廣告人，別再被紙價(jià)牽著(zhù)鼻子走了！

近年來(lái)，漲漲漲，成為了紙價(jià)的常態(tài)。從2016年開(kāi)始直至2017年，紙價(jià)可謂是狠狠漲了一波。而就在近期，新一波紙商漲價(jià)之火再次燒來(lái)！廣告人該如何應對？

8月中小紙廠(chǎng)領(lǐng)漲，9月龍頭紙廠(chǎng)跟進(jìn)漲價(jià)

2019年上半年，紙價(jià)處于萎靡狀態(tài)，因為上半年大部分紙廠(chǎng)都處于去庫存的階段，但是下半年開(kāi)始，情況就是急轉直下了。近期華北、華中地區多家紙廠(chǎng)相繼漲價(jià)，原紙價(jià)格上調50-100元/噸。?8月中旬，大批中小紙廠(chǎng)發(fā)布漲價(jià)函。步入9月份后，玖龍、理文、山鷹三大龍頭紙廠(chǎng)跟進(jìn)，宣布價(jià)格上調50元/噸。漲價(jià)陣營(yíng)迅速擴大，大批漲價(jià)函紛至沓來(lái)。
這次紙價(jià)上漲要漲多久？

業(yè)內人士表示，9月是印刷旺季，更是文化紙的傳統旺季。綜合來(lái)看，本月現有行情有多種基本因素支撐，但這也限制住了紙價(jià)大幅上漲的可能。從短期來(lái)看，這次漲價(jià)會(huì )起到一定的示范作用。

但是，2019年上半年，紙價(jià)又經(jīng)歷了一個(gè)持續下調的過(guò)程，這使得紙廠(chǎng)的毛利不斷縮水，這半年多的市場(chǎng)頹勢期，產(chǎn)能增加、環(huán)保投入、市場(chǎng)競爭、原料成本承壓多方面結合下，已有不少造紙廠(chǎng)“熬不住”了。漲價(jià)，正成為紙商的“剛需”，市場(chǎng)的常態(tài)。

紙價(jià)上漲，廣告人只能全盤(pán)接受？

原材料漲價(jià)，紙價(jià)跟著(zhù)漲，這直接令下游的印刷廠(chǎng)、廣告圖文快印店大大增加了采購成本，變相壓縮了企業(yè)的毛利。

對于很多傳統的廣告快印店來(lái)說(shuō)，不管他們愿意不愿意，面對紙廠(chǎng)集體漲價(jià)，他們只能選擇全盤(pán)接受，承受著(zhù)紙價(jià)上漲帶來(lái)的壓力。

而當他們將成本的壓力轉嫁給自己承擔時(shí)，現有的利潤也不斷被成本吞噬，而轉嫁給客戶(hù)承擔的時(shí)候，又會(huì )直接導致訂單減少，業(yè)績(jì)慘淡。?面對紙商一次次漲價(jià)，廣告圖文快印人又能夠承受多少，承受多久呢？

廣告人，別再被紙價(jià)牽著(zhù)鼻子走了！

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是時(shí)候改變了。事實(shí)上，廣告快印企業(yè)如果還在一味做一個(gè)廣告物料生產(chǎn)商或者廣告策劃執行，在未來(lái)的市場(chǎng)競爭中將很難再找到優(yōu)勢。?

只有從廣告物料生產(chǎn)商轉型為營(yíng)銷(xiāo)策劃廣告人，提供創(chuàng )新產(chǎn)品，從產(chǎn)業(yè)鏈下游來(lái)到上游，才能擁有更多的話(huà)語(yǔ)權，擺脫原材料價(jià)格上漲的桎梏。?想要轉型新?tīng)I銷(xiāo)策劃廣告人，首先需要改變思維，要具備“互聯(lián)網(wǎng)+”的思維和能力。在快印客大學(xué)培訓現場(chǎng)，牛云老師也多次強調，“互聯(lián)網(wǎng)+”要解決核心問(wèn)題就是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題，其本質(zhì)是廣告的創(chuàng )新。

廣告快印人需要升級傳統的廣告印刷品和包裝物，打造營(yíng)銷(xiāo)型廣告印刷品。一個(gè)非常典型的例子就是畢業(yè)紀念冊。當廣告圖文快印店利用“互聯(lián)網(wǎng)+”和二維碼營(yíng)銷(xiāo)的思維來(lái)制作畢業(yè)紀念冊時(shí)，盈利瞬間翻倍。

別再繼續賺幾塊、幾毛這樣的“物料利潤”，把加工思維升級為互聯(lián)網(wǎng)思維，從產(chǎn)業(yè)鏈下游來(lái)到上游，開(kāi)始賺“營(yíng)銷(xiāo)+策劃”的大錢(qián)吧！