2018年電視廣告場(chǎng)景化：成為京東購物入口

【快印客導讀】中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)經(jīng)歷了20年的發(fā)展之后，逐步形成了以少數大型互聯(lián)網(wǎng)公司為中心的超級流量巨頭；未來(lái)，隨著(zhù)用戶(hù)需求的多元化和網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的進(jìn)步，目前的中心化入口必然會(huì )逐步被分散，用戶(hù)將成為分布在各場(chǎng)景內的核心。而央視頻道之于電視端的地位，堪比微信APP之于手機端的地位。

2018年推出的一項全新購物體驗：觀(guān)眾在家看電視的時(shí)候，如果恰好在中央電視臺看到有一條洋河酒的廣告，只要打開(kāi)央視的手機客戶(hù)端，通過(guò)“音頻識別”功能就可以迅速切入到洋河酒的電商銷(xiāo)售平臺，在完成下單支付后，這瓶洋河酒幾個(gè)小時(shí)就會(huì )送達家中。

作為國內線(xiàn)上線(xiàn)下規模最大的零售平臺，京東成為央視這一項目的合作方，將承接央視廣告跳轉至移動(dòng)端之后的購物環(huán)節。開(kāi)啟T2O全新模式，不但能夠提升線(xiàn)上線(xiàn)下的轉化效率，賦能優(yōu)勢媒體的商業(yè)模式創(chuàng )新，還將為將來(lái)進(jìn)一步的零售智能化和大數據等合作前景奠定基礎。

隨著(zhù)消費主權時(shí)代的到來(lái)，場(chǎng)景多元化將成為一個(gè)重要特點(diǎn)，企業(yè)和消費者的觸點(diǎn)不再局限于單一的商場(chǎng)、網(wǎng)站等傳統高流量的中心化入口，購物場(chǎng)景會(huì )變得非常即時(shí)化、碎片化。而圍繞電視展開(kāi)的電商消費場(chǎng)景拓展和流量變現，勢必為電視內容服務(wù)商和硬件設備廠(chǎng)商帶來(lái)了模式創(chuàng )新的契機。