農文旅融合持續火熱，以文化賦能“乘”出新質(zhì)生產(chǎn)力

眾所周知，中國是農業(yè)大國，是中國所有的政策產(chǎn)業(yè)之根。我國有悠久的農耕文明，耕地面積廣大，占世界耕地面積的7%，而且我國農業(yè)人口眾多，鄉村產(chǎn)業(yè)長(cháng)期以來(lái)以農業(yè)為主導。

然而，隨著(zhù)時(shí)代的發(fā)展和需求的轉變，傳統農業(yè)受限于生產(chǎn)方式和市場(chǎng)條件，收入往往難以有顯著(zhù)提升。休閑農業(yè)作為一種新的產(chǎn)銷(xiāo)貫通和農文旅融合的發(fā)展模式正在逐步興起，為鄉村產(chǎn)業(yè)注入了新的升級和活力。

特別是在今年的“中央一號”文件中，提出了“促進(jìn)農村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展”的重要內容。其中，農文旅融合發(fā)展被作為現代鄉村產(chǎn)業(yè)體系的重要抓手。那么，農文旅融合應如何實(shí)施呢？

新質(zhì)生產(chǎn)力助力農文旅融合發(fā)展
農文旅融合是鄉村旅游和休閑農業(yè)發(fā)展的一種新模式，是農業(yè)農村發(fā)展的大勢所趨，是實(shí)現產(chǎn)業(yè)融合的新手段，做好農文旅融合，可以形成“以農促旅、以旅興農”的發(fā)展之路。農文旅融合是將農業(yè)、文化、旅游三大產(chǎn)業(yè)有機地結合起來(lái)，用文化賦能農業(yè)品牌，用文創(chuàng )思維升級農產(chǎn)新賽道，升級農業(yè)品牌為數字品牌，把旅游景點(diǎn)作為渠道。

要推進(jìn)農文旅的深度發(fā)展，我們必須首先理解農文旅的內涵。農業(yè)是“根”，文化是“魂”，旅游是“金”。其實(shí)質(zhì)是以農業(yè)為依托，以文化為核心內容，通過(guò)旅游渠道進(jìn)行傳播，通過(guò)農文旅有效結合，既完善了旅游要素，又讓農產(chǎn)品變得有文化有故事，進(jìn)一步提升土地價(jià)值，也提升農業(yè)生產(chǎn)效益。

隨著(zhù)新質(zhì)生產(chǎn)力的形成與發(fā)展，農文旅融合正迎來(lái)前所未有的機遇?？煊】屯ㄟ^(guò)“技術(shù)營(yíng)銷(xiāo)+文創(chuàng )思維+文化思維”的模式，運用新技術(shù)新IP新文創(chuàng )營(yíng)造新體驗，從而帶動(dòng)農業(yè)與文化的發(fā)展。以新質(zhì)生產(chǎn)力助力農文旅融合，賦能當地文化的農業(yè)產(chǎn)品和工藝產(chǎn)品，實(shí)現數字品牌的轉型升級。

文創(chuàng )賦能農文旅融合新賽道

農業(yè)產(chǎn)業(yè)與文化現象相融合的文創(chuàng )產(chǎn)業(yè)就是新的生產(chǎn)力，新的新質(zhì)生產(chǎn)力一定會(huì )產(chǎn)生新的生產(chǎn)關(guān)系，這個(gè)新的生產(chǎn)關(guān)系就一定是新的財富的機會(huì )。文化賦能的本質(zhì)既是傳承又是創(chuàng )新，在數字時(shí)代合理使用新的數字工具，以加速百業(yè)煥發(fā)新的生命力。

為加大農文旅融合發(fā)展力度，我們可以打造會(huì )講故事的智慧包裝物，用文創(chuàng )思維賦能農產(chǎn)品，結合當地文化圣賢人物形象，以IP化的形式賦能農產(chǎn)品，將旅游產(chǎn)業(yè)與農產(chǎn)品緊密結合起來(lái)，把農產(chǎn)品當做旅游產(chǎn)品來(lái)賣(mài)，把旅游景點(diǎn)變成文化的融合點(diǎn)，不斷延伸特色產(chǎn)業(yè)鏈條，持續加大農產(chǎn)品曝光度，壯大特色產(chǎn)業(yè)。

▲文化賦能產(chǎn)品

以山東為例，山東人杰地靈，是中華文明薈萃之地。山東不僅僅是孔圣人故里，也是孟子故里、諸葛亮故里，天然就是農文旅融合的絕佳平臺，圍繞孔子、孟子、諸葛亮文化打造當地深度游、文創(chuàng )產(chǎn)品，不僅能更加有效地傳承和弘揚山東文化屬性，還能顯著(zhù)提升當地農特產(chǎn)品的文化價(jià)值和市場(chǎng)吸引力。

