英國圖書(shū)市場(chǎng)2017年上半年小幅上揚

【快印客導讀】英國首相特雷莎·梅在前不久的競選活動(dòng)上提出了“強大而穩定”的戰斗口號，這句口號應當用來(lái)描述2017年上半年的英國圖書(shū)市場(chǎng)，英國《書(shū)商》雜志記者湯姆·蒂夫南如是表示。缺少現象級圖書(shū)的上半年市場(chǎng)，由于有了一大批位列榜單中游圖書(shū)的堅實(shí)支撐，而保持小幅增長(cháng)，犯罪小說(shuō)和童書(shū)在上半年有絕佳的市場(chǎng)表現。

缺少現象級圖書(shū)

剛剛過(guò)去的上半年，英國的紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)售收入小幅上揚，增長(cháng)1.2%至6.527億英鎊。而紙質(zhì)書(shū)銷(xiāo)量卻下滑至8030萬(wàn)冊，下滑幅度為1.5%。近幾年英國圖書(shū)的銷(xiāo)量一直在收縮及小幅上揚之間徘徊，而圖書(shū)的平均零售價(jià)卻有所增長(cháng)，今年上半年增長(cháng)了3%，為8.13英鎊。這也標志著(zhù)英國書(shū)業(yè)終于走出了前幾年大打折扣戰的陰霾，撥云見(jiàn)日。

今年上半年可以看作是英國書(shū)業(yè)的又一次勝利，紙質(zhì)書(shū)及電子書(shū)總體銷(xiāo)售收入增長(cháng)9.3%。雖然沒(méi)有一部超級暢銷(xiāo)書(shū)出現，也沒(méi)有某個(gè)類(lèi)別主導或者新的趨勢拉動(dòng)市場(chǎng)，但仍在去年輝煌的半年業(yè)績(jì)之上再次交出了滿(mǎn)意的答卷。

今年上半年的作家排行榜上，除了戴維·威廉姆斯和其他少數幾位作家之外，普遍銷(xiāo)量不高，今年上半年有11周的榜單冠軍圖書(shū)銷(xiāo)量都不足2萬(wàn)冊。與2003年到2013年的情形類(lèi)似，其中在2004年2月~2011年3月間，沒(méi)有一周的榜首圖書(shū)銷(xiāo)量過(guò)2萬(wàn)冊。而在2016年全年52周里，只有1周榜首圖書(shū)銷(xiāo)量低于2萬(wàn)冊，即羅伯特·加爾布雷斯（J.K.羅琳的筆名）的《罪惡的事業(yè)》登上榜首的那一周，其他各周榜首圖書(shū)均超過(guò)2萬(wàn)冊。沒(méi)有現象級圖書(shū)出現的今年上半年，重新回到之前的陣型，有連續7周位于榜首的圖書(shū)銷(xiāo)量低于2萬(wàn)冊。這也是尼爾森自1998年統計市場(chǎng)數據以來(lái)市場(chǎng)表現最差的時(shí)段之一。在17年前（2000年）也有過(guò)榜首圖書(shū)連續5周銷(xiāo)量不到2萬(wàn)冊的記錄。

今年上半年有3本美食圖書(shū)受到關(guān)注，分別是匈牙利運動(dòng)學(xué)家兼營(yíng)養師喬·威克斯的《黃金15分鐘》（Lean in 15）、湯姆·凱里奇的《多巴胺幸福美食》（Dopamine Diet）和邁克爾·莫斯利的《聰明的腸道飲食》（The Clever Guts Diet），平裝本小說(shuō)在暢銷(xiāo)榜上占4席。文壇老將凱蒂·弗德和瓦爾·麥克德米德首次登上總榜單之首，伊恩·蘭金和馬丁那·科爾也是自2013年以來(lái)首次問(wèn)鼎榜單。這些新老作者的作品在2016年已經(jīng)位列前5，但是由于今年缺少現象級圖書(shū)，所以得以再次登頂。

今年上半年圖書(shū)銷(xiāo)售收入榜冠軍是瑪麗·貝瑞的《貝瑞每日美食》（Mary Berry Everyday），收入略超200萬(wàn)英鎊。而去年上半年的吸金大作，威克斯的《黃金15分鐘》則取得了3倍的收入。去年上半年位于榜單前50的圖書(shū)總收入為3980萬(wàn)英鎊，今年卻減少了14.1%。

