印刷數字版雜志的銷(xiāo)量大幅增加

　　【快印客導讀】據《紐約時(shí)報》報道，審計媒體聯(lián)盟(Alliance for Audited Media)最新公布的數據顯示，印刷數字版雜志的銷(xiāo)量同比大幅增加，意味著(zhù)數字閱讀趨勢明顯。

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　　據統計顯示，雜志總訂閱數上半年同比下滑1%，報刊亭雜志銷(xiāo)量則同比下滑10%。報刊亭雜志銷(xiāo)量中下滑最嚴重的類(lèi)別為名人雜志周刊和女性主題雜志。這反映出此類(lèi)產(chǎn)品所受到的網(wǎng)絡(luò )內容沖擊最大。

　　包括像《時(shí)尚》(Vogue)和《名利場(chǎng)》(Vanity Fair)等熱門(mén)雜志，其報刊亭的銷(xiāo)量情況也十分堪憂(yōu)。其中，《時(shí)尚》的銷(xiāo)量上半年同比下滑10.4%，《名利場(chǎng)》的銷(xiāo)量上半年同比下滑11%。只有《時(shí)代》在所有報刊亭販售雜志中脫穎而出，銷(xiāo)量同比增長(cháng)1.2%，超乎預期。

　　不過(guò)，《時(shí)尚》和《名利場(chǎng)》的總訂閱數上半年同比則增長(cháng)2%。其中，《時(shí)尚》為977,025份，《名利場(chǎng)》為964,788份?！稌r(shí)代》則同比增長(cháng)0.7%，達到3,242,594份。

　　審計媒體聯(lián)盟公布的數據還顯示，一些忠實(shí)的讀者正轉向訂閱雜志的數字版本。擁有與印刷版一樣內容和排版的數字雜志如今占到了總市場(chǎng)銷(xiāo)量的3.3%。2013年上半年，美國市場(chǎng)的數字版雜志銷(xiāo)量為1020萬(wàn)份。去年同期，該數字為540萬(wàn)份，占市場(chǎng)總銷(xiāo)量的1.7%。

　　“從總量看，它們的占比仍然很小?！盡edia Industry Newsletter編輯史蒂文·科恩(Steven Cohn)表示，“我預計這些數字會(huì )保持穩定增長(cháng)。和其他事物一樣，你不能一步登天。但最終會(huì )加速成長(cháng)的?！?/p>

　　名人類(lèi)周刊在報刊亭的銷(xiāo)售情況大幅縮水，其中《人物》同比下滑11.8%、《Us Weekly》同比下滑16.7%、《Life & Style Weekly》同比下滑20.9%。不過(guò)科恩對此指出，這些刊物的銷(xiāo)量下滑或因為沒(méi)有大的事件發(fā)生——像是英國皇室新生兒一類(lèi)的新聞——這就會(huì )刺激雜志的銷(xiāo)售。

　　“英國皇室新生兒發(fā)生在7月?！笨贫鞅硎?，“所以上半年缺乏這樣的大事件來(lái)刺激雜志銷(xiāo)售。如果只是一個(gè)正常的例行新聞，至少對于名人類(lèi)周刊來(lái)說(shuō)，它們的表現不會(huì )很好?！?/p>

　　英國皇室新生兒誕生的新聞已幫助名人類(lèi)周刊在下半年迎來(lái)了開(kāi)門(mén)紅?！度宋铩冯s志總編拉里·哈克特(Larry Hackett)表示，上周8月5日一期的刊物，以“英國皇室新生兒”為封面，迄今已總共售出120萬(wàn)份。哈克特預計改期刊物最終銷(xiāo)量可達到140萬(wàn)份。

　　“120萬(wàn)份的銷(xiāo)量是今年表現最好的一期?！惫颂乇硎?。

　　科恩更為擔心的是以女性為主題的雜志。此類(lèi)雜志在今年上半年的銷(xiāo)售令人十分擔憂(yōu)。其中，《Cosmopolitan》報刊亭銷(xiāo)售同比下滑23.9%，《Glamour》同比下滑28.8%，《O, The Oprah Magazine》同比下滑22.7%。

　　“我不確定他們還能做些什么來(lái)改變現狀?！笨贫鞅硎?，“此類(lèi)雜志是非常依賴(lài)報刊亭渠道銷(xiāo)售的?！?/p>

　　不過(guò)擁有《Cosmopolitan》和《O, The Oprah Magazine》的赫斯特雜志集團強調，此兩款雜志的數字版訂閱數量都取得了不錯進(jìn)步。其中，《Cosmopolitan》同比增長(cháng)33%，達到246,815萬(wàn)份，而《O, The Oprah Magazine》同比增長(cháng)22%，達到99,412萬(wàn)份。