青島國家廣告產(chǎn)業(yè)園：打造“廣告+文化創(chuàng )意”發(fā)展新格局

國家市場(chǎng)監管總局授予“國家廣告產(chǎn)業(yè)園”稱(chēng)號，國家新聞總署授予“國家數字出版基地—數字創(chuàng )意新媒體園區”稱(chēng)號，科技部授予“眾創(chuàng )空間”“山東省文化產(chǎn)業(yè)示范基地”稱(chēng)號……位于青島市城陽(yáng)區的青島國家廣告產(chǎn)業(yè)園不斷創(chuàng )新發(fā)展，一步一個(gè)腳印，逐步打造起特色鮮明的廣告產(chǎn)業(yè)園區品牌。

做優(yōu)產(chǎn)業(yè)規劃，拉動(dòng)廣告行業(yè)快速集聚

“在各項政策感召下，集團自去年將公司上市主體及總部遷址落戶(hù)在青島城陽(yáng)區國家廣告產(chǎn)業(yè)園。落戶(hù)以來(lái)，園區優(yōu)質(zhì)的營(yíng)商環(huán)境和濃厚的文化創(chuàng )意氛圍，使得各項業(yè)務(wù)實(shí)現了飛速增長(cháng)?！闭f(shuō)這話(huà)的，是天行昆侖集團總裁張紹林。

天行昆侖集團是一家業(yè)務(wù)涵蓋豪車(chē)租賃、大宗貿易、文化傳媒、消費品的綜合性集團企業(yè)。結合國家廣告產(chǎn)業(yè)園的集群優(yōu)勢和政策方針，集團針對直播傳媒和劇本殺娛樂(lè )兩大類(lèi)文化業(yè)務(wù)開(kāi)展投資。在國家廣告產(chǎn)業(yè)園內，集團投資的小溪傳媒有限公司和小溪藝術(shù)培訓學(xué)校，如今矩陣粉絲數過(guò)億，年銷(xiāo)售額突破億元；投資的青島十五間房文化創(chuàng )意有限公司，旗下“十五個(gè)房間幻想空間”品牌已成為國內一線(xiàn)的劇本殺消費連鎖品牌。

如果說(shuō)天行昆侖的發(fā)展是敏銳的嗅覺(jué)抓住了每個(gè)機遇的“天時(shí)”，那么園區軟硬兼備的營(yíng)商環(huán)境則給足了“地利”優(yōu)勢。

國家廣告產(chǎn)業(yè)園立足青島地域特色和區位優(yōu)勢，結合城陽(yáng)支柱產(chǎn)業(yè)和特色產(chǎn)業(yè),積極調整傳統廣告企業(yè)產(chǎn)業(yè)結構，目前已發(fā)展成為行業(yè)門(mén)類(lèi)齊全、專(zhuān)業(yè)分工體系完善、產(chǎn)業(yè)結構合理的廣告產(chǎn)業(yè)園區，正在向專(zhuān)業(yè)化、集約化、國際化區域性廣告產(chǎn)業(yè)總部集聚區邁進(jìn)。

健全管理運營(yíng)機制，打造高效高質(zhì)的創(chuàng )新園區。早在2012年12月，城陽(yáng)區便組建了以區委常委為組長(cháng)的國家廣告產(chǎn)業(yè)園領(lǐng)導小組，成立了園區管委會(huì )，同時(shí)推行“管委會(huì )+運營(yíng)公司”管理模式，管委會(huì )負責對園區運營(yíng)進(jìn)行管理指導和考核工作，研究解決園區發(fā)展過(guò)程中的問(wèn)題；運營(yíng)公司負責園區運營(yíng)管理、項目招商、企業(yè)服務(wù)等。

