購物不到專(zhuān)業(yè)賣(mài)場(chǎng)！快印行業(yè)迎來(lái)全民分銷(xiāo)時(shí)代！

【快印客導讀】這是一本全家福個(gè)性相冊，不久前她在微信看到有關(guān)注賬號分享了這本相冊，點(diǎn)擊進(jìn)頁(yè)面發(fā)現不錯，不到2分鐘，就直接用支付寶付款了。

養生開(kāi)水壺分銷(xiāo)

但她顯然已經(jīng)忘記自己買(mǎi)過(guò)這個(gè)東西了。這件事放在一兩年前，幾乎是不可能的，因為她曾經(jīng)的購物方式是，需要買(mǎi)什么，總要上淘寶搜一搜，再比個(gè)價(jià)，下單之后總會(huì )期待包裹怎么還不來(lái)。

而現在，她發(fā)現自己的購買(mǎi)欲望會(huì )被瞬間激發(fā)，加上極為便捷的購買(mǎi)場(chǎng)景，購物時(shí)間成本的降低，買(mǎi)東西，已經(jīng)成了一個(gè)高頻習慣。無(wú)論在喝咖啡看雜志還是等車(chē)看手機的時(shí)候，甚至在總會(huì )打開(kāi)的微信里面，隨時(shí)隨地都可以進(jìn)行“購買(mǎi)動(dòng)作”，就像她只是掏出手機，通過(guò)二維碼掃描，就以1元的價(jià)格拿到了一瓶可樂(lè )一樣。

“購物這件事”越來(lái)越平滑簡(jiǎn)單。因為沒(méi)有障礙，甚至讓人忽略了它的形態(tài)。這意味著(zhù)全民分銷(xiāo)時(shí)代的來(lái)臨?；ヂ?lián)網(wǎng)從一個(gè)工具變成了一種生活方式，人們不再滿(mǎn)足于價(jià)格，更多的是需要場(chǎng)景化營(yíng)銷(xiāo)的體驗。

讓印刷品變成互動(dòng)的多媒體

不管什么品牌，如果說(shuō)這個(gè)產(chǎn)品找不到它的消費場(chǎng)景，那么我們認為：消費者將不知道在什么樣的時(shí)間、什么樣的地點(diǎn)、什么樣的方式使用該產(chǎn)品，也就是說(shuō)產(chǎn)品可能沒(méi)能觸動(dòng)消費者的購買(mǎi)欲望。就好比一張普通的平面印刷品，沒(méi)有添加任何創(chuàng )意，或許只是消費者隨意丟棄的一張廢紙。而當我們在這張紙上加上一個(gè)二維碼，就會(huì )有很多客戶(hù)會(huì )掃這個(gè)碼，一探究竟，而如果再加上一些創(chuàng )意，就立馬會(huì )激起消費者的購買(mǎi)欲望。把普通的平面印刷品變成互動(dòng)的多媒體(也就是營(yíng)銷(xiāo)型印刷品)，就是這么簡(jiǎn)單!

圖文快印行業(yè)資深專(zhuān)家牛云老師說(shuō)過(guò)，印刷品的設計創(chuàng )意該是建立在基于消費場(chǎng)景的營(yíng)銷(xiāo)構建，營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景當中的元素就是跨界商家的合作，快印店應當學(xué)會(huì )利用場(chǎng)景設計理念為客戶(hù)提供跨界營(yíng)銷(xiāo)的理念。而快印店為客戶(hù)所生產(chǎn)的的任何印刷品都應具備互動(dòng)性和交易入口的功能，才能在真正意義上幫助客戶(hù)傳播其品牌。

全民分銷(xiāo)時(shí)代來(lái)臨

以前，購物本身是一個(gè)場(chǎng)景，用戶(hù)需要在一個(gè)環(huán)境里完成購買(mǎi)動(dòng)作。當讓印刷品變成互動(dòng)的多媒體時(shí)，二維碼便讓消費場(chǎng)景變成賣(mài)場(chǎng)，消費者變成了渠道，開(kāi)啟了全民分銷(xiāo)時(shí)代。2012年，快印客開(kāi)發(fā)了中國領(lǐng)先的二維碼分銷(xiāo)系統“碼上印”，讓印刷品利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統與客戶(hù)的商品交易取得關(guān)聯(lián)，把印刷品變成客戶(hù)商品交易的入口，并且實(shí)現了在快印店就可以參與客戶(hù)的商品交易。如今，在快印客6000家聯(lián)盟店里，已經(jīng)有很多快印店成功實(shí)踐了這一模式，他們不僅僅可以制作印刷品，還通過(guò)快印客“碼上印”系統以及營(yíng)銷(xiāo)型印刷品系統打造出一個(gè)個(gè)與客戶(hù)之間跨界營(yíng)銷(xiāo)與資源整合的全新的渠道，在快印客的聯(lián)盟店你大可以看到賣(mài)咖啡、賣(mài)水果，甚至是賣(mài)房子、賣(mài)汽車(chē)等一切商品。購物這件事情的變化是從以前的價(jià)格導向，變成了場(chǎng)景導向。而這些場(chǎng)景的變化，驅動(dòng)和改變了用戶(hù)的碎片化決策。

結語(yǔ)：未來(lái)的商品銷(xiāo)售中，消費場(chǎng)景是主要賣(mài)場(chǎng)，消費者即是渠道。讓印刷品變成互動(dòng)的多媒體，充分展現其價(jià)值，把閱讀客戶(hù)變成可以被持續影響的客戶(hù)，且在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)，都能發(fā)起一場(chǎng)銷(xiāo)售行動(dòng)。