3個(gè)案例讓你知道營(yíng)銷(xiāo)型印刷品的厲害！

【快印客導讀】“營(yíng)銷(xiāo)型印刷品就是能夠幫助客戶(hù)達成交易的印刷品”這是牛云老師在2014年提出的概念，也是快印行業(yè)全新的產(chǎn)品體系。牛云老師指出客戶(hù)制作印刷品的目的就是為了交易，不管是想傳播品牌還是結識客戶(hù)，但核心目的都是為了實(shí)現交易?？v觀(guān)當下，營(yíng)銷(xiāo)型印刷品以被飲料包裝市場(chǎng)瘋玩兒，如何利用個(gè)性化標簽印刷進(jìn)行產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)已成企業(yè)體現產(chǎn)品檔次、實(shí)現貨架效應關(guān)注的焦點(diǎn)。下面來(lái)3個(gè)案例，親們自己下感受營(yíng)銷(xiāo)型印刷品的價(jià)值所在吧。

印上二維碼的“歌詞瓶”標簽

創(chuàng )意十足的可口可樂(lè )“歌詞瓶”在中國風(fēng)靡一時(shí)。在“歌詞瓶”上市初期，可口可樂(lè )公司為了讓消費者全面了解和體驗各種“歌詞瓶”的魅力，運用先進(jìn)的數碼印刷技術(shù)，保證一箱可口可樂(lè )中每瓶瓶身標簽上印刷的是不同的歌詞?！澳闶俏易钪匾臎Q定”“陽(yáng)光總在風(fēng)雨后”“不經(jīng)歷風(fēng)雨怎么見(jiàn)彩虹”“我們都需要勇氣”“我愿意為你”等幾十首流行歌曲的歌詞被印在可口可樂(lè )的瓶身上。為賦予“歌詞瓶”真正的“歌唱”功能及分享的樂(lè )趣，可口可樂(lè )瓶身標簽上還加印了二維碼。消費者只要掃描標簽上的二維碼進(jìn)入微信頁(yè)面，就可以看到根據這段歌詞創(chuàng )作的Flash動(dòng)畫(huà)，還可以點(diǎn)擊收聽(tīng)原版音樂(lè )并轉發(fā)到微信朋友圈。

有“新聞”的礦泉水標簽

把報紙新聞直接印在礦泉水瓶包裝上，這種標簽創(chuàng )意靈感來(lái)自于日本的每日新聞社。該新聞社調查發(fā)現，隨著(zhù)紙媒的逐漸邊緣化，每天買(mǎi)報紙的年輕人越來(lái)越少。于是他們決定將《每日新聞》印在礦泉水瓶上，這樣年輕人看報就多了一種渠道。在銷(xiāo)售過(guò)程中，這種“新聞瓶”的礦泉水定價(jià)也降低了一半。在一個(gè)月的時(shí)間里，平均每個(gè)零售超市都售出了3000瓶這樣的礦泉水。這種用報紙新聞做的標簽，不僅沒(méi)有降低包裝設計的格調，還提高了礦泉水在貨架上的識別度。使用手機掃描瓶身上附帶的交互碼信息，顧客還可以實(shí)時(shí)查看更多、更詳細的新聞。這種創(chuàng )新方式凸顯了產(chǎn)品的新聞價(jià)值，實(shí)現了虛擬信息與真實(shí)環(huán)境的無(wú)縫融合。

自然創(chuàng )新的農夫山泉標簽

日前，第17屆國際食品與飲料杰出創(chuàng )意獎(FAB Awards)在英國倫敦舉行頒獎典禮，唯一入圍決賽的中國作品——農夫山泉玻璃瓶天然礦泉水的包裝設計斬獲FAB最佳作品獎(FABulous)及無(wú)酒精飲料包裝設計金獎(FAB)。這是包裝設計類(lèi)中唯一同時(shí)獲得這兩項殊榮的作品，也是中國產(chǎn)品第一次問(wèn)鼎該獎項。

這款農夫山泉玻璃瓶的瓶身造型設計更低矮，給人穩固可靠的感覺(jué)，其標簽以長(cháng)白山動(dòng)植物為背景圖案，突出了農夫山泉對天然水源的品質(zhì)追求。整個(gè)瓶身造型如下落的水滴，很好地傳達了產(chǎn)品的特性，富有創(chuàng )新性和啟迪性。農夫山泉瓶裝水的標簽顛覆了傳統水標簽的形象，設計簡(jiǎn)潔明了、富有強烈的視覺(jué)沖擊力，通過(guò)復原水源地的動(dòng)植物形象，闡述了親近自然的文化底蘊，加深了消費者對水源的了解及對水質(zhì)的信任，彰顯了該品牌的人文精神與自信大度的氣質(zhì)特征。

在極具發(fā)展空間的新興飲料包裝市場(chǎng)，營(yíng)銷(xiāo)型印刷品的應用范圍將不斷擴大。飲料包裝企業(yè)參與品牌商的標簽設計過(guò)程，用最低的成本幫助品牌商實(shí)現標簽的高端效果，才能更好地實(shí)現自身價(jià)值。