2019，廣告快印行業(yè)面臨的3大風(fēng)險

【快印客導讀】隨著(zhù)下游客戶(hù)個(gè)體的不斷豐富、擴充，圖文快印成為時(shí)下大熱的印刷流。圖文快印是傳統印刷的補充，屬于細分市場(chǎng)，兩者各有所長(cháng)。

圖文快印呈現以下特點(diǎn)：

個(gè)性化，按需定制。人們的生活水平與消費水平的不斷提高，在許多方面都凸現出明顯的個(gè)性化、需求化，個(gè)性化印品如個(gè)人書(shū)畫(huà)攝影作品集、個(gè)人明信片、個(gè)性化請柬及邀請函、個(gè)人掛歷、年歷、節日賀卡、個(gè)性化證書(shū)等。為了滿(mǎn)足不同客戶(hù)的個(gè)性印品需求，圖文快印不斷發(fā)展升級。

地域性較強，便于與客戶(hù)進(jìn)行數字連接?？蛻?hù)都會(huì )考慮需求成本，如交通、作業(yè)時(shí)間、質(zhì)量等；綜合考慮這些因素后才會(huì )決定由哪家快印企業(yè)來(lái)完成自己的需求。而印刷作業(yè)被制成電子文件，所有文件的傳輸都是通過(guò)高速遠距離通訊進(jìn)行傳遞。此種方式，將客戶(hù)和印刷服務(wù)有機地連接起來(lái)，提高運營(yíng)效率。

圖文快印行業(yè)的經(jīng)營(yíng)模式有別于傳統印刷的批量生產(chǎn)，是建立在印刷業(yè)務(wù)上的服務(wù)，相對注重公司業(yè)務(wù)宣傳、產(chǎn)品展示與市場(chǎng)推廣。在客戶(hù)來(lái)源上，一般有兩種主要方式，分別為上門(mén)尋求快印服務(wù)的散客和企業(yè)主動(dòng)挖掘的大客戶(hù)。上門(mén)需求服務(wù)的散客有個(gè)人需求、家庭需求、代表企業(yè)需求幾大類(lèi)；主動(dòng)挖掘的大客戶(hù)包括各種企事業(yè)單位，它們擁有長(cháng)期的宣傳展示需要，對產(chǎn)品的數量要求一般較高。

成熟快印企業(yè)可以根據不同客戶(hù)的不同需要，提供不同風(fēng)格、價(jià)格、檔次的快印產(chǎn)品。經(jīng)過(guò)與客戶(hù)的反復溝通，快印企業(yè)前臺工作人員會(huì )確定最終的生產(chǎn)方案，包括產(chǎn)品樣式和內容，產(chǎn)品數量，產(chǎn)品價(jià)格以及交貨時(shí)間，然后交付后臺部門(mén)生產(chǎn)加工。為了應對客戶(hù)對快印產(chǎn)品紛繁的改動(dòng)需求和緊迫的時(shí)間要求，成熟的快印企業(yè)還會(huì )成立24小時(shí)加工中心，以確?？蛻?hù)能及時(shí)拿到產(chǎn)品。在服務(wù)結束后，快印企業(yè)還需要做好售后服務(wù)、跟蹤評價(jià)、關(guān)系維護等工作。

未來(lái)印刷業(yè)將朝著(zhù)如下方向發(fā)展：

印刷網(wǎng)絡(luò )化。面對強大的競爭力，應對市場(chǎng)客戶(hù)需求的逐步增加，印刷業(yè)務(wù)的網(wǎng)絡(luò )化可以同時(shí)整合個(gè)性化與市場(chǎng)化元素；使用電子商務(wù)平臺與客戶(hù)進(jìn)行報價(jià)與溝通，縮減訂單制造周期，都成為印刷業(yè)趨勢。

環(huán)保印刷技術(shù)為主導方向。無(wú)水印刷使用硅膠油墨來(lái)代替傳統的潤版液排墨，省去了很多的調機時(shí)間，減少了過(guò)版紙的浪費。其次，它獨特的平凹版構造，也在控制網(wǎng)點(diǎn)擴大和成像的精細度方面有更出色的表現。因無(wú)水印刷減少了印刷中各種廢液的產(chǎn)生，所以現在一直是環(huán)保所倡導的。

用數據監控成本和環(huán)境。根據庫存數字來(lái)進(jìn)行管理及對公司的廢棄物進(jìn)行分類(lèi)，通過(guò)這兩個(gè)方面來(lái)降低成本及環(huán)境的保護。工廠(chǎng)不斷產(chǎn)生的各種廢棄物也在進(jìn)行循環(huán)再利用。日本先進(jìn)企業(yè)金羊社2005年有機溶劑從28種減少到26種，2006年有機溶劑從26種減少到24種，2007年有機溶劑又從24種減少到10種，到目前為止還在使用的有機溶劑還有10種，并且還有幾種有機溶劑正在實(shí)驗當中，以達到不斷減少的目的。

真色彩印刷，廣色域印刷將廣泛應用。當下，客戶(hù)對于印刷色彩更加偏好再現原稿色調范圍。隨著(zhù)利用數碼相機進(jìn)行原稿輸入的普及、噴墨打印機的廣泛使用，以及RGB數字工作流程體系的構筑，廣色域印刷將得到廣泛應用。

但是，快印細分領(lǐng)域中也面臨著(zhù)一定的風(fēng)險。

政策風(fēng)險：快印行業(yè)數碼印刷目前來(lái)看雖然是國家政策鼓勵的行業(yè)發(fā)展方向，但隨著(zhù)現代社會(huì )對綠色環(huán)保等概念的不斷普及和強化，以及“無(wú)紙化辦公”等概念的深入，該行業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況有一定可能在相關(guān)政策影響下波動(dòng)。

行業(yè)風(fēng)險：快印行業(yè)雖然在市場(chǎng)上運營(yíng)情況成熟穩定，但許多高質(zhì)量的先進(jìn)機器設備還是依靠進(jìn)口，國內企業(yè)并不完全掌握該行業(yè)內所有核心技術(shù)。如果遭遇上游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)風(fēng)險，會(huì )在一定程度上影響國內快印行業(yè)的正常經(jīng)營(yíng)。

市場(chǎng)風(fēng)險：快印行業(yè)準入門(mén)檻較低，競爭者眾多，價(jià)格戰頻現。如快印企業(yè)在未來(lái)無(wú)法繼續有效維持與老客戶(hù)的穩定合作，并開(kāi)拓新客戶(hù)，將面臨被新老競爭對手擠占市場(chǎng)份額的風(fēng)險。