第661期·云課堂 | 解鎖“新”模式，助力廣告人提升門(mén)店業(yè)績(jì)

10月28-30日，第661期快印客新研社“新廣告力量”廣告助企新零售行業(yè)全國巡回交流會(huì )云課程開(kāi)啟，3天2夜的培訓，教傳統廣告印企實(shí)現轉型升級，擺脫經(jīng)營(yíng)困境。

第661期課程原定于武漢線(xiàn)下開(kāi)啟，但由于疫情原因，無(wú)法走進(jìn)當地開(kāi)啟課程，特將線(xiàn)下課轉為線(xiàn)上云課堂，通過(guò)線(xiàn)上方式為廣告人帶來(lái)一場(chǎng)技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)思維的顛覆創(chuàng )新。

01?口罩時(shí)代必做的5件事

疫情反反復復，在口罩時(shí)代下，我們廣告人怎么做才能提升自身免疫力，牛云老師指出廣告人必做的五件事：

1、避免焦慮，平時(shí)保持好清凈狀態(tài)才能確保心態(tài)穩定；

2、靜默時(shí)期也代表著(zhù)我們有更多的時(shí)間學(xué)習，很多廣告人自主發(fā)起學(xué)習打卡活動(dòng)，不斷提升自我；

3、在這其中也不斷復盤(pán)過(guò)往，看怎么更進(jìn)一步升級客戶(hù)的服務(wù)維度；

4、通過(guò)視頻號直播和朋友圈的方式，把1-3條分享給客戶(hù)，讓他們在恐懼之下?lián)碛辛α浚?

5、感受家人的美好。

居家隔離期間制定學(xué)習目標

02?轉型為新廣告人，做低成本高獲客的互動(dòng)型廣告

牛云老師課堂分享中

過(guò)去，傳統企業(yè)更加注重的是產(chǎn)品，注重的是賣(mài)場(chǎng)的環(huán)境打造，而忽略了廣告獲客、廣告營(yíng)銷(xiāo)的重要功能。利用智慧云碼打造“數字+”解決方案，告別單純依靠線(xiàn)下門(mén)店生存的營(yíng)銷(xiāo)模式。能夠在最低成本的情況下最高效率實(shí)現獲客。這樣就算客戶(hù)不進(jìn)門(mén)，也能實(shí)現渠道的裂變，并與客戶(hù)產(chǎn)生持續連接。

03?新舉措就是高質(zhì)量，高質(zhì)量就是新舉措

首日直播課堂上，牛云老師帶來(lái)重磅解讀：新舉措就是高質(zhì)量，高質(zhì)量就是新舉措。二十大報告中出現了104個(gè)新字，主要體現在三個(gè)新：新思路、新戰略、新舉措。牛云老師分享到：所有的新思路、新戰略在任何領(lǐng)域必須要通過(guò)新舉措來(lái)完成，在原有的認知維度內，采用高科技的手段來(lái)提升認知維度和手段維度。

傳統企業(yè)目前面臨的所有問(wèn)題都是線(xiàn)下的店鋪、產(chǎn)品、客戶(hù)，當線(xiàn)下客戶(hù)到不了線(xiàn)下店鋪，線(xiàn)下產(chǎn)品就賣(mài)不出去，所有我們一定要抓準一個(gè)點(diǎn)：從線(xiàn)下引到線(xiàn)上。

原始經(jīng)營(yíng)到裂變經(jīng)營(yíng)

從原始的經(jīng)營(yíng)裂變狀態(tài)到裂變經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，不變的是產(chǎn)品、客戶(hù)、店鋪，變的是新舉措的實(shí)施，新舉措就是高質(zhì)量，高質(zhì)量就是新舉措。我們廣告人主要研究新舉措，幫助傳統企業(yè)從線(xiàn)下引到線(xiàn)上，從低維轉向高維，原本的低維度產(chǎn)品、店鋪、客戶(hù)，通過(guò)多個(gè)維度的升級，通過(guò)高質(zhì)量發(fā)展，通過(guò)一系列的轉化，借用廣告技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工具，打通線(xiàn)上線(xiàn)下渠道。

