上海國際廣告展：大幅面打印市場(chǎng)“遇冷”？

【快印客導讀】每年數字印刷行業(yè)有非常多的展會(huì )，無(wú)論是設備供應商、材料供應商還是數字印刷企業(yè)，都會(huì )展示出最新的產(chǎn)品及應用，參展觀(guān)眾從中可以看到行業(yè)發(fā)展趨勢。

在今年3月的上海國際廣告展中，參展者最大的感受是展會(huì )上的應用產(chǎn)品、設備、材料，基本沒(méi)有太多的變化與革新。

大幅面打印市場(chǎng)現狀

談及2018年大幅面打印市場(chǎng)的情況，不論是設備廠(chǎng)商還是企業(yè)，都有著(zhù)同樣的感受：生意越來(lái)越不好做，客戶(hù)需求越來(lái)越多元化，產(chǎn)品質(zhì)量要求越來(lái)越高。

從整個(gè)行業(yè)普遍焦慮的狀態(tài)中冷靜下來(lái)，當前大幅面打印市場(chǎng)主要呈現以下4個(gè)特征：

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入行門(mén)檻降低。大幅面打印設備購入價(jià)格不斷降低，軟硬件功能的易用性持續提升，這些技術(shù)的進(jìn)步使入行門(mén)檻進(jìn)一步降低，加劇了行業(yè)競爭。

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信息獲取渠道變多?；ヂ?lián)網(wǎng)的發(fā)展使得產(chǎn)品信息獲取途徑更多樣，市場(chǎng)價(jià)格更加透明。比如在互聯(lián)網(wǎng)交易平臺上輸入“車(chē)貼”一詞，便可以輕松地獲取大量服務(wù)商資源信息。

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產(chǎn)品同質(zhì)化。多年來(lái)，大幅面打印產(chǎn)品主要應用的材料包括相紙、燈箱、PP材質(zhì)、合成布類(lèi)等，材料種類(lèi)沒(méi)有增加；產(chǎn)品呈現方式?jīng)]有明顯變化，導致行業(yè)內產(chǎn)品同質(zhì)化十分嚴重。

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客戶(hù)標準提高?？蛻?hù)不再滿(mǎn)足單一的產(chǎn)品形式，對產(chǎn)品的質(zhì)量要求也更高，他們可以輕易地收集到更多的樣品進(jìn)行對比，對產(chǎn)品的差異化與質(zhì)量標準大幅提高。

在數字印刷行業(yè)中，應用大幅面打印設備最多的企業(yè)應屬?lài)娎L企業(yè)，近年來(lái)，噴繪企業(yè)經(jīng)常會(huì )面臨客戶(hù)對比產(chǎn)品、對比價(jià)格、對比服務(wù)的考驗。

比如北京某大型噴繪企業(yè)的戶(hù)外PP合成紙打印及覆膜的價(jià)格，由2016年的16元/平方米，降到了2018年的9元/平方米，客戶(hù)對畫(huà)面品質(zhì)的要求并沒(méi)有因價(jià)格的大幅下降而降低，反而對畫(huà)面品質(zhì)的要求更高了。

這類(lèi)常規產(chǎn)品的競爭已經(jīng)到了十分殘酷的地步，顯然噴繪企業(yè)僅以降低生產(chǎn)成本的方式，已經(jīng)無(wú)法走出“困局”。

噴繪企業(yè)如何能更好地開(kāi)拓新業(yè)務(wù)，或者保證客戶(hù)不流失？

經(jīng)營(yíng)者應依靠現有打印技術(shù)實(shí)現更多創(chuàng )新應用；利用現有前后端服務(wù)體系的整合，提供更加靈活高效的終端產(chǎn)品。

大幅面打印設備及耗材生產(chǎn)商也需要不斷配合，組合更多的前后端資源，進(jìn)行技術(shù)研發(fā)，為用戶(hù)提供更多創(chuàng )新產(chǎn)品解決方案。

