亞馬遜有意進(jìn)軍數字廣告市場(chǎng)

【快印客導讀】2017年的數字廣告總開(kāi)支中，亞馬遜搜索和展示廣告營(yíng)收僅為低單位數，而谷歌和Facebook共占據84%。亞馬遜有意進(jìn)軍數字廣告市場(chǎng)，加快數字廣告投資整合過(guò)程。

數碼市場(chǎng)、媒體和商業(yè)方面的權威調研機構eMarketer認為亞馬遜是美國第五大數字廣告商。亞馬遜2017年數字廣告開(kāi)支達16.5億美元，整個(gè)市場(chǎng)的總開(kāi)支占比略高于2%。有趣的是，亞馬遜的表現還超過(guò)了Snapchat和推特。

2017年全球廣告市場(chǎng)規模約為2090億美元，預計2018年將同比增長(cháng)13%至2370億美元。其中增長(cháng)大部分將來(lái)自美國，美國將繼續成為全球數字廣告開(kāi)支領(lǐng)導者。據Interactive Advertising Bureau的數據顯示，2017年上半年，美國廣告開(kāi)支達401億美元。

亞馬遜占數字廣告總支出的比例僅略高于2%，公司未來(lái)幾年的發(fā)展空間十分巨大，有望使數字廣告業(yè)務(wù)成為公司營(yíng)收的一大重要來(lái)源。毫無(wú)疑問(wèn)，數字廣告市場(chǎng)的競爭會(huì )日益激烈，問(wèn)題在于亞馬遜的數字廣告業(yè)務(wù)發(fā)展速度有多快。亞馬遜的策略是向有資質(zhì)的廣告買(mǎi)家開(kāi)放更多數據。