全球奢侈品包裝市場(chǎng)預測與展望

【快印客導讀】SmithersPira公司最新發(fā)布的《2019年全球奢侈品包裝市場(chǎng)預測》顯示，未來(lái)幾年，全球奢侈品包裝市場(chǎng)將以每年4.4%的增長(cháng)率快速發(fā)展，到2019年，全球奢侈品包裝市場(chǎng)規模將達到176億美元，但由于其在整個(gè)包裝市場(chǎng)中所占份額較小，這就在一定程度上掩蓋了其在行業(yè)中的重要性，而隨著(zhù)品牌商全球化品牌意識的增強，以及在功能型材料、防偽技術(shù)、數字印刷技術(shù)等方面的大膽嘗試和應用，奢侈品包裝將在未來(lái)贏(yíng)得新的發(fā)展空間。

01應用領(lǐng)域的預測

越來(lái)越多的奢侈品包裝設計師通過(guò)高品質(zhì)的材料、紋理、裝飾以及造型創(chuàng )新（如新奇的開(kāi)閉合方式等）來(lái)提升消費者的購物體驗。在《2019年全球奢侈品包裝市場(chǎng)預測》中，SmithersPira公司確定了未來(lái)奢侈品包裝的6個(gè)關(guān)鍵應用領(lǐng)域，即糖果、化妝品和香水、美食和飲料、高檔酒精飲料（白酒、葡萄酒和香檳）、煙草、手表和珠寶。其中，化妝品和香水奢侈品包裝所占市場(chǎng)份額最大，2014年占43.3%；其次是高檔酒精飲料和煙草，分別占21.9％和16.5％。

調查報告顯示，無(wú)論是規模還是份額，化妝品和香水、手表和珠寶都將成為未來(lái)3年奢侈品包裝增長(cháng)最快的應用領(lǐng)域，這主要得益于新興市場(chǎng)快速增長(cháng)的需求量。相比之下，未來(lái)3年，煙草包裝的消費量將呈緩慢增長(cháng)態(tài)勢。如果監管部門(mén)對普通煙草包裝加以約束，那么煙草奢侈品包裝供應商的利潤也將遭受重創(chuàng )。

上述應用領(lǐng)域都能成為奢侈品包裝供應商“有利可圖”的潛在市場(chǎng)。奢侈品包裝的利潤通常高于普通商品包裝，這是因為其可通過(guò)包裝為消費者帶來(lái)更大的體驗和收藏價(jià)值，在促進(jìn)商品銷(xiāo)售的同時(shí)，為品牌商帶來(lái)不可估量的品牌價(jià)值。因此，奢侈品包裝供應商應在結構設計、創(chuàng )新材料和工藝方面投入更多精力，從而吸引更多品牌商大佬的青睞。

02包裝材料的變化

奢侈品包裝使用的主要材料有紙板、玻璃、金屬、塑料、紡織品、皮革和木材。其中，紙板是奢侈品包裝最常用的材料，約占41.9％；其次是玻璃和塑料，分別占30.1％和15.4％。但在市場(chǎng)成交量方面，玻璃占最大份額，約為58.3%；其次是紙板，約占25.9％。這是因為玻璃的成本相比紙板和塑料更低，且對高檔酒精飲料而言，玻璃能夠更加凸顯產(chǎn)品的高檔與精致。

在主流奢侈品市場(chǎng)，玻璃和塑料包裝的需求量正在不斷增長(cháng)，特別是在化妝品和香水市場(chǎng)。雖然從整個(gè)包裝市場(chǎng)來(lái)看，玻璃所占的市場(chǎng)份額正在逐漸下降，但事實(shí)證明玻璃在奢侈品包裝中的應用難以被取代，仍然受到品牌商和消費者的歡迎，這不僅得益于玻璃強大的可持續發(fā)展性，更重要的是其高品質(zhì)的外觀(guān)，這是其他材料無(wú)法比擬的。與此同時(shí)，受更低成本和更輕重量需求的驅動(dòng)，塑料包裝的需求量在未來(lái)幾年也將呈現不斷上升的態(tài)勢。

