畫(huà)冊基本常識、畫(huà)冊設計與排版的技巧

一、什么是畫(huà)冊

畫(huà)冊是一個(gè)展示平臺，畫(huà)冊設計可以用流暢的線(xiàn)條、有個(gè)人及企業(yè)的風(fēng)貌、理念、和諧的圖片或優(yōu)美文字，富有創(chuàng )意，有可賞性，組合成一本具有宣傳產(chǎn)品、品牌形象的精美畫(huà)冊。

畫(huà)冊是圖文并茂的一種理想表達，相對于單一的文字或是圖冊，畫(huà)冊都有著(zhù)無(wú)與倫比的絕對優(yōu)勢。因為畫(huà)冊夠醒目，能讓人一目了然，但也夠明了，因為其有相對的精簡(jiǎn)文字說(shuō)明。

1.畫(huà)冊的四個(gè)標準

畫(huà)冊是一個(gè)展示平臺，可以是企業(yè)，也可以是個(gè)人。

1）企業(yè)文化和市場(chǎng)策略和產(chǎn)品特性的整體體現

畫(huà)冊設計可以用流暢的線(xiàn)條、和諧的圖片，或優(yōu)美文字，組合成一本富有創(chuàng )意，又具有可讀、可賞性的精美畫(huà)冊。全方位立體展示企業(yè)或個(gè)人的風(fēng)貌、理念，宣傳產(chǎn)品、品牌形象。

2）視覺(jué)上的美感

一本好的畫(huà)冊、一定要有準確的市場(chǎng)定位，高水準的創(chuàng )意設計，從各角度展示畫(huà)冊載體的風(fēng)采，畫(huà)冊可以大氣磅礴、可以翔實(shí)細膩、可以繽紛多彩，可以樸實(shí)無(wú)華。優(yōu)秀的設計人員為將企業(yè)畫(huà)冊創(chuàng )作成為一種藝術(shù)享受和營(yíng)銷(xiāo)動(dòng)力。

3）畫(huà)冊設計的前后連貫性

在畫(huà)冊制作、設計的過(guò)程中，我們會(huì )依據不同內容、不同的主題特征，進(jìn)行優(yōu)勢整合，統籌規劃，使畫(huà)冊在整體和諧中求創(chuàng )新。

4）展示功能性

企業(yè)畫(huà)冊策劃制作過(guò)程、實(shí)質(zhì)上是一個(gè)企業(yè)理念的提煉、和實(shí)質(zhì)的展現的過(guò)程。而非簡(jiǎn)單的圖片文字的疊加。一本優(yōu)秀的企業(yè)畫(huà)冊，應該是給人以藝術(shù)的感染、實(shí)力的展現、精神的呈現，而不是枯燥的文字和呆板的圖片。

（二）常用尺寸

1.成品尺寸：210×285mm

2.工藝：封面多為230-250克銅版或啞粉紙過(guò)啞膠或光膠。

內頁(yè)157或128克銅版紙或啞粉紙，4C+4C印刷，騎馬釘。頁(yè)數較多時(shí)可用鎖線(xiàn)膠裝、鎖線(xiàn)精裝。

二、畫(huà)冊設計的原則

排版基礎知識

1.排版的五個(gè)原則

1）善用對比

合理利用好字體大小、主標題大而粗，副標題纖細顏色對比，能產(chǎn)生令人驚喜的效果，視覺(jué)上形成對比，也強調了更點(diǎn)。

2）合理對齊

排版上，合理的對齊很重要。常用的排版方式有左對齊、右對齊、居中對齊、兩端對齊。

3）巧用形狀

新潮的設計上經(jīng)常采用形狀＋文字的結合，來(lái)塑造有活力、個(gè)性的設計風(fēng)格。通常比較常用的形狀有：圓形、三角形、矩形。

4）迷之橫線(xiàn)

文字排版時(shí)，加上橫線(xiàn)可以分割信息或者增強形式感，可以看需要來(lái)使用。

5）搭配矩形

重點(diǎn)文案多時(shí)，可以對部分文案用矩形框起來(lái)，或者疊加一個(gè)矩形的底色，文字反白，能起到很好的調節畫(huà)面的作用 其實(shí)除了搭配矩形，別的形狀也是可以的。圓角矩形，對話(huà)框，圓形，都能起到類(lèi)似的功能

三、版式設計圖片的運用

1）色彩與亮度的對比

使用與文本有鮮明對比的圖片很有重要，比如深色背景搭配亮色文本，或者深色背景使用濾鏡或疊加元素處理，這樣就能確保有足夠對比度。

獲取合理色彩與明亮對比的小技巧：

第一看不出字形，說(shuō)明對比度偏低了；

對比不只是深淺之間，互補色也可提供自然對比；

如果圖片復雜全焦，利用疊加或編輯圖像應該是最有效的選擇。

2）尺寸與位置的對比

彩不是唯一增強圖片與文本對比度的方法，選擇圖片的尺寸也很重要。

3）利用景深

利用圖片的景深不同，在失焦的地方置放文本也能突出文字，增加可讀性，達到效果。

4）圖片選擇

圖片會(huì )傳遞情感，所以選擇圖片的時(shí)候，要聯(lián)系設計中的場(chǎng)景，文本也要切合圖片。

四、畫(huà)冊設計的元素

1）概念元素

所謂概念元素是那些不實(shí)際存在的，不可見(jiàn)的，但人們的意識又能感覺(jué)到的東西。例如我們看到尖角的圖形，感到上面有點(diǎn)，物體的輪廓上有邊緣線(xiàn)。概念元素包括：點(diǎn)、線(xiàn)、面。

2）視覺(jué)元素

概念元素不在實(shí)際的設計中加以體現，它將是沒(méi)有意義的。概念元素通常是通過(guò)視覺(jué)元素體現的，視覺(jué)元素包括圖形的大小、形狀、色彩等。

3）關(guān)系元素

視覺(jué)元素在畫(huà)面上如何組織、排列，是靠關(guān)系元素來(lái)決定的。包括：方向、位置、空間、重心

4）實(shí)用元素

指設計所表達的含義、內容、設計的目的及功能。

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