打造智慧型包裝物，助力臍橙出村進(jìn)城

臍橙智慧包裝物是資陽(yáng)碼客汀蔣總拿下當地互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng )意大賽第一名的產(chǎn)品，獲得所有評委一致好評。最關(guān)鍵的點(diǎn)，在包裝盒上植入二維碼，帶來(lái)營(yíng)銷(xiāo)裂變，讓包裝物開(kāi)口說(shuō)話(huà)，讓包裝物變成移動(dòng)的業(yè)務(wù)員以及流動(dòng)的專(zhuān)賣(mài)店，也就是包裝就是營(yíng)銷(xiāo)，然后真正的實(shí)現農產(chǎn)品與消費者精準對接，消費者通過(guò)文字、圖片、視頻充分了解這些農產(chǎn)品的生長(cháng)環(huán)境、營(yíng)養價(jià)值、使用方法，提升農產(chǎn)品的附加值，也能賣(mài)上好價(jià)格，消費者能買(mǎi)到好產(chǎn)品。

04?廣告公司經(jīng)營(yíng)五段論

牛云老師分享“營(yíng)銷(xiāo)五段論”理論，闡述了企業(yè)、品牌、營(yíng)銷(xiāo)和商業(yè)模式之間的關(guān)系，強調企業(yè)的核心問(wèn)題是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。

1、企業(yè)的核心是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題

營(yíng)銷(xiāo)是百業(yè)之王，大部分店鋪倒閉的原因不是產(chǎn)品不好，而是營(yíng)銷(xiāo)做得不好。因此廣告行業(yè)不能把自己只局限在制作加工上，特別是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)技術(shù)廣告結合廣告，幫客戶(hù)做營(yíng)銷(xiāo)策劃，廣告人大有作為。

為餐飲行業(yè)打造有結果的廣告

為鄉村振興打造智慧展廳

2、營(yíng)銷(xiāo)是從廣告開(kāi)始的

從傳統報紙到互聯(lián)網(wǎng)移動(dòng)平臺，廣告形式隨著(zhù)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步，而產(chǎn)生一系列新的玩法。營(yíng)銷(xiāo)是從廣告開(kāi)始的，廣告決定了營(yíng)銷(xiāo)的結果。當下傳統企業(yè)最重要的是學(xué)習新?tīng)I銷(xiāo)方式，采用正確的新舉措，讓你的企業(yè)創(chuàng )建新的生命力，立于不敗之地。

3、企業(yè)之間的競爭是廣告投放策略的競爭

投放廣告的目的只有一個(gè)：獲客。如果你的廣告能幫助客戶(hù)獲客，就是有效的廣告。唯有結合傳統企業(yè)與技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)工具，做出與結果相關(guān)聯(lián)的廣告，幫客戶(hù)解決核心需求，就是有效的廣告投放。

4、廣告的最大價(jià)值是創(chuàng )建全新的商業(yè)模式

與眾不同的獲利模式就是商業(yè)模式，企業(yè)的創(chuàng )新絕大部分是商業(yè)模式創(chuàng )新。

碼客汀品牌打造營(yíng)銷(xiāo)獲客的廣告

5、廣告的終極價(jià)值是幫助傳統企業(yè)打造品牌

品牌就是企業(yè)的生命等級，升華企業(yè)的同時(shí)，也在不斷升華自我，升華客戶(hù)，升華社會(huì )價(jià)值。廣告的終點(diǎn)就是品牌，品牌同時(shí)也是最好的廣告，因此廣告的終極價(jià)值是幫助傳統企業(yè)打造品牌。

05?結語(yǔ)

創(chuàng )意的價(jià)值遠超于生產(chǎn)價(jià)值，廣告公司必須要轉型為營(yíng)銷(xiāo)策劃公司，升級新廣告人，快速實(shí)現蛻變，擺脫經(jīng)營(yíng)困境。唯有順勢而為，才能馭勢前行，抓住新商業(yè)財富。