03創(chuàng )新技術(shù)的應用

經(jīng)濟全球化浪潮的來(lái)臨，使得全球知名跨國品牌商，如法國酩悅軒尼詩(shī)-路易威登集團、歷峰集團、PPR集團等，越來(lái)越熱衷于在包裝上應用創(chuàng )新技術(shù)，如防偽技術(shù)、數字印刷技術(shù)、特殊的表面整飾技術(shù)、智能互聯(lián)技術(shù)等，從而更好地進(jìn)行品牌保護，同時(shí)在消費群中建立最大的品牌價(jià)值。

1.防偽技術(shù)

假冒產(chǎn)品所導致的產(chǎn)品銷(xiāo)量下滑和品牌認知度下降是奢侈品品牌商最為關(guān)注的問(wèn)題，而采用防偽技術(shù)即可很好地解決這一棘手問(wèn)題，如射頻識別（RFID）技術(shù)、近距離無(wú)線(xiàn)通訊（NFC）技術(shù)、QR碼技術(shù)等。

其中，RFID技術(shù)和NFC技術(shù)已在奢侈品包裝防偽中得以應用，雖然這兩項技術(shù)的成本較高，但奢侈品包裝的高利潤意味著(zhù)其在抑制大規模假冒產(chǎn)品時(shí)，可以基本不用考慮來(lái)自成本的壓力。雖然QR碼技術(shù)的成本較低，且消費者通過(guò)QR碼驗證產(chǎn)品真偽的方式也比較簡(jiǎn)單，通過(guò)智能終端即可完成驗證，但QR碼外形較為單調，應用在包裝上很可能會(huì )破壞包裝整體的美觀(guān)度。

上述3種防偽技術(shù)更多的好處在于通過(guò)互動(dòng)，能在品牌商與消費者之間打造一個(gè)更深入、更持久的關(guān)系，為品牌商建立更長(cháng)久的品牌影響力。

2.數字印刷技術(shù)

隨著(zhù)消費市場(chǎng)個(gè)性化需求的不斷增長(cháng)，個(gè)性化定制包裝逐漸成為品牌商新的促銷(xiāo)手段，而數字印刷技術(shù)在個(gè)性化定制包裝上的應用價(jià)值也正在不斷顯現，可口可樂(lè )“共享一罐可樂(lè )”活動(dòng)就是最好的佐證，其給包裝市場(chǎng)帶來(lái)的影響非常深遠。

近兩年，數字印刷技術(shù)取得了飛躍發(fā)展，除了在標簽、折疊紙盒上可以實(shí)現較高質(zhì)量的印刷之外，在軟包裝等非吸收性材料上也能實(shí)現很好的應用，這使得數字印刷技術(shù)的應用范圍越來(lái)越廣，也使得品牌商的很多個(gè)性化定制包裝設計理念得以落地。就在結束不久的drupa2016展會(huì )上，數字印刷技術(shù)成為整個(gè)展會(huì )最大的亮點(diǎn)，創(chuàng )新的技術(shù)、材料和設備一覽無(wú)遺，如?？乒镜募す饽Ｇ性O備、視高迪的UV特效技術(shù)和數字燙印技術(shù)、庫爾茲的數字燙印技術(shù)、蘭達的納米金相技術(shù)等，讓大家著(zhù)實(shí)見(jiàn)證了數字印刷技術(shù)的無(wú)限魅力。

總之，全球奢侈品包裝市場(chǎng)持續穩健的發(fā)展態(tài)勢將在未來(lái)幾年繼續延續，而全球奢侈品包裝市場(chǎng)的發(fā)展空間則將從多領(lǐng)域應用、多種材料并重、技術(shù)創(chuàng )新等角度獲得極大的提升，讓我們拭目以待。