可口可樂(lè )為什么很少做智慧型包裝營(yíng)銷(xiāo)

【快印客導讀】最近可口可樂(lè )推出了“城市美食罐”，有包括北京、上海、廣州、深圳、杭州、南京、唿和浩特、南昌、?？?、哈爾濱等在內的30套全新包裝。

從包裝的設計來(lái)看，城市罐上的形象集合了當地的特色元素，比如杭州的是一個(gè)頭戴荷葉帽、以西湖斷橋為服裝造型的姑娘；哈爾濱小伙子戴著(zhù)的雷鋒帽，上面還有本地特色的燒烤元素。每個(gè)城市罐上還有特色的文案，比如大氣北京、綿綿杭州、多元深圳、怡然?？诘鹊?，可以說(shuō)很入鄉隨俗了。

消費者對于喜歡在包裝上玩花樣的可口可樂(lè )并不陌生。1916年，可口可樂(lè )專(zhuān)門(mén)設計并申請專(zhuān)利的弧形瓶誕生，也成為了可口可樂(lè )的標準包裝瓶。從此之后，可口可樂(lè )做到了讓消費者可以通過(guò)它標志性的紅色、飄帶型字體識別出品牌。

也行對于可口可樂(lè )來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品才是最好的營(yíng)銷(xiāo)。作為消費者最直接接觸到的媒介，經(jīng)過(guò)設計的產(chǎn)品包裝，便成為了可口可樂(lè )提供個(gè)性化消費體驗、提升品牌新鮮感的方式。

從姓名瓶、昵稱(chēng)瓶、密語(yǔ)瓶、歌詞瓶、臺詞瓶到城市罐，可口可樂(lè )的包裝營(yíng)銷(xiāo)，無(wú)非是想讓更多的年輕人購買(mǎi)并且討論它?？煽诳蓸?lè )的城市罐去年就推出過(guò)，2018年的城市罐包含23款，有上海潮、成都閑、廣州味、北京范、洛陽(yáng)韻、西安調、杭州媚、大連暢、長(cháng)沙辣、南京雅、青島浪、廈門(mén)風(fēng)等等。

和之前玩網(wǎng)絡(luò )流行梗的包裝不同，城市罐想要抓住的，其實(shí)是更為群體化的情緒——對一座城市的感情。這種突出本地特色的營(yíng)銷(xiāo)方式，讓可口可樂(lè )這個(gè)國外品牌看起來(lái)更接地氣。

當然和去年的城市罐相比，今年深入本地的程度進(jìn)一步升級了。不僅有突出城市性格的標簽，每一個(gè)城市還有配套的文案，是關(guān)于各地美食的，杭州桂花糖藕、哈爾濱烤冷面、深圳鮮蝦腸粉和胡椒豬肚雞、南昌瓦罐煨湯、海南椰子雞......對于眼下的中國年輕人來(lái)說(shuō)，美食這個(gè)話(huà)題，似乎比其他的更有共鳴和感情。

但是智慧型包裝營(yíng)銷(xiāo)，能夠讓產(chǎn)品與客戶(hù)產(chǎn)生連接，實(shí)現更加精準的營(yíng)銷(xiāo)。想必，可口可樂(lè )這樣的大品牌也不想失去這樣一波營(yíng)銷(xiāo)趨勢，可口可樂(lè )也曾針對中國市場(chǎng)推出了“一瓶一碼，掃碼領(lǐng)紅包”活動(dòng)，消費者掃碼以后可以獲得紅包、可兌換積分、高價(jià)值感的卡券、豐厚禮品等。