圖文店常見(jiàn)的行為召喚元素在廣告中設計中的應用

【圖文店常見(jiàn)的行為召喚元素在廣告中設計中的應用】

大約在 2010 年，國內的一些博客和百度文章中出現了“行為召喚”這個(gè)概念 , 它是指在網(wǎng)站或電子郵件中能夠提升轉化率的一種提示。而早在十幾年之前，國外就已經(jīng)注意到了CTA 在網(wǎng)頁(yè)中的重要性，但沒(méi)有引起大家廣泛的關(guān)注。不可否認的是，行為召喚元素在廣告設計中起著(zhù)重要的作用。行為召喚元素是否只存在于網(wǎng)頁(yè)中，在我們周?chē)心男┦切袨檎賳驹?，它存在的意義是什么，這些問(wèn)題都值得我們去思考。

行為召喚元素在廣告設計的方法

作為廣告設計中的重要組成部分，在設計行為召喚元素時(shí)，要充分利用消費者心理，最大限度地引起消費者關(guān)注。

尺寸 ：

? ? ? 首先在尺寸上，元素尺寸越大，它就變得越明顯。尺寸大的元素有更高的概率被發(fā)現和關(guān)注，一個(gè)引人注目的“召喚元素”通常是足夠顯眼，可以被快速找到，但也不能過(guò)大，以免布局的視覺(jué)組合和層次結構被破壞。

色彩 ：

? ? ? 除了通過(guò)尺寸差異來(lái)營(yíng)造視覺(jué)吸引力外，另外一個(gè)關(guān)鍵元素就是顏色的選擇與運用。好的色彩運用能夠從情緒與視覺(jué)上干預用戶(hù)，吸引其注意力。所以在進(jìn)行廣告設計時(shí)，需要考慮到整體的配色方案、作品的基本色彩、目標受眾的潛在偏好和心理特征等因素。

放置 ：

? ? ? 召喚元素的擺放位置對其功能影響也很大。如果它們位于消費者眼睛無(wú)法捕捉到的區域，則其他視覺(jué)因素（如顏色和尺寸）可能無(wú)法有效工作。在廣告設計之前要了解整個(gè)頁(yè)面中最突出的視線(xiàn)區域，并將行為召喚元素置于消費者的可視路徑中。在整體內容下方放置行為召喚元素是最佳選擇，用戶(hù)有很大概率注意到召喚元素而采取行為互動(dòng)。

文案 ：

? ? ? 當短語(yǔ)或詞組的有效性和用戶(hù)可識別性提升后，關(guān)注度也就隨之增加了。在濟南廣告設計的文案設計中，使用有緊迫感和即時(shí)性的文字，會(huì )更好地促使用戶(hù)行動(dòng)。如“現在”“立刻”等簡(jiǎn)短文字，相較而言會(huì )得到更多的購買(mǎi)率，會(huì )給消費者帶來(lái)一種緊張、興奮、激動(dòng)的感覺(jué)。情感在市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和廣告設計上都扮演著(zhù)一個(gè)很重要的角色。箭頭或圖標 ：增加一個(gè)可見(jiàn)性箭頭或少量圖標，可讓召喚元素更具吸引力。召喚元素中的箭頭或圖標可以給消費者傳達信息，為其指明去向。

要想增加廣告帶來(lái)的效益，不能忽略行為召喚元素的作用。行為召喚元素的存在能夠更大效率地吸引消費者對產(chǎn)品的關(guān)注，讓客戶(hù)對產(chǎn)品產(chǎn)生好感，從而激發(fā)客戶(hù)購買(mǎi)的欲望，使產(chǎn)品打開(kāi)銷(xiāo)路。希望越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注召喚元素，知道它的重要性，正確的善用召喚元素會(huì )讓廣告設計效果更加明顯

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