快印客為山東圣川食品科技打造的“齊魯牛蒡 圣川有禮”，以天通文創(chuàng )的孔圣人IP賦能，衍生了牛蒡金花茶、圣川牛蒡茶、醬香牛蒡菜等一系列具有地域特色和文創(chuàng )創(chuàng )意的文創(chuàng )產(chǎn)品，展現其山東的自然美景和深厚文化，推動(dòng)鄉村旅游業(yè)的特色發(fā)展。
▲ 齊魯牛蒡 圣川有禮-黃金牛蒡茶（設計圖，最終呈現效果以實(shí)物為準） 

隨著(zhù)新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現，我們可以在文創(chuàng )產(chǎn)品融入AR技術(shù)，結合各地獨具特色的圣賢文化人物IP形象，打造AR文創(chuàng )智慧包裝。這不僅為文創(chuàng )產(chǎn)品帶來(lái)全新的互動(dòng)體驗，更賦予了它們強烈的視覺(jué)沖擊力和趣味性。

新質(zhì)生產(chǎn)力賦能第一產(chǎn)業(yè)，助力三產(chǎn)融合

相較于我國傳統農業(yè)、旅游業(yè)和原生文化的單向開(kāi)發(fā)方式，三產(chǎn)融合模式更加多元化、特色化、創(chuàng )新化。三產(chǎn)融合，就是“農業(yè)生產(chǎn)”+“農產(chǎn)品加工業(yè)”+“農產(chǎn)品市場(chǎng)服務(wù)業(yè)”三個(gè)產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展。也就是說(shuō)在農業(yè)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的基礎上，將一二三產(chǎn)業(yè)進(jìn)行交互，將第二產(chǎn)業(yè)的“標準化的生產(chǎn)理念”和第三產(chǎn)業(yè)“以人為本的服務(wù)理念”引入第一產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，從而做到全面發(fā)展。

推進(jìn)一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，要以農業(yè)為基本依托。加大農文旅融合發(fā)展力度，要在土特產(chǎn)上做足文章，以更多土味特產(chǎn)、綠色產(chǎn)品和鄉村特色旅游項目，帶給游客更多不一樣的體驗，吸引更多消費者的青睞。我們可以借助智慧包裝物升級、分享營(yíng)銷(xiāo)等方式幫助農特產(chǎn)品拓寬營(yíng)銷(xiāo)渠道，打破原有的地域限制，讓每一個(gè)包裝都變成新的渠道，快速裂變客戶(hù)，提升傳播效果，真正讓農產(chǎn)品出村進(jìn)城，為縣域品牌進(jìn)行數字化賦能。

▲ 掃碼體驗智慧包裝物  

讓農業(yè)“接二連三”是現代農業(yè)的本質(zhì)特征。在圍繞農業(yè)為核心發(fā)展的同時(shí)，我們應當加強農產(chǎn)品加工業(yè)（工地或建筑業(yè)等）和農產(chǎn)品市場(chǎng)服務(wù)業(yè)（餐飲服務(wù)業(yè)等）的有機整合，推動(dòng)農文旅融合深度發(fā)展。實(shí)現農業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸、產(chǎn)業(yè)功能的拓展，產(chǎn)業(yè)新形態(tài)的形成，打破生產(chǎn)、加工和銷(xiāo)售之間的割裂狀態(tài)，形成各環(huán)節相互融合、各主體和諧共生的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)業(yè)格局，是我們努力的方向。

比如，我們可以打造智慧餐飲、智慧工地、智慧醫院、智慧交通等解決方案，形成新型的產(chǎn)業(yè)形態(tài)。比如，賦能餐飲行業(yè)“數字+”，幫助餐飲行業(yè)打造一系列實(shí)用有效有效的營(yíng)銷(xiāo)落地方法，通過(guò)智慧名片、大轉盤(pán)抽獎等多種傳播形式，助力餐飲店快速實(shí)現業(yè)績(jì)倍增。

最后，想說(shuō)

農文旅融合與新質(zhì)生產(chǎn)力的緊密結合，將推動(dòng)鄉村產(chǎn)業(yè)向更高水平、更高質(zhì)量發(fā)展。我們要抓住這一機遇，借助文創(chuàng )賦能，以農文旅融合為核心，激活鄉村振興“新引擎”，為建設“全國統一大市場(chǎng)”貢獻力量！

農文旅與數字經(jīng)濟的深度融合，助推“全國統一大市場(chǎng)”建設，是當前鄉村振興戰略中的重要議題。6月3日，牛云老師將通過(guò)專(zhuān)題研討會(huì )（黑龍江鶴崗專(zhuān)場(chǎng)），深入解讀這一主題，揭示新的商業(yè)機遇和鄉村振興的新趨勢。敬請關(guān)注，掃碼預約直播，開(kāi)啟新賽道，把握鄉村振興新風(fēng)口。

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