【二維碼怎么營(yíng)銷(xiāo)？二維碼助力酒企，玩出營(yíng)銷(xiāo)新花樣】

近年來(lái)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，催生著(zhù)消費者行為習慣和需求的變化，需要企業(yè)實(shí)時(shí)洞察消費者需求、創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)方式，以滿(mǎn)足消費者日益增長(cháng)的消費需求。

二維碼作為企業(yè)與消費者交互的重要載體，憑借著(zhù)形式新穎、承載內容廣、互動(dòng)體驗性好等特點(diǎn)，被酒企一致看好，紛紛發(fā)力二維碼營(yíng)銷(xiāo)，試圖搶占營(yíng)銷(xiāo)C位。以一物一碼為切入點(diǎn)，將線(xiàn)下銷(xiāo)售與線(xiàn)上互動(dòng)相結合，通過(guò)不斷優(yōu)化消費者購買(mǎi)體驗，進(jìn)而提升營(yíng)銷(xiāo)效果、實(shí)現銷(xiāo)量增長(cháng)?？煊】椭腔墼拼a，助力各類(lèi)企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)獲客.

產(chǎn)品碼（一物一碼）

產(chǎn)品碼是快印客根據聯(lián)盟店需要，研發(fā)的一種二維碼應用。具有二維碼批量生成、自定義產(chǎn)品屬性、一物一碼等功能；可用在任何產(chǎn)品、任何場(chǎng)景， 用戶(hù)可根據自身實(shí)際情況，選擇使用本功能。也稱(chēng)之為一物一碼系統、商品碼，每一個(gè)產(chǎn)品賦予獨立的二維碼，這些二維碼有很多功能，比如溯源功能、防偽功能。此套系統還具有批量生成二維碼的功能。應用廣泛，包含食品、飲料、藥品等行業(yè)。

接下來(lái)，快印客將九江雙蒸、五糧液、景芝、潭酒等品牌的碼上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)進(jìn)行了歸納總結，為企業(yè)開(kāi)展二維碼營(yíng)銷(xiāo)提供新思路。

九江雙蒸：精準提升動(dòng)銷(xiāo)

為提產(chǎn)品銷(xiāo)量、終端拿貨量，九江雙蒸借助一物一碼系統布局“掃得多中得多”營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，為每瓶酒賦上二維碼，消費者掃描瓶蓋內碼即可參與抽獎。

與全系列產(chǎn)品布獎策略不同的是，九江雙蒸特針對大師小作、精米30兩款新品進(jìn)行二維碼布獎，并且采用“每月首次掃碼，即可獲得不低于5.8元紅包”和“每月第三次掃碼，即可獲得不低于6.66元紅包”相結合的營(yíng)銷(xiāo)方式，利用紅包刺激消費者購買(mǎi)九江雙蒸新品，為新品精準導流。

借助一物一碼紅包玩法，在與消費者溝通互動(dòng)過(guò)程中，九江雙蒸新品會(huì )相應形成一定的影響力，再配合其他渠道宣傳手段，使新品快速成長(cháng)為爆品。

五糧液：快速拉新拓客

互聯(lián)網(wǎng)存量時(shí)代下，有效拉新拓客已成為白酒品牌商的重要課題。五糧液的解決方式是借助已留存的會(huì )員，結合二維碼抽獎活動(dòng)，快速拉攏老會(huì )員發(fā)展新會(huì )員，實(shí)現新老會(huì )員高效轉化。

消費者關(guān)注“五糧液消費者俱樂(lè )部”公眾號，并掃描第八代經(jīng)典五糧液的瓶口二維碼，即可獲得一次抽獎機會(huì )。已參與抽獎的消費者，生成自己的推薦海報并分享給好友（非現有會(huì )員）參與活動(dòng)，將獲得一次新的抽獎機會(huì )。獎品除產(chǎn)品禮盒外，還包含機場(chǎng)貴賓服務(wù)、滴滴代金券等第三方權益，全面滿(mǎn)足消費者需求。

五糧液的二維碼營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，一方面能刺激老用戶(hù)產(chǎn)生復購銷(xiāo)售，另一方面還能激勵老會(huì )員進(jìn)行拉新，獲得更多新會(huì )員數據，實(shí)現新老會(huì )員留存的雙贏(yíng)局面。

景芝：終端門(mén)店引流

疫情期間門(mén)店客流量斷崖式下跌，終端庫存壓力大，如何幫助終端門(mén)店清庫存成為企業(yè)需解決的首要問(wèn)題。

為此，景芝酒業(yè)推出“歡聚·為春天干杯”碼上營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，消費者購買(mǎi)景陽(yáng)春、一品景芝等活動(dòng)產(chǎn)品，掃描瓶蓋內碼即有機會(huì )獲得金質(zhì)景陽(yáng)春一瓶，憑借中獎信息模板即可到指定門(mén)店領(lǐng)取獎品。

通過(guò)掃碼活動(dòng)可將消費者引流至終端門(mén)店，再結合店內其他優(yōu)惠活動(dòng)讓消費者產(chǎn)生購買(mǎi)，最終幫助門(mén)店實(shí)現動(dòng)銷(xiāo)。

潭酒：防偽+營(yíng)銷(xiāo)

白酒傳統渠道中假貨、山寨盛行可謂是酒企和經(jīng)銷(xiāo)商面臨的重要問(wèn)題，為抵制市場(chǎng)中假酒橫行的現象，潭酒特應用五碼合一的包裝設計，讓消費者輕松識別產(chǎn)品真偽。

潭酒

消費者購買(mǎi)潭酒產(chǎn)品后，打開(kāi)潭酒公眾號，任意掃描盒碼、箱碼、中轉箱碼、瓶蓋內碼、蓋外碼其中之一，即可查驗產(chǎn)品真偽。同時(shí)，對瓶蓋內碼進(jìn)行布獎，消費者掃蓋內碼就能100%中獎，增加消費者對品牌的好感度。

消費者掃碼后，潭酒得以更好掌握消費者的消費行為，捕獲消費者數據，便于后續開(kāi)展針對性的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，更高效的幫助產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)。

在白酒渠道下沉，寡頭化競爭格局顯現的今天，如何利用新型營(yíng)銷(xiāo)手段培養品牌勢能、精準捕獲消費者是行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵所在，而通過(guò)一物一碼賦能產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)是其中的一個(gè)重要思路和方向。