2017移動(dòng)廣告首次超過(guò)PC，成為第二大廣告媒體

【快印客導讀】根據WARC的新數據，移動(dòng)廣告支出首次超過(guò)PC，成為第二大廣告媒體。2017年，所有類(lèi)型的移動(dòng)廣告預計將達到983億美元，幾乎占全球廣告支出的1/4（23%）。今年，移動(dòng)廣告支出同比增長(cháng)35.2%，其中一半（51%）來(lái)自搜索，其次是展示廣告（45%），分類(lèi)和其他類(lèi)型占4%。

這是根據WARC對澳大利亞、巴西、加拿大、中國、法國、德國、印度、意大利、日本、俄羅斯、英國和美國等12個(gè)主要市場(chǎng)的數據所得出的一些重要結果，這些數據占全球廣告交易2/3左右。

2017年，這12個(gè)主要市場(chǎng)的廣告商預計將在移動(dòng)渠道投入450億美元。Facebook全球移動(dòng)廣告增長(cháng)與這些市場(chǎng)的移動(dòng)廣告支出增長(cháng)之間存在密切的關(guān)聯(lián)。

預計2017年，移動(dòng)將占Facebook廣告收入的88%（約合340億美元），但是，增長(cháng)速度將放緩至40%，而2016年則增長(cháng)了70%，因此全球移動(dòng)廣告增長(cháng)也有所放緩。

根據WARC對全球96個(gè)市場(chǎng)廣告支出的追蹤，今年“雙寡頭”（Facebook和Google）將占全球網(wǎng)絡(luò )廣告支出的61%，高于2016年的58%和2012年的47%。這兩家公司今年廣告收入1330億美元，占全球廣告市場(chǎng)的1/4，和去年1/5的份額相比繼續保持增長(cháng)趨勢。

WARC數據編輯James McDonald表示：“過(guò)去五年里，移動(dòng)設備每日食用時(shí)間翻了一番多，從2012年的1小時(shí)17分鐘增長(cháng)到2017年的3小時(shí)2分鐘?！?