666期·太原 | 廣告鏈接一切：廣告人要突破群體意識，跑贏(yíng)未來(lái)三年！
政策放開(kāi)后，市場(chǎng)隨著(zhù)春天的到來(lái)而漸漸回溫，2023年，廣告人該做哪些準備來(lái)迎接市場(chǎng)利好趨勢？
廣告快印企業(yè)想要不斷成長(cháng)，實(shí)現真正的蛻變，需要的不僅僅是努力，還要努力突破思維限制，在維度上打敗對手。
2月17日至19日，2023年快印客新研社首站培訓課程——第666期“晉企互聯(lián)，萬(wàn)店共享”廣告人創(chuàng )新?tīng)I銷(xiāo)與管理落地班走進(jìn)山西太原。
新?tīng)I銷(xiāo)學(xué)說(shuō)創(chuàng )始人牛云老師用技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)思維，幫助在場(chǎng)學(xué)員打開(kāi)認知邊界，用全新的視野，去擁抱市場(chǎng)變化。
廣告的目的，是為了讓消費者購買(mǎi)商品。
但是在過(guò)去很長(cháng)一段時(shí)間，廣告只實(shí)現了商品的展示功能，至于展示給誰(shuí)看，最終效果如何，我們不得而知。
牛云老師授課中
這一切在2012年出現了轉折。這一年移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始普及，牛云老師也根據國內商業(yè)市場(chǎng)特色，首次提出了技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)理論。
經(jīng)過(guò)十多年的應用和沉淀，技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)理論已經(jīng)幫助各行各業(yè)走出了一條條精準獲客之路，創(chuàng )造了一個(gè)“用廣告鏈接一切”的營(yíng)銷(xiāo)生態(tài)系統。
牛云老師表示：“沒(méi)有人能賺到認知邊界以外的錢(qián)，你所有的財富都局限于你的認知?！?/strong>
現場(chǎng)嘉賓認真聽(tīng)講
想要賺到行業(yè)內的超額利潤，廣告人首先要重塑信念系統，突破群體意識、限制性信念，打開(kāi)認知邊界。
廣告人想要突破群體意識和限制性信念對你思維的縛束，需要外力突破，而牛云老師帶來(lái)的技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)說(shuō)，就是幫助你突破邊界的外力。
有了技術(shù)壁壘就有了定價(jià)權，比如蘋(píng)果手機、特斯拉汽車(chē)等品牌，技術(shù)就是他們的核心競爭力。
我們廣告人的技術(shù)壁壘在哪呢？
舉個(gè)例子，傳統的廣告人經(jīng)常接一些制作包裝盒的業(yè)務(wù)，這是一項沒(méi)有技術(shù)壁壘的工作。但如果我們在包裝盒上加一個(gè)二維碼呢？
二維碼讓產(chǎn)品也會(huì )開(kāi)口說(shuō)話(huà)
通過(guò)一個(gè)二維碼，包裝可以裂變成銷(xiāo)售渠道，包裝也可以是鄉村振興的載體，擁有了技術(shù)壁壘的包裝，給產(chǎn)品，也給廣告人的客戶(hù)，帶來(lái)了更多可能。
在現場(chǎng)，牛云老師還分享了技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)學(xué)派的核心理論——營(yíng)銷(xiāo)五段論。
1.企業(yè)的核心問(wèn)題是營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題；
無(wú)論是國家還是商業(yè)都需要做營(yíng)銷(xiāo)，而決定產(chǎn)品能不能賣(mài)出去，就是需要進(jìn)行企業(yè)、產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)包裝，通過(guò)廣告宣傳來(lái)讓客戶(hù)選擇我們的產(chǎn)品，購買(mǎi)我們的產(chǎn)品。
營(yíng)銷(xiāo)型包裝
2.營(yíng)銷(xiāo)是從廣告開(kāi)始的；
無(wú)論是政府客戶(hù)和企業(yè)客戶(hù)，在做政策宣傳以及產(chǎn)品銷(xiāo)售的第一件事情，就是做廣告宣傳，達到廣告而告之的效果。
因此廣告是商品轉化為財富的唯一入口，是生產(chǎn)者和消費者鏈接的唯一紐帶。
