從印企融資看印刷行業(yè)發(fā)展趨勢
【快印客導讀】2015年初，印刷O2O創(chuàng )業(yè)企業(yè)之一的陽(yáng)光印網(wǎng)將完成B輪融資;7月，云印技術(shù)創(chuàng )始人張軍對外宣布獲得A輪5000萬(wàn)元融資，投資方未透露……這些現象似乎表明，印刷企業(yè)融資的春天真的來(lái)了。但印刷業(yè)的未來(lái)究竟如何發(fā)展還不得而知，快印行業(yè)資深專(zhuān)家牛云老師表示，在互聯(lián)網(wǎng)+的“強”風(fēng)下，印刷業(yè)未來(lái)的真正風(fēng)口是分眾連鎖、跨界紙媒。
從印企融資看印刷行業(yè)發(fā)展趨勢
眾所周知，印刷行業(yè)自誕生以來(lái)一直不受資本重視。主要原因有四方面：一是社會(huì )背景，印刷業(yè)在近幾年走下坡路;二是環(huán)境背景，書(shū)刊和商業(yè)印刷在多個(gè)城市被列入高污染行業(yè);三是市場(chǎng)背景，傳統媒體的衰落直接影響印刷公司的存亡;四是智能設備、3D打印機的出現，直接沖擊印刷行業(yè)。所以，傳統印刷業(yè)市場(chǎng)價(jià)格競爭導致該行業(yè)一直被低端化，資本市場(chǎng)不重視。
傳統印刷行業(yè)最大的問(wèn)題在于用戶(hù)需求和用戶(hù)對于印刷行業(yè)信息了解的不對稱(chēng)。用戶(hù)不懂專(zhuān)業(yè)的印刷知識，印刷行業(yè)的從業(yè)者對于用戶(hù)需求無(wú)法清晰解讀，印刷一直作為商品售賣(mài)，而印刷服務(wù)的理念一直不被重視;由于信息不對稱(chēng)，用戶(hù)就會(huì )遇到價(jià)格過(guò)高，服務(wù)體驗差，品質(zhì)糟糕，貨期延誤等。
具體來(lái)講，目前全國終端市場(chǎng)，普通銅版紙名片每盒30元，特種紙名片兩盒價(jià)格超過(guò)60元，即使這樣，產(chǎn)品品質(zhì)低下、紙張偷克數、使用劣質(zhì)油墨和輔材、色差嚴重等問(wèn)題比比皆是，沒(méi)有文件的制作和傳輸的專(zhuān)業(yè)工具，錯印、漏印及隱私文件信息泄漏的問(wèn)題時(shí)有發(fā)生。在用戶(hù)端，其去線(xiàn)下傳統文印店或傳統電商網(wǎng)站時(shí)遇到一大堆專(zhuān)業(yè)術(shù)語(yǔ)，紙張、工藝、大小、規格，零零碎碎的各種參數，無(wú)從選擇，或者選擇花費的時(shí)間非常長(cháng)。在傳統的價(jià)值鏈上，工廠(chǎng)和用戶(hù)之間存在著(zhù)傳統的中介模式，有線(xiàn)下傳統店面、盤(pán)商、炒單客和廣告公司，中介毛利高達60-80%。工廠(chǎng)面臨著(zhù)巨大的市場(chǎng)競爭，沒(méi)有利潤，只能不斷的降低產(chǎn)品品質(zhì);而傳統的文印店，表面看獲取了高利潤，但因為臨街的店面租金和高昂的人工成本，基本屬于為房東打工，生存狀態(tài)岌岌可危。
在上述情況下，傳統印刷業(yè)必須改變產(chǎn)品的核心價(jià)值理念，網(wǎng)絡(luò )印刷就應運而生。所謂網(wǎng)絡(luò )印刷，不是簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò )訂單以及分單技術(shù)，如果產(chǎn)品沒(méi)有價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)手段也改變不了印刷行業(yè)的命運?？煊⌒袠I(yè)資深專(zhuān)家牛云老師曾指出，未來(lái)印刷行業(yè)的核心價(jià)值是開(kāi)發(fā)具備網(wǎng)絡(luò )屬性的印刷品，而網(wǎng)絡(luò )印刷是實(shí)現這一功能的渠道。在互聯(lián)網(wǎng)的推動(dòng)下，承載著(zhù)傳統企業(yè)品牌宣傳的印刷品一但實(shí)現“互聯(lián)網(wǎng)+”的技術(shù)植入，就實(shí)現了傳統宣傳印品借助互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的質(zhì)的飛越。而所謂的跨界紙媒，是能幫助客戶(hù)達成交易的印刷品，不僅僅自己的產(chǎn)品成交，還可以借助消費場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)關(guān)系，達成多家商家的跨界營(yíng)銷(xiāo)，跨界紙媒是經(jīng)過(guò)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)植入的印刷品。另外，印刷品的核心本質(zhì)是幫助客戶(hù)達成交易，至于是通過(guò)網(wǎng)絡(luò )訂單還是傳統地面訂單，是人工設計還是網(wǎng)絡(luò )設計，這僅僅是渠道問(wèn)題而不是印刷行業(yè)的核心問(wèn)題。因此，我們要清楚地知道，網(wǎng)絡(luò )印刷的核心依然是印刷，而印刷的核心是生產(chǎn)符合客戶(hù)需求、能夠幫助客戶(hù)達成更多交易的印刷品。
實(shí)際上，印刷O2O在2014年其實(shí)已引起資本關(guān)注，憑借眾多玩家、市場(chǎng)的推動(dòng)、用戶(hù)消費習慣及生活方式的改變，印刷行業(yè)的創(chuàng )業(yè)模式將會(huì )越來(lái)越引起重視，這也從另一方面表明，印刷行業(yè)擁有可期的燦爛前景。
