盤(pán)點(diǎn)2017，戶(hù)外廣告的這一年
【快印客導讀】對個(gè)人而言，與己相關(guān)的就是大事，每個(gè)人定義的大事都會(huì )有所不一樣，技術(shù)的發(fā)展、政策的變化、業(yè)務(wù)的增減等等，都可能對個(gè)人與企業(yè)產(chǎn)生巨大的影響。
但對國家而言，行業(yè)再大的事，哪怕牌子拆光，企業(yè)倒閉，也都是小事。這里，我們只聊聊那些對個(gè)人與企業(yè)而言利益相關(guān)的“大事”，主要是政策、運營(yíng)、創(chuàng )意、技術(shù)還有交易平臺趨勢這5方面。
拆牌肯定是大事
北上廣、武漢等等這些大城市在拆，三亞、濟南這種小一點(diǎn)的城市也在拆，牌子拆了，吃飯的家伙沒(méi)了，咋辦？
戶(hù)外的牌子沒(méi)了，媒體從追求高大上開(kāi)始追求穩定與隱蔽，不做戶(hù)外就做室內，機場(chǎng)、火車(chē)站、小區、商場(chǎng)等場(chǎng)所，有位置就搶占，LCD、LED、投影、廣告機......紛紛登場(chǎng)。
戶(hù)外沒(méi)死，只是轉移，誰(shuí)說(shuō)這一定是壞事情。
人們容易忽略戶(hù)外的大牌，但機場(chǎng)信息屏、商場(chǎng)電視、小區廣告機、電梯里廣告屏、樓道投影等媒體，卻是不得不看的，一旦這些數字媒體網(wǎng)絡(luò )化，戶(hù)外的傳統格局將被徹底顛覆。
眼下，數字戶(hù)外已經(jīng)占戶(hù)外50%以上的份額了，這一比重會(huì )越來(lái)越高。
小心財務(wù)風(fēng)險
因并購簽訂業(yè)績(jì)對賭協(xié)議結果對賭失敗、因財務(wù)造假、偷稅漏稅而被證監會(huì )或稅務(wù)局盯上，因媒體成本過(guò)重成為壓垮公司最后一根稻草而被迫賤賣(mài)......媒體公司，尤其是盤(pán)子大一點(diǎn)的，步子大了扯著(zhù)蛋，恐怕還是穩點(diǎn)好。
上面這些問(wèn)題都有真實(shí)的案例，過(guò)一段時(shí)間行業(yè)就會(huì )出現一兩個(gè)這樣的事件，今年亦無(wú)例外，我就不點(diǎn)名了，只是提醒大家做好財務(wù)風(fēng)險與運營(yíng)成本管控，因為“天網(wǎng)”會(huì )越來(lái)越嚴密。
不要一味求大，求國際化，并購與拓展都得看自身的消化與肌體能力，目前大環(huán)境下，開(kāi)源節流，一步一個(gè)腳印，看準時(shí)機再行動(dòng)，穩健方有長(cháng)遠、可持續發(fā)展。
戶(hù)外刷爆朋友圈也屢見(jiàn)不鮮了
除了拆牌、某些企業(yè)的負面新聞，行業(yè)今年的亮點(diǎn)還是很多的。
創(chuàng )意方面，網(wǎng)易云音樂(lè )地鐵文案刷爆朋友圈，我看到很多非廣告界的人都轉了，說(shuō)明文案走心，某一條就戳中人淚點(diǎn)了。
這引發(fā)了一場(chǎng)有關(guān)互聯(lián)網(wǎng)公司地鐵文案的段子手大PK，阿里、京東這些電商都賺走了一波又一波群眾的圍觀(guān)。
這無(wú)形中提升了戶(hù)外的整體創(chuàng )意水平，客戶(hù)有了參照標準，媒體公司以后要拼腦子了。
有創(chuàng )意的媒體、有思想的企業(yè)在未來(lái)才是有更多議價(jià)權的。
戶(hù)外信息載體多樣化
戶(hù)外媒體不會(huì )因為牌子的減少而減少，相反會(huì )隨著(zhù)物聯(lián)、智能設備的發(fā)展而暴增。
無(wú)人店、機器人、無(wú)人機、快閃店等前沿成了戶(hù)外信息新載體，他們更具個(gè)性化，完全可以根據消費者身份、生物特征做精準的溝通，直接形成購買(mǎi)。
但當前他們最為直接的應用，就是用于各種SHOW，還在初級階段。
比如，上千架無(wú)人機加小蠻腰助力財富論壇，這比單一媒體發(fā)布要有視覺(jué)震撼多了。
這都是小CASE。
不知大家看到最近的一條消息沒(méi)有，北京無(wú)人駕駛車(chē)輛路測管理規范出臺，解放了人雙手的無(wú)人車(chē)在未來(lái)將大行其道，有心之人不難發(fā)現，它們本身就是一個(gè)個(gè)奔跑的戶(hù)外媒體！
不破不立，思維一變，紅海也可變藍海。
程序化讓位于撮合交易
談戶(hù)外程序化購買(mǎi)還早，程序化投放倒是問(wèn)題不大，全球范圍內的所謂戶(hù)外程序化交易，基本處于類(lèi)實(shí)時(shí)交易的1.0階段，數據與算法的缺乏，傳統作業(yè)流程的打亂或優(yōu)化受挫，讓真正的戶(hù)外程序化交易發(fā)展步履維艱。
不是技術(shù)的問(wèn)題，而是行業(yè)背后人及其作業(yè)習慣改變的問(wèn)題——可能需要一代人的努力，但程序化的物聯(lián)媒體平臺，足以讓行業(yè)實(shí)現至少翻倍的增長(cháng)，未來(lái)也不只一家這樣的平臺。
在國內，撮合式的交易平臺此伏彼起，小有收益甚至取得初步融資的也有幾家，但RTB與程序化的概念應者寥寥，在一個(gè)銷(xiāo)售主導的行業(yè)做技術(shù)主導的模式，暫時(shí)行不通，需要兩者有機結合，有更接地氣的做法。
這注定是一場(chǎng)漸進(jìn)式的變革，數據化、程序化之風(fēng)剛從大洋彼岸吹過(guò)來(lái)，行業(yè)正在蘇醒，種子發(fā)芽生長(cháng)有段時(shí)間，不能急。
行業(yè)兩年內實(shí)現程序化投放，五年內實(shí)現程序化交易，我是說(shuō)成為主流而不僅僅是噱頭，大概是這樣一個(gè)預測。
5方面是遠遠總結不了這一年行業(yè)發(fā)展變化的，19大帶領(lǐng)中國走進(jìn)了新時(shí)代，這也是戶(hù)外傳播的新時(shí)代，不能用老的眼光與思想來(lái)看待未來(lái)行業(yè)的發(fā)展，物聯(lián)化、數據化、場(chǎng)景化、程序化、智能化、社交化、游戲化、金融化等趨勢，將重新定義戶(hù)外新時(shí)代的標準。
2018年，才是戶(hù)外新時(shí)代元年。