3.企業(yè)之間的競爭是廣告投放策略的競爭；
4.廣告的最大價(jià)值就是創(chuàng )建全新的商業(yè)模式，企業(yè)的創(chuàng )新絕大部分是商業(yè)模式創(chuàng )新；
5.廣告的終極價(jià)值就是幫助傳統企業(yè)打造品牌。
營(yíng)銷(xiāo)是百業(yè)之王，在目前的商業(yè)市場(chǎng)，所有的創(chuàng )新都是營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，沒(méi)有產(chǎn)品創(chuàng )新。
現場(chǎng)氣氛熱烈
作為各行各業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)操盤(pán)手，廣告人更應該用新?tīng)I銷(xiāo)技術(shù)幫助傳統企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，超越競爭對手！
老譚老師課堂講解中
1.廣告展現的幅面不同
傳統廣告的展示幅面有限，新廣告的展示空間無(wú)限——通過(guò)二維碼可以展示很多的；
2.廣告性質(zhì)不同
傳統廣告無(wú)法和消費者產(chǎn)生互動(dòng)，新廣告由平面廣告變成互動(dòng)多媒體廣告，讓閱讀者身臨其境；
有碼的廣告才是有效的廣告
3.傳播方式不同
傳統廣告一對一傳播，新廣告一對多傳播+多對多傳播；
4.影響能力不同
傳統廣告，傳播廣告是本身的人，新廣告是廣告閱讀者轉變?yōu)閭鞑フ?，并成為銷(xiāo)售渠道；
5.精準度不同
傳統廣告無(wú)法確定廣告投放價(jià)值，新廣告可以精準識別客戶(hù)，知道閱讀廣告的時(shí)間，閱讀的次數，判斷廣告投放的價(jià)值；
6.廣告效果不同
傳統廣告投放效果無(wú)法評估，新廣告可以按結果付費。
昱景老師講解中
在課堂上，講師結合近期出臺的中央一號文件，和大家分享了未來(lái)三年廣告人的財富所在：鄉村振興與智慧黨建。
廣告人要做政府政策的項目合作商，做政府政策宣傳的服務(wù)商。
2月13日，中央一號文件的出臺引起了行業(yè)熱議。我們廣告人該如何切入政府業(yè)務(wù)，幫助鄉村振興落地宣傳呢？
講師為廣告人解讀了相關(guān)政策，并指出：鄉村振興的核心問(wèn)題是農產(chǎn)品的營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題。
廣告人想要切入鄉村振興業(yè)務(wù)，可以從這三大板塊入手：
1.智慧黨建【黨建引領(lǐng)】
●黨的宣傳陣地前移?
●智慧黨建平臺
智慧黨建展廳
2.農產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)【出村進(jìn)城】
●智慧村牌系統
●智慧型包裝物
●城市中鄉村振興品牌館智慧品牌館
3.休閑旅游【打造縣域品牌】
開(kāi)發(fā)區域旅游，推廣鄉村品牌，打造縣域經(jīng)濟
●景區定位：打造區域性主題旅游線(xiàn)路?
●升級景區標識標牌：智慧門(mén)票+智慧導示系統
●網(wǎng)紅打卡地：分享傳播?
●紀念品文化：把景區帶回家
●共享旅游線(xiàn)路：把農產(chǎn)品帶出去
智慧旅游
愛(ài)因斯坦曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，“你不能總是做著(zhù)同樣的事情，卻期待不同的結果?！?/span>
如今，我們處在一個(gè)復雜多變的世界中，過(guò)去的單一經(jīng)驗和方法只會(huì )讓廣告人不停在價(jià)格戰與設備戰中沉浮。
快印客新研社一直致力于將創(chuàng )新的營(yíng)銷(xiāo)思維和先進(jìn)的技術(shù)工具，帶給想做出改變的廣告人們，希望能幫助廣告人突破群體意識和限制性信念，攜手抵達廣告行業(yè)的未來(lái)！
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4006-110-166
3月6日，中國數字品牌節暨廣告行業(yè)萬(wàn)人峰會(huì )將在深圳隆重舉行。
會(huì )上，牛云老師與諸多業(yè)內大咖會(huì )為大家帶來(lái)精彩分享，為廣告人解讀行業(yè)以及政策趨勢，指明發(fā)展方向。現場(chǎng)干貨滿(mǎn)滿(mǎn)，如果你也想來(lái)，快掃碼預約咨詢(xún)吧！
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