快印客大學(xué)：線(xiàn)下互動(dòng)廣告 能吸引到你嗎？
【快印客導讀】為什么現在做廣告想取得好的轉換這么難？移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，用戶(hù)的時(shí)間都被碎片化，用戶(hù)的時(shí)間、注意力和媒體、信息等都被割裂，想吸引用戶(hù)的注意力變得越來(lái)越難。其此用戶(hù)對廣告的審美能力和個(gè)性也在增強，他們反對影響用戶(hù)體驗的硬性植入，更反對洗腦式的毫無(wú)趣味和美感的廣告。同時(shí)品牌主對于線(xiàn)上線(xiàn)下的數據打通能力不足，難以有全面的數據來(lái)分析出用戶(hù)的反饋進(jìn)而調整自己的營(yíng)銷(xiāo)方案。面對這樣的困境，互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)憑借互動(dòng)的模式，娛樂(lè )的方式、個(gè)性化溝通脫穎而出，從路演、會(huì )議互動(dòng)到H5、VR/AR互動(dòng)，快印客大學(xué)教你互動(dòng)模式隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展在不斷演進(jìn)。
互動(dòng)廣告模式創(chuàng )新
目前在商場(chǎng)、廣場(chǎng)內，經(jīng)常能看到人們在游戲大屏前駐足。在線(xiàn)上流量紅利觸底的情況下，品牌們又把目光投到了線(xiàn)下，利用人們在線(xiàn)下的碎片時(shí)間進(jìn)行互動(dòng)，能夠切實(shí)讓用戶(hù)接觸到產(chǎn)品。
線(xiàn)下互動(dòng)廣告對技術(shù)和內容都有較高的要求，一方面需要有語(yǔ)音識別、圖像識別、紅外傳感等功能，另一方面需要有優(yōu)質(zhì)的創(chuàng )意、有趣的游戲才能夠吸引到用戶(hù)來(lái)進(jìn)行互動(dòng)。
有一些線(xiàn)下互動(dòng)廣告利用已有廣告位，特制VR、互動(dòng)游戲等新鮮的形式來(lái)吸引消費者，快印客大學(xué)教你通過(guò)沉浸式互動(dòng)了解產(chǎn)品，加強用戶(hù)忠誠度。
還有一些廣告投放在可以互動(dòng)的廣告機器設備上，有些機器具備展示、觸屏游戲等功能，還有些機器支持各種體感、語(yǔ)音、觸屏互動(dòng)，內置為品牌方量身定制的游戲。在游戲或任務(wù)完成后，消費者還能在機器中直接領(lǐng)取樣品，完成體驗。
這些機器以互動(dòng)廣告為主要形式，以較低成本，幫品牌主完成線(xiàn)下曝光與深度互動(dòng)、線(xiàn)上線(xiàn)下導流、樣品派發(fā)以及數據回收。
如何吸引用戶(hù)
如何讓用戶(hù)來(lái)觀(guān)看的廣告，是線(xiàn)下互動(dòng)廣告需要首先考慮的問(wèn)題。
線(xiàn)下廣告想達到好的效果，需要大人流量的基數。由于互動(dòng)機器的成本限制，機器的位置需要在人流密集的商城等地，最大限度地曝光，用圖像聲音等特點(diǎn)來(lái)吸引來(lái)往人群。
目前看來(lái)，這類(lèi)互動(dòng)機器更適合用于品牌建設、新品推廣，更針對喜歡嘗試新鮮事物，希望獲取贈品的年輕人。
用戶(hù)對一個(gè)互動(dòng)機器的關(guān)注，會(huì )處于好奇、嘗鮮等因素，讓用戶(hù)與其產(chǎn)生互動(dòng)，需要有獎品等獎勵誘惑，如果游戲設計有趣，可以讓用戶(hù)留下好感，愿意再次嘗試，同時(shí)帶動(dòng)周邊人體驗。
打通數據抓住需求
在身邊充斥廣告的當下，大家反感的不是廣告，而是打擾人的垃圾廣告。
用戶(hù)喜愛(ài)新的形態(tài)和有趣的內容，對互動(dòng)有著(zhù)天然的好感?；?dòng)營(yíng)銷(xiāo)作為目前最常用的營(yíng)銷(xiāo)方式之一，依然是與消費者產(chǎn)生深度關(guān)系的最佳途徑。要真正有效地利用互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)拉近企業(yè)與消費者的距離，促進(jìn)銷(xiāo)售，核心還是要抓住消費場(chǎng)景，掌握消費者的真實(shí)行為喜好。
線(xiàn)下互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)打通了線(xiàn)上和線(xiàn)下，可以為線(xiàn)上導流。不同于一般線(xiàn)下廣告以二維碼形式導流，用互動(dòng)游戲會(huì )更有沉浸感，購物轉化效率也更高。在此類(lèi)互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)中，可以了解到哪些人對活動(dòng)感興趣，哪些人參與，通過(guò)互動(dòng)行為收到反饋信息，有利于企業(yè)進(jìn)一步營(yíng)銷(xiāo)策略的實(shí)施。
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