數碼印刷優(yōu)勢凸顯 市場(chǎng)前景廣闊

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　　【快印客導讀】數碼印刷魅力無(wú)窮，現已成為行業(yè)新寵，不僅是因為它在印刷技術(shù)方面的改進(jìn)，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他領(lǐng)域。與傳統印刷業(yè)繁瑣、冗長(cháng)的設計印刷過(guò)程相反的是數碼快印操作簡(jiǎn)便、快速流暢。
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　　從一些簡(jiǎn)單的打字復印到今天數碼印刷的飛速發(fā)展，都得益于數字印刷技術(shù)的不斷發(fā)展，如今，人們對數碼印刷的依賴(lài)越來(lái)越大，在當前文化需求旺盛的時(shí)期，數碼印刷有著(zhù)不可估量的市場(chǎng)前景。

　　數碼印刷魅力無(wú)窮，現已成為行業(yè)新寵，不僅是因為它在印刷技術(shù)方面的改進(jìn)，而且還在于其將印刷服務(wù)延伸到了其他領(lǐng)域。首先是短版活市場(chǎng)。數碼印刷可以實(shí)現一張起印，因此，客戶(hù)需要多少張就印多少張，不必考慮傳統印刷中的起印量。正因為如此，打樣也成為數碼印刷的一個(gè)很好的應用。采用數碼印刷機來(lái)做打樣，可非?？焖俚剌敵鰳訌?。按需印刷是印刷業(yè)的發(fā)展方向，小于500份的多頁(yè)面精美彩色印刷品市場(chǎng)越來(lái)越大，數碼印刷機的出現使得按需印刷不再只是行業(yè)“理想”。招標投標書(shū)、年度報告、促銷(xiāo)廣告、企業(yè)簡(jiǎn)介、菜單等都是HPIndigo的目標市場(chǎng)。追求個(gè)性化已成一種文化潮流，有針對性的印刷品需求比例越來(lái)越高。

　　與傳統印刷業(yè)繁瑣、冗長(cháng)的設計印刷過(guò)程相反的是數碼快印操作簡(jiǎn)便、快速流暢。據國外有關(guān)機構研發(fā)報告表明，全球數字印刷已進(jìn)入一個(gè)快速增長(cháng)的時(shí)期，即1995年增幅為1%，2000年為4%，2006年為16%，2010年為19%。數字的對比給出一個(gè)明確的信號，在高端市場(chǎng)和低端市場(chǎng)競爭激烈的現狀下，數碼快印可以占據的中端市場(chǎng)還是空白，中端市場(chǎng)，服務(wù)面廣泛商機無(wú)限。我國印刷業(yè)“十二五”發(fā)展規劃明確指出，到“十二五”期末，我國數字印刷產(chǎn)值占印刷總產(chǎn)值的比重要超過(guò)20%。這就表明，我國數字印刷的市場(chǎng)潛力巨大。

　　正因為我國數字印刷的市場(chǎng)潛力巨大，我們更不能忽視它的發(fā)展前景，需合理的在數碼印刷市場(chǎng)找準它的位置，充分來(lái)實(shí)現它的價(jià)值。

　　一、抓住市場(chǎng)機遇，找準市場(chǎng)定位

　　1、出版行業(yè)新書(shū)和小批量圖書(shū)目前是出于穩定增長(cháng)的。中國的圖書(shū)出版行業(yè)是一個(gè)穩定增長(cháng)的行業(yè)，由2000年出版圖書(shū)14.3萬(wàn)種增長(cháng)到2003年的近20萬(wàn)種，隨著(zhù)新作和小批量再版圖書(shū)的增加，按需印書(shū)的增長(cháng)前景非常大。

　　2、保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的個(gè)性化直郵商函快速發(fā)展。隨著(zhù)中國市場(chǎng)的對外逐步開(kāi)放，各行業(yè)競爭激烈。為適應市場(chǎng)競爭，保險、金融、證券、郵政等行業(yè)的經(jīng)營(yíng)方式正在迅速改變，各種票據呈現越來(lái)越強的個(gè)性化傾向，個(gè)性化直郵函件的需求正在擴大。

　　二、利用數碼印刷的特點(diǎn)進(jìn)行市場(chǎng)開(kāi)發(fā)

　　1、與制造業(yè)結合，如利用lT行業(yè)產(chǎn)品品種多。產(chǎn)品說(shuō)明書(shū)更新快的特點(diǎn)，進(jìn)行印刷服務(wù)。

　　2、利用個(gè)性化印刷品對產(chǎn)品進(jìn)行宣傳促銷(xiāo)，數碼印刷方式可以作為提高公司收入。增進(jìn)與客戶(hù)交流的手段，例如汽車(chē)制造、房地產(chǎn)公司等可以針對潛在客戶(hù)的情況，利用數碼印刷技術(shù)分別定制個(gè)性化的宣傳材料，進(jìn)行一對一的宣傳，達到吸引客戶(hù)的目的。個(gè)性化消費品的印刷，如印刷個(gè)人論文集、個(gè)性化名信片、請柬、掛歷、郵票等。

　　3、個(gè)性化包裝印刷、防偽印刷、樣張打樣等。

　　三、應該重視的技術(shù)及發(fā)展模式

　　1、網(wǎng)絡(luò )技術(shù)及數據庫技術(shù)，為遠程印刷及控制做好準備。

　　2、個(gè)性化的印后裝訂設備。

　　3、客戶(hù)關(guān)系管理(CRM)和供應商關(guān)系管理(SRM)系統。

　　雖然中國的數碼印刷還有這樣那樣的問(wèn)題，但是我們應該正確地估計發(fā)展前景，我們已經(jīng)看到了數碼印刷的春天。我們愿意與業(yè)內人士一起努力，進(jìn)行各種方式的合作，推動(dòng)數碼印刷市場(chǎng)的健康發(fā)展，與各位共同創(chuàng )造數碼印刷收獲的秋天!

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