大印刷企業(yè)轉型成功給圖文快印企業(yè)帶來(lái)怎樣的危機？

　　【快印客導讀】數字印刷的不斷發(fā)展，很多傳統印刷企業(yè)都在大力購買(mǎi)很多數碼印刷設備，準備謀求轉型。然而，很多大印刷企業(yè)的轉型成功就會(huì )影響到一些中小圖文快印企業(yè)的成長(cháng)，他們應該如何擺脫困境，迎刃而上呢?

?

　　目前，對于上與不上數字印刷機，很多企業(yè)特別是傳統印刷企業(yè)都在“猶疑”，有實(shí)力的企業(yè)已經(jīng)掏錢(qián)買(mǎi)了幾臺(套)，看不到贏(yíng)利的企業(yè)暫且觀(guān)望。但數字印刷之風(fēng)好像愈演愈烈，傳統印刷企業(yè)該怎么辦?從市場(chǎng)客觀(guān)情況來(lái)看，趙耀認為，傳統印刷企業(yè)不可盲目上馬數位印刷，一定要根據企業(yè)實(shí)際需求來(lái)定奪。

　　令人迷惑的數據

　　印刷行業(yè)的很多人之所以到目前對數字印刷猶豫不定，是因為他們到現在還沒(méi)有看到數位印刷的成功贏(yíng)利模式。

　　2011年，美國數位印刷設備銷(xiāo)售額達到12億美元，2012年預計可達18億美元。而2012年膠印及相關(guān)印前、印后設備銷(xiāo)售額為4.6億美元，數位印刷是膠印的近4倍。但2012年，傳統印刷的印刷頁(yè)數仍占美國印刷總量的97%，數字印刷比例只有3%。

　　在中國，只有上海市新聞出版局對數字印刷有過(guò)詳細統計。資料顯示，2010年上海數位印刷的全部產(chǎn)值為5.95億元，是當年全市印刷工業(yè)總產(chǎn)值585.7億元的1%。2011年上海數字印刷總量為6.19億元，絕對量只增加了0.24億元，增幅3.85%，與印刷總量17.7%(絕對值689.586億元)的增幅不可同日而語(yǔ)。

　　記者就北京地區的數位印刷產(chǎn)值問(wèn)題采訪(fǎng)北京印刷協(xié)會(huì )理事長(cháng)任玉成，他表示，北京近幾年對數字印刷還沒(méi)有做過(guò)詳細統計，但從2011年的粗略統計顯示，數位印刷產(chǎn)值與印刷業(yè)總產(chǎn)值相比，微乎其微。

　　據業(yè)內人士估算，2010年，北京數字印刷占到總產(chǎn)值的1.2%，深圳喔占到1.5%。其他地區則不得詳解。

　　根據中國印刷科學(xué)技術(shù)研究所統計的資料，2011年8月到2012年7月，國內生產(chǎn)型數位印刷設備裝機量增量較上一年度調研資料，降低了1.59個(gè)百分點(diǎn);上一年度，裝機量增長(cháng)率(包含生產(chǎn)型黑白數碼設備)高達40%以上;而2007年至2010年均保持在30%左右。

　　快速增長(cháng)的量能

　　數位印刷進(jìn)入由簡(jiǎn)單地為社會(huì )提供小批量的門(mén)店服務(wù)，到現在轉向工業(yè)化、為出版社服務(wù)，這是北京地區2012年很明顯的一個(gè)大的突破。

　　近兩年尤其是2012年，北京地區的數位印刷發(fā)展較快，特別是看到江蘇鳳凰集團引進(jìn)的按需印刷自動(dòng)連線(xiàn)——柯達的數碼印刷噴墨連線(xiàn)、瑞士的裝訂設備、再加上國產(chǎn)精密達的后加工設備——這個(gè)成功模式，給書(shū)刊印刷企業(yè)帶來(lái)了希望。

　　北京是一個(gè)出版基地，出版社多，圖書(shū)出版總量和品種都多，應該有條件進(jìn)入數字印刷工業(yè)化。

　　這里不得不提另外一組資料。在美國，2011年有110萬(wàn)種圖書(shū)印刷發(fā)行，同比2010年出現69%的下降。而按需印刷在近幾年出現爆炸性增長(cháng)，2011年這一數字比2009年上漲15%。從全世界來(lái)看，傳統的圖書(shū)印刷也面臨著(zhù)困境，資料的不斷下滑已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

