廣告人營(yíng)銷(xiāo)：如何從“千夫所指”到“有口皆碑”？

????????【廣告人營(yíng)銷(xiāo)】創(chuàng )意是用來(lái)降低溝通成本的，從這個(gè)角度來(lái)看"法國奪得冠軍，華迪退出了整個(gè)"創(chuàng )意效應"的天空，華迪股票繼續漲停，許多公關(guān)草案稱(chēng)它：可以在歷史上的營(yíng)銷(xiāo)案例，我認為華迪的廣告人營(yíng)銷(xiāo)成功的關(guān)鍵因素是三個(gè)，不可或缺的：1，創(chuàng )造力是越界的(雖然這類(lèi)創(chuàng )意早已有之);有相當規模的宣傳投資，電梯、地鐵、公共汽車(chē)和網(wǎng)絡(luò )在全國各大城市都可以看到"Huadi退款整型"廣告，如果沒(méi)有投資，這個(gè)想法就不會(huì )受到公眾的重視，例如，美玲還提出了"比利時(shí)贏(yíng)得冠軍，M生意興隆的法案"，但沒(méi)有投入宣傳，大多數人不知道;3、法國隊贏(yíng)得冠軍，這屬于運氣，胡阿迪贏(yíng)了。

????????法國奪冠，消極的一面層出不窮，如"中國皇帝會(huì )像猴子一樣扮演消費者"、"中國消費者協(xié)會(huì )呼吁你兌現諾言"、"創(chuàng )造性剽竊"等等。

????????那么，作為甲方廣告人營(yíng)銷(xiāo)品牌部門(mén)的負責人，我一直在想，"退還全部的錢(qián)"這個(gè)想法能讓我經(jīng)營(yíng)得更好嗎?考慮到這一點(diǎn)，讓我們首先回顧一下"中國皇帝撤走全部錢(qián)"的活動(dòng)：

????????讓我們回想一下我們第一次看到海報"法國贏(yíng)得了冠軍，中國退出了整個(gè)模型"。大多數消費者的第一感覺(jué)是，商人們都是目瞪口呆的，沒(méi)有誠意把錢(qián)全部取走。華迪剛剛和法國隊耍了個(gè)花招，甚至猜測華迪是在賭法國隊贏(yíng)不了冠軍。有網(wǎng)友回答說(shuō)，這是法國隊被黑的最糟糕的時(shí)候，甚至法國隊的球迷也說(shuō)，中國沒(méi)有錢(qián)去世界杯贊助商，只有這里的黑法國隊才會(huì )熱火朝天。當法國隊進(jìn)入前八名時(shí)，仍有不少網(wǎng)友以幸災樂(lè )禍的態(tài)度(下方圖片，我慌的一比)，在法國隊奪冠后，每個(gè)人都開(kāi)始關(guān)注如何兌現皇帝，任何退貨問(wèn)題都會(huì )被媒體放大，到頭來(lái)，中共、央視財經(jīng)、仁明日報等紛紛發(fā)表文章，譴責胡迪的日常營(yíng)銷(xiāo)行為。一些媒體直截了當地寫(xiě)道："華帝的聰明使他為自己的壞名聲付出了代價(jià)。。

????????廣告人營(yíng)銷(xiāo)那有什么問(wèn)題呢?問(wèn)題是，整個(gè)計劃允許華迪在消費者心目中扮演投機者的角色，而對公關(guān)手稿的吹噓讓人們認為，華迪是世界杯廣告的最大受益者。好好想想。你周?chē)耐稒C賭徒突然贏(yíng)了很多錢(qián)，然后到處炫耀。你感覺(jué)怎么樣呢?如果你期待它有什么問(wèn)題，不管問(wèn)題有多小都會(huì )被放大。?而華迪是第二層家電品牌，并不是每個(gè)人都認可的.如果是美、格力、方泰等一線(xiàn)品牌來(lái)推出，公眾可能不會(huì )懷疑它負擔不起，也不會(huì )認為它是投機性的，也不會(huì )有幸災樂(lè )禍的心態(tài)，那么，第二層品牌如何才能控制這樣的大理想呢?

????????答案是，花錢(qián)，真的花，怎么花呢?"告訴大家：法國隊贏(yíng)了冠軍，中國皇帝收回了全部錢(qián)，法國隊淘汰了，中國天皇建造了體育場(chǎng)，如果法國隊淘汰了，華迪將退還給消費者，全部金額將用于中國農村學(xué)校建設足球場(chǎng)，希望我們的農村，也能踢出梅西，踢出一場(chǎng)洗禮;如果法國贏(yíng)得冠軍，有顧客選擇不退款，這些錢(qián)仍將用于建設農村足球場(chǎng)，這些顧客的名字將被記錄在足球場(chǎng)清單上，并刻在每個(gè)足球場(chǎng)的看臺上。同時(shí)，歡迎全社會(huì )對足球場(chǎng)建設過(guò)程進(jìn)行監督。華迪還將定期向全國通報足球場(chǎng)(宣傳點(diǎn))的建設情況，這些活動(dòng)不僅將在2018年世界杯上進(jìn)行。這是每一屆世界杯以后，歐洲杯都要做的"贏(yíng)得冠軍退款，消除把體育場(chǎng)建設成華迪品牌資產(chǎn)的想法"，而一個(gè)接一個(gè)的華迪足球場(chǎng)也是華迪的品牌資產(chǎn)，幾年后，如果華迪足球場(chǎng)真的能打幾個(gè)中國足球明星，那將是華迪收獲廣告權益的好時(shí)機。

????????嗯，有些人會(huì )說(shuō)，哪里有這么多的預算，我想說(shuō)，有多大的能力去做，廣告人營(yíng)銷(xiāo)告訴公眾真相，今年我只有2900萬(wàn)做這件事，那么我就有2900萬(wàn)的上限，只有那么多的機器可以參加活動(dòng)，先到先得，贏(yíng)得冠軍，2900萬(wàn)歸還每個(gè)人，淘汰2900萬(wàn)個(gè)鄉村足球場(chǎng)，2900萬(wàn)，我剛剛花了它。"我相信在這個(gè)時(shí)候，只有那么多的機器可以參加活動(dòng)，先來(lái)，贏(yíng)得冠軍，兩千九百萬(wàn)歸還給每個(gè)人，淘汰二千九百萬(wàn)，全面建設農村足球場(chǎng)，兩千九百萬(wàn)，我只是花了它。我相信在這個(gè)時(shí)候，公眾不會(huì )認為我是一個(gè)投機者。