大幅面打印技術(shù)與產(chǎn)品應用的升級探索

1.軟硬件技術(shù)升級

市場(chǎng)需求推動(dòng)技術(shù)進(jìn)步，大幅面打印技術(shù)持續更迭。如今，大幅面打印設備更加符合國內數字印刷行業(yè)對打印低成本、高效率、穩定性，以及高色彩精度的要求，圖像打印質(zhì)量、穩定性大幅提升。近年來(lái)，國產(chǎn)品牌設備制造商崛起，雖然打印頭技術(shù)還需依賴(lài)國外廠(chǎng)商，但在設備品質(zhì)及輸出畫(huà)質(zhì)方面進(jìn)步迅速。

國內數字印刷行業(yè)中，打印操作人員技能水平參差不齊，讓所有操作人員都參與到專(zhuān)業(yè)色彩管理或設備應用培訓也不現實(shí)，所以對軟件的“傻瓜式”應用需求非常高。此類(lèi)需求推動(dòng)了軟件技術(shù)的發(fā)展，操作流程不斷簡(jiǎn)化，功能系統實(shí)現優(yōu)化，進(jìn)而提高噴繪企業(yè)的生產(chǎn)效率，降低廢品率與人工成本。

有了軟硬件的支撐，市場(chǎng)上的大幅面打印設備實(shí)現了更多解決方案，比如愛(ài)普生大幅面打印設備支持多層打印技術(shù)，為透明材質(zhì)的應用提供了更好的解決方案；惠普推出的介質(zhì)中心，為用戶(hù)解決了設備應用及色彩方面的問(wèn)題等。

2.噴繪企業(yè)的創(chuàng )新應用升級

伴隨著(zhù)大幅面打印技術(shù)的發(fā)展，噴繪企業(yè)不斷嘗試新工藝，滿(mǎn)足終端客戶(hù)的多元需求。

大幅面打印技術(shù)為企業(yè)帶來(lái)的不僅是創(chuàng )新產(chǎn)品，也可能是一種新的經(jīng)營(yíng)模式，通過(guò)打造更多的創(chuàng )意產(chǎn)品，開(kāi)拓新業(yè)務(wù)。

目前大幅面打印介質(zhì)類(lèi)型中PU皮革炙手可熱，大幅面打印技術(shù)可實(shí)現在多種皮革類(lèi)型上打印，通過(guò)對噴射墨滴大小、噴墨層級微羽化算法等技術(shù)模塊的升級，使PU皮革上的打印圖像精度更高、色彩更飽和。2018年上海國際影像展推出的定制個(gè)性化PU皮革封面相冊方案，如今已經(jīng)成為大部分影像后期工廠(chǎng)的常規產(chǎn)品。

大幅面打印技術(shù)的進(jìn)步，可實(shí)現小批量產(chǎn)品定制。比如一款定制的PU皮革錢(qián)包（如圖所示），如需要制作，最佳性?xún)r(jià)比的起訂量需要達到500個(gè)以上，而通過(guò)大幅面打印解決方案，在不增加企業(yè)成本的前提下，使用現有產(chǎn)品模板和工藝，起訂量可降低為20個(gè)，甚至更少，真正實(shí)現小批量定制。

PU皮革打印錢(qián)包案例

如今，大幅面打印技術(shù)在戶(hù)外廣告、展覽展示、文創(chuàng )、裝飾裝潢等多領(lǐng)域持續發(fā)力，比如利用壁紙、皮革、織物、紗、絲、靜電貼等打印畫(huà)面，完成個(gè)性家居樣板間；利用紡織品、背膠膜、油畫(huà)布等材質(zhì)打印文化創(chuàng )意產(chǎn)品。

2018年已經(jīng)過(guò)去，雖然大幅面打印市場(chǎng)面臨諸多挑戰，但我們還是欣喜地看到，噴繪企業(yè)、設備制造商，以及材料供應商正在不斷探索升級之道，以期呈現更多創(chuàng )新產(chǎn)品應用。

2019年的春天已來(lái)，期待大幅面打印市場(chǎng)百花齊放！