媒介形式趨于多樣 印刷媒介仍受歡迎

　　【快印客導讀】據悉，雖然現在媒介形式趨于多樣，但是美國學(xué)者利用媒介復用行為模型發(fā)現印刷媒介仍受到廣泛歡迎。


　　美國學(xué)者利用媒介復用行為模型分析發(fā)現，盡管媒介形式趨于多樣，但印刷媒介仍受到廣泛歡迎，尤其在上午閱讀時(shí)，讀者明顯更偏愛(ài)印刷媒介。

　　《營(yíng)銷(xiāo)科學(xué)》(Marketing Science)近日刊登了美國密歇根州立大學(xué)研究學(xué)者斯利拉姆·文卡塔拉曼(Sriram Venkataraman)等人題為《媒介復用行為：定位與媒介策劃啟示》(Media Multiplexing Behavior:Implications for Targetingand Media Planning)的研究成果。文卡塔拉曼等人創(chuàng )造的媒介復用行為模型預測，企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員需要時(shí)刻通過(guò)多種媒介平臺即時(shí)更新信息，以加強他們的信息傳播能力。

　　媒介復用行為指消費者在較短時(shí)間內使用多種媒介平臺獲取信息的行為。研究人員收集了2000名美國人的媒介使用行為數據，創(chuàng )建了一個(gè)用于預測消費者媒介復用行為的新型模型。