　　美國快印雜志(Quick Printing)對2012年美國印刷企業(yè)銷(xiāo)售額的統計顯示，膠印的銷(xiāo)售額在印刷企業(yè)銷(xiāo)售總額中占比21.4%，數字印刷占比42.5%，非印刷領(lǐng)域銷(xiāo)售額占比36.2%，數字印刷銷(xiāo)售額所占比例已經(jīng)超過(guò)了膠印。

　　而據行業(yè)統計，2009年全球采用傳統膠印的書(shū)刊占全部書(shū)刊的94%，個(gè)性化按需數字印刷書(shū)刊占5%，電子書(shū)占1%。預計2014年傳統膠印書(shū)刊的數量將急劇下降，占全部書(shū)刊的54%，個(gè)性化按需數字印刷書(shū)刊將占16%，而電子書(shū)上升10%。

　　在印度，數字印刷的增長(cháng)是所有印刷工藝中最快的，增長(cháng)率高達22%，但是其在印刷生產(chǎn)總量中的占比仍然不足2%。

　　他分析認為：從資料看，各國數位印刷的發(fā)展程度不分伯仲，中國不到1%，美國3%左右。但無(wú)一例外，每個(gè)國家的印刷企業(yè)對數字印刷的發(fā)展都十分關(guān)注，這讓人想起一句話(huà)：潛力是巨大的，過(guò)程是曲折的。

　　4月19日，上海數字印刷行業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)潘曉東表示，在全球50萬(wàn)億規模的印刷市場(chǎng)上，數字印刷占比為2%。從市場(chǎng)發(fā)展空間看，數字印刷企業(yè)遇到了良好的機遇。

　　贏(yíng)利釋放的區域

　　那么數字印刷的機遇到底在哪里?其實(shí)業(yè)內很多人都看到了——快印市場(chǎng)、個(gè)性化印刷、網(wǎng)路印刷、按需印刷、可變資料印刷、郵票印刷等。

　　趙耀告訴記者，去年該公司通過(guò)招投標，被政府采購了一批數位印刷機及相關(guān)設備，這些設備為黨的十八大作出了很大貢獻。趙耀表示，數字印刷機的優(yōu)勢不在長(cháng)版活上，而是在短版活件上，該公司的數碼印刷設備服務(wù)于政府相關(guān)機構的辦公領(lǐng)域，這些活件每份印量不大，但要求時(shí)間緊、品種多，有時(shí)候一份檔修改幾個(gè)字都要重新列印，這類(lèi)業(yè)務(wù)特別適合數位印刷。如果拿傳統膠印機來(lái)做這類(lèi)活件，則得不償失，時(shí)間、速度、品質(zhì)都趕不上數位印刷的靈活性。

　　常志遠在接受記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，該廠(chǎng)以前以膠印為主，但近年來(lái)短單特別多，經(jīng)過(guò)慎重考慮，該廠(chǎng)購買(mǎi)了數字印刷機。后來(lái)他發(fā)現，在時(shí)間緊、任務(wù)重的情況下，數位印刷機很給力，而且還給企業(yè)節省了不少成本。他覺(jué)得傳統印刷企業(yè)要根據業(yè)務(wù)結構來(lái)斟酌是否上馬數位印刷。

　　任玉成表示，隨著(zhù)技術(shù)的發(fā)展，數位印刷在安全印刷、票據印刷、包裝印刷方面也有很大突破，郵票印刷現在也采用了數位印刷，結婚用的請柬、桌簽、酒標等個(gè)性化印刷最適合數字印刷。

　　當然，數位印刷在網(wǎng)路印刷方面也優(yōu)勢突顯。上海一家文化傳播公司做活動(dòng)執行的孫先生告訴記者：我們公司原本一直在印刷廠(chǎng)直接拿貨，但今年開(kāi)始就轉為跟網(wǎng)路印刷供應商合作了。據了解，他在網(wǎng)上找的印刷供應商價(jià)格比當地的供應商價(jià)格低了30%。無(wú)疑，網(wǎng)路印刷對實(shí)體店鋪——快印店或小型印刷企業(yè)又構成了威脅。

　　在談到膠印與數字印刷的關(guān)系時(shí)，任玉成和趙耀都同時(shí)表示，盡管數字印刷是印刷企業(yè)近幾年發(fā)展的一個(gè)重要專(zhuān)案，但數字印刷不可能取代傳統印刷，而且到什么時(shí)候它都取代不了。到目前為止，數字印刷的業(yè)務(wù)大多數都是小批量的個(gè)性化印刷，其特點(diǎn)是訂單小而且分散，所以要想賺錢(qián)恐怕還沒(méi)那么容易，這也是大公司遲遲不上數位印刷的主要原因之一。