榜單“中游”圖書(shū)表現出色

那么，缺少超級暢銷(xiāo)書(shū)拉動(dòng)的圖書(shū)市場(chǎng)如何保持穩定的小幅增長(cháng)呢？大多數的非新書(shū)和非重點(diǎn)新書(shū)通過(guò)圖書(shū)連鎖店的集中促銷(xiāo)和出版社的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)實(shí)現銷(xiāo)售，為整體的市場(chǎng)表現貢獻不小。

今年上半年，處于榜單中間位置的圖書(shū)（榜單“中游”圖書(shū)）銷(xiāo)售超過(guò)了去年上半年，有1341種圖書(shū)的收入在5萬(wàn)~49.9999萬(wàn)英鎊之間，總收入達1.535億英鎊。這比去年上半年1268種相同收入區間的圖書(shū)的總收入增加了3.3%（約520萬(wàn)英鎊）。

這個(gè)數字表明，更多的圖書(shū)今年雖然未進(jìn)入超級暢銷(xiāo)的陣營(yíng)，卻取得了比去年更好的成績(jì)，也說(shuō)明今年英國書(shū)業(yè)的發(fā)展建立在穩定的基礎之上。

令人振奮的消息是，書(shū)業(yè)的小幅增長(cháng)一直保持下來(lái)，這已是第3個(gè)圖書(shū)市場(chǎng)有增長(cháng)的半年，走出了連續6年下滑的陰影。

雖然今年上半年成人涂色書(shū)的熱潮漸漸退去，但有許多單本圖書(shū)和類(lèi)型圖書(shū)在這個(gè)“特朗普元年”都表現不凡?？偟膩?lái)看，小說(shuō)領(lǐng)域收入增長(cháng)1.2%，其中犯罪、驚悚和冒險類(lèi)小說(shuō)在去年強勁表現的基礎上又增長(cháng)了7.2%（4800萬(wàn)英鎊）。

企鵝蘭登旗下的環(huán)球出版社（Transworld）在犯罪小說(shuō)領(lǐng)域獨占鰲頭，寶拉·霍金斯的《潛入水中》（Into the Water）和李·查爾德的《夜?！罚∟ight School）銷(xiāo)量遙遙領(lǐng)先，《夜?！返巧狭松习肽陥D書(shū)銷(xiāo)量榜的冠軍。環(huán)球出版社出版的圖書(shū)在收入榜中占據了前5中的4席，前20中的9席。這9本書(shū)，除了《夜?！芬粫?shū)出自老將查爾德，其他幾部均出自4位新作者之手，而且都是首部或第2部犯罪小說(shuō)，如霍金斯、莎莉·拉佩納、薩繆爾·比約克和弗蘭克·加德納。非虛構類(lèi)圖書(shū)表現平平，這也是受到威克斯引領(lǐng)的健康美食圖書(shū)銷(xiāo)售下滑的影響。但是他的《形體教練》（The Body Coach）一書(shū)仍居非虛構類(lèi)圖書(shū)榜單冠軍位置，《黃金15分鐘》在總榜單中位列第5。威克斯上半年的圖書(shū)總收入已達420萬(wàn)英鎊。

與前幾年一樣，童書(shū)出版也是上半年圖書(shū)市場(chǎng)增長(cháng)的引擎，今年上半年增長(cháng)了4%。其中兒童小說(shuō)增長(cháng)8%至4680萬(wàn)英鎊，這很大程度上得益于威廉姆斯的作品實(shí)現630萬(wàn)英鎊收入，比去年上半年增長(cháng)了20%。兒童非虛構類(lèi)圖書(shū)也表現強勁，英國中小學(xué)閱讀書(shū)目的變化推動(dòng)學(xué)校教材及學(xué)習指南類(lèi)圖書(shū)增長(cháng)13%（至2430萬(wàn)英鎊），學(xué)樂(lè )社的“口袋妖怪”系列和DK的“星球大戰”系列帶領(lǐng)兒童非虛構類(lèi)圖書(shū)增長(cháng)16%（至620萬(wàn)英鎊）。