影響食品包裝市場(chǎng)表現的互動(dòng)性因素

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? ? 【快印客導讀】現在人們不僅僅滿(mǎn)足于食物的充饑作用，還要求其具有美的特色與創(chuàng )意，往往一個(gè)包裝精美的食品銷(xiāo)售量與銷(xiāo)售價(jià)格都要高于同種包裝平庸的食品。那么如何設計出提升消費者購買(mǎi)欲望的包裝模樣，成了食品包裝設計師首要費心思的問(wèn)題。

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? ??互動(dòng)性對于食品包裝設計意義

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? ??消費者在面對所購事物時(shí)首先從感覺(jué)上對事物做出相應評價(jià)，反映的是事物的基本屬性感受，然后在知覺(jué)階段，才反映出對事物的整體性感受。由此不難發(fā)現知覺(jué)是建立在感覺(jué)的基礎之上的。所以消費者在采購食品時(shí)首先是感覺(jué)階段對食品做出初步評價(jià)，從心理上認可或者否認。在五官的感覺(jué)中，視覺(jué)感受占據了將近88%的比例，而其他四個(gè)感覺(jué)，即味覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)、觸覺(jué)、嗅覺(jué)總共才占12%左右，所以在食品包裝上面下足功夫對食品的銷(xiāo)售有著(zhù)不可忽視的積極推動(dòng)作用。

? ??在精美包裝的基礎上，設計出能與消費者進(jìn)行互動(dòng)的包裝項目，則必將更加能夠吸引消費者注意，從而提高消費者的購買(mǎi)欲望?；?dòng)性的包裝設計成為誘導因素，展現食品生產(chǎn)商與消費者之間的情感溝通，這種交互性的購買(mǎi)與使用體驗會(huì )給消費者非同一般的感受，贏(yíng)得顧客的信任與支持。

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? ??圖形在食品包裝設計中的互動(dòng)性體現

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? ??食品包裝設計采用最多的無(wú)疑是圖形，因為圖形能夠直觀(guān)形象地表現出食品美好的一面，這也是大多數食品包裝選擇更多的圖形作為包裝重要組成部分的原因。通過(guò)展現產(chǎn)品的形象與其他裝飾性的物品，能夠向消費者更加迅速的傳遞產(chǎn)品的信息。

? ??在現實(shí)生活中，優(yōu)秀的圖形設計能夠瞬間引起消費者的注意，從而促進(jìn)消費者去接收包裝圖形所要展現的產(chǎn)品信息。這種互動(dòng)性的圖形，使產(chǎn)品信息與消費者進(jìn)行直接溝通，所以在設計時(shí)，切記不能拐彎抹角，而應該是通過(guò)視覺(jué)感受直觀(guān)準確地表達出食品的信息。

? ??在采購商品時(shí)，消費者是不會(huì )認真仔細地去看食品包裝的圖形的，他（她）們僅僅只是迅速地看一下包裝，大部分情況下都是一掃而過(guò)，所以這就要求食品包裝圖形必須具備吸引力，如此消費者才可能對其產(chǎn)生一些興趣，才會(huì )試圖去了解食品的信息。因此，圖形的設計定位是需要極其準確的，也是需要設計師去花費心思設計的。

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? ??文字在食品包裝設計中的互動(dòng)性體現

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? ??除圖形之外，包裝設計中必不可少的一部分就是文字部分。大多數的食品包裝設計中都是以圖形與文字并存的模式出現，這樣既能呈現出產(chǎn)品的形象信息，也能傳遞一些從外觀(guān)上看不出來(lái)的潛在信息。

? ??例如著(zhù)名的可口可樂(lè )就是僅在瓶身上印上大大的黑色可口可樂(lè )字樣，然后配以紅色的色彩背景，這種簡(jiǎn)單的創(chuàng )意在一定程度上幫助可口可樂(lè )流行至今。由于時(shí)下大多數食品包裝都會(huì )采用許多模式一樣的表達方法，所以文字除了具備傳遞信息的作用，還能使消費者能夠更加有效的辨識想買(mǎi)的食品。

? ??所以在一定程度上為了加強消費者對產(chǎn)品的記憶，需要在設計中加入必要的文字。同時(shí)有些文字是必須加入的，例如生產(chǎn)商，生產(chǎn)日期，保質(zhì)期，成分，注意事項等基本信息讓消費者放心。

? ??食品包裝設計需要與消費者進(jìn)行有效的互動(dòng)，才能吸引消費者的注意力，贏(yíng)得消費者的購物心理，從而促進(jìn)消費者購買(mǎi)食品。要達到互動(dòng)性的要求，就需要設計師從圖形文字上面入手，花費心思，同時(shí)加入消費者的意見(jiàn)，巧妙的設計包裝，融入情感因素，為消費者提供最佳的視覺(jué)效果。唯有這樣，才能促進(jìn)食品的銷(xiāo)售，獲取可觀(guān)的經(jīng)濟利益。

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