開(kāi)園以來(lái)，共舉辦40余次園區招商推介會(huì )、31期企業(yè)入駐評審會(huì )、評審企業(yè)350余家，先后引入了以慧行天下為代表的廣告傳媒類(lèi)、以故宮“宮囍”設計中心為代表的“廣告+文化創(chuàng )意”類(lèi)、以功夫動(dòng)漫為代表的新媒體數字廣告類(lèi)、以北京黑油為代表的廣告會(huì )展服務(wù)類(lèi)、以速普捷達網(wǎng)絡(luò )科技為代表的互聯(lián)網(wǎng)廣告類(lèi)等重點(diǎn)新媒體廣告企業(yè)44家。

樹(shù)立平臺思維，全方位服務(wù)企業(yè)成長(cháng)

初創(chuàng )企業(yè)領(lǐng)客文化傳播有限公司2019年底入駐園區，園區為其提供了300多平方米的辦公場(chǎng)所，三年之內免除租金；園區稅務(wù)、財務(wù)、法律、知識產(chǎn)權等方面的培訓一場(chǎng)接一場(chǎng)為創(chuàng )業(yè)團隊提供了全方位的便利。

“硬件上的便利只是加分項，園區搭建的全方位平臺才是讓我們選擇入駐的核心吸引力?！闭f(shuō)起園區的精準指導和平臺服務(wù)，公司負責人王觀(guān)龍贊不絕口。入駐園區以來(lái)，領(lǐng)客文化營(yíng)業(yè)額每年翻一番，2020年總產(chǎn)值突破700萬(wàn)元。

大力加強平臺建設，搭建起市場(chǎng)公共服務(wù)、重點(diǎn)企業(yè)孵化、知識產(chǎn)權認證保護、法律咨詢(xún)、金融服務(wù)、人才培訓培養等9個(gè)專(zhuān)業(yè)化平臺，與多所高校成立“文創(chuàng )基地”，為園區企業(yè)發(fā)展提供全產(chǎn)業(yè)鏈服務(wù)。

強化企業(yè)培訓。定期邀請市、區兩級市場(chǎng)監管局、青島市廣告協(xié)會(huì )等政府相關(guān)職能部門(mén)和行業(yè)協(xié)會(huì )，在園區舉行政策解讀或問(wèn)題解決會(huì )，同企業(yè)座談交流，指導企業(yè)提高自身管理水平，助力企業(yè)發(fā)展。

強化業(yè)務(wù)交流。積極參與國家廣告節、產(chǎn)業(yè)峰會(huì )、深圳文化博覽會(huì )、國家數字博覽會(huì )等國家級會(huì )展活動(dòng)，助力園區企業(yè)尋找市場(chǎng)機遇，目前已有數十家企業(yè)在多個(gè)省份拓展了新業(yè)務(wù)、開(kāi)辟出新市場(chǎng)。

促發(fā)展

加大政策扶持力度，為企業(yè)發(fā)展注入源頭活水

自2012年12月開(kāi)園以來(lái)，園區從業(yè)人員達5000余人，擁有博士及以上學(xué)歷創(chuàng )業(yè)者400余人，高精尖人才20人……

邁入新媒體廣告時(shí)代，園區先后引入北京黑油、功夫動(dòng)漫等新媒體數字廣告企業(yè)，如今廣告及關(guān)聯(lián)企業(yè)入駐共計686家；2020年園區營(yíng)業(yè)額25億元，較2019年增長(cháng)20%……

一串串響當當的數字背后，離不開(kāi)園區的福利保障加持。園區不斷厚植的利好政策沃土，無(wú)疑為人才的奮斗創(chuàng )造、企業(yè)的發(fā)展壯大增加了沉甸甸的砝碼。

完善保障政策。2012年，市、區兩級先后出臺《關(guān)于促進(jìn)全市廣告產(chǎn)業(yè)園發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》，給予園區入駐企業(yè)稅費減免及廣告文化項目建設獎補，全力支持廣告企業(yè)的發(fā)展。

增加廣告企業(yè)房租補助。開(kāi)園以來(lái)，市區兩級政府每年給予園區2800萬(wàn)元的房屋補貼，用于園區廣告企業(yè)的房租補助，助推小微企業(yè)快速發(fā)展壯大。