lái)的主要問(wèn)題有空巢老人、留守兒童、同學(xué)會(huì )的攀比、七大姑八大姨的逼問(wèn)、父母的逼婚等等這些，空巢老人和留守兒童的問(wèn)題會(huì )在節后凸顯出現，老人望著(zhù)子女遠去，子女舍不得寶寶，生離淚別感懷愁鄉，真真是當淚浮一大白的時(shí)候。

從廣告植入的角度來(lái)說(shuō)《春節同學(xué)會(huì )穿衣指南》等話(huà)題完全是可以做一做的嘛。

民俗

新的春節民俗在形成，老的春節民俗卻在流失，比如打樹(shù)花快要絕跡，南方春節已經(jīng)沒(méi)有人再貼窗花，城市里門(mén)神春聯(lián)幾近無(wú)蹤，更不要說(shuō)舞獅舞龍我們只在黃飛鴻的電影里看到過(guò)。

有自家公仔的品牌完全可以參考《十冷》的畫(huà)風(fēng)，制作一輯傳統民俗普及的圖文或者短動(dòng)畫(huà)嘛，比如《天貓教你防七姑八姨》，用窗花動(dòng)畫(huà)的形式制作一個(gè)“逼婚攻防動(dòng)畫(huà)”，每一段最后一幀定格成窗花，結尾帶入天貓平臺的春節年貨場(chǎng)等等。

返鄉

怎么回家永遠是春節無(wú)法言說(shuō)的痛，派生出來(lái)的是鐵騎大軍、黃牛票、年假、情侶吻別火車(chē)站以及不返鄉等問(wèn)題，怎么返鄉是個(gè)大問(wèn)題，這塊最適合出行公司來(lái)做了，當然也有一些其它的公司也能做，重點(diǎn)是找到契合點(diǎn)。

比如有家公司就做了一個(gè)《你有一張吊打朋友圈的機票，請查收！》的H5，傳播之度相當廣泛；比如平安保險做了一個(gè)H5動(dòng)畫(huà)《春運回家，平安福了沒(méi)？》，廣告植入有點(diǎn)粗爆，但是總體來(lái)說(shuō)還是有點(diǎn)意思的。

另外要問(wèn)一句，你難道不好奇古時(shí)候的人，是怎么放年假的么，你想知道古人春節是怎么回家的么？這個(gè)話(huà)題是很有意思的。古人不同的社會(huì )階級返鄉的工具又有哪些，古人帶什么年貨（廣告植入點(diǎn)）回家，當官的年終獎都是發(fā)些什么東西（又是廣告植入點(diǎn)），這些都是可以做的。

春晚

看著(zhù)春晚吃著(zhù)年夜飯，這大概是我們記憶里最甜蜜的事情了吧。小的時(shí)候，電視機雖然不大，卻裝得下我們一整年的期盼，長(cháng)大了之后，手機越來(lái)越多，薄薄的屏幕阻擋了很多情感交流，電視的作用岌岌可危，但卻沒(méi)有阻擋住每一年春晚的超高收視率。

短視頻行業(yè)如此火熱，可以做一個(gè)關(guān)于春晚的短視頻。比如"集美貌與才華"的papi醬曾做過(guò)“熱議春晚”視頻，成功上了微博熱搜，她神預測和神吐槽春晚的短視頻在微博引起了瘋狂轉發(fā)，狠狠的借了春晚的勢。

七大姑八大姨

作為一個(gè)單身狗，當你去拜年你就會(huì )被七大姑八大姨的口水淹沒(méi)，"有對象沒(méi)啊"，"沒(méi)有對象啊，那你要求是啥啊"，"來(lái)來(lái)來(lái)，我這兒有小伙子/小姑娘…"，"有對象了啊，什么時(shí)候結婚啊…"

每個(gè)春節拜年時(shí)，如何應付七大姑八大姨的拷問(wèn)成為了適齡青年的痛，借此熱點(diǎn)你想好怎么做營(yíng)銷(xiāo)了嗎？

百草味曾將"七大姑八大姨"的概念升級為"年貨十三姨"，推出了系列海報。這里有十三種不同的阿姨，顏值、婚姻、體重、工資、對象等等，每一種阿姨還有相對應的解決辦法。百草味從這個(gè)角度出發(fā)，結合當下適齡青年的真實(shí)情況，將海報和文案相結合，成功的與消費者產(chǎn)生了深刻的情感共鳴。