新包裝助力新市場(chǎng)，打響品牌新戰爭

【印聯(lián)傳媒資訊】飲料市場(chǎng)的競爭日趨白熱化，新老品牌想要搶占市場(chǎng)，都要學(xué)會(huì )出奇制勝。養元飲品作為我國本土有著(zhù)二十年歷史的企業(yè)，就在2018年春節之際推出了六個(gè)核桃鳳凰罐新品，成功吸睛無(wú)數。

六個(gè)核桃是養元飲品在2005年推出的代表性產(chǎn)品，通過(guò)“安全、美味、營(yíng)養”的內在品質(zhì)，以及精準的品牌定位和推廣，成功進(jìn)入到主流飲品市場(chǎng)。這次養元飲品六個(gè)核桃推出的鳳凰罐新品，能夠一舉打開(kāi)市場(chǎng)，成功點(diǎn)主要有三個(gè)方面。

其一、引入“鳳凰”這一經(jīng)典形象，設計兼具時(shí)尚氣息。

六個(gè)核桃的這一新品，之所以叫鳳凰罐，正是因為主要設計元素為中國傳統文化中的祥瑞之鳥(niǎo)——鳳凰。鳳凰如今已經(jīng)成為備受設計師歡迎的時(shí)尚元素，應用在各個(gè)領(lǐng)域，養元飲品則通過(guò)線(xiàn)描手法，將這一經(jīng)典形象，配以經(jīng)典的中國紅和神秘藍的顏色，展現在消費者面前。傳統與時(shí)尚的碰撞，讓這款設計非常吸睛。

其二、聚焦四大場(chǎng)景，寓意暖人心，契合消費者心理。

鳳凰罐推出了四大系列，分別是“有鳳來(lái)儀送吉祥”、“龍鳳呈祥賀美滿(mǎn)”、“百鳥(niǎo)朝鳳慶團圓”“鳳舞九天享安康”。這四大系列產(chǎn)品，以罐身為載體，將滿(mǎn)滿(mǎn)的祝福承載，送到千家萬(wàn)戶(hù)。寓意好，同時(shí)飲用的場(chǎng)景化，滿(mǎn)足了消費者多場(chǎng)景下的飲用需求，也啟發(fā)了消費者的需求。

其三、線(xiàn)上線(xiàn)下聯(lián)動(dòng)推廣，加深品牌聯(lián)想。

為鳳凰罐新品的上市，養元飲品專(zhuān)門(mén)打造了一個(gè)15秒的廣告片，以“鳳凰飛來(lái)、六六大順”為主題，延伸了品牌的“順文化”，進(jìn)一步加深了消費者的品牌聯(lián)想。

這一廣告片也借助養元飲品的優(yōu)質(zhì)資源，通過(guò)央視、重要地方衛視等渠道，展現在了全國觀(guān)眾的前面，讓這只鳳凰飛到了千家萬(wàn)戶(hù)。而在線(xiàn)下，也進(jìn)行了大規模的物料宣傳。通過(guò)線(xiàn)上線(xiàn)下的聯(lián)動(dòng)，實(shí)現了品牌矩陣。

鳳凰罐新品包裝，也是養元飲品六個(gè)核桃品牌形象的再度升級。隨著(zhù)養元飲品六個(gè)核桃入選2018“CCTV國家品牌計劃”，借助央視這一大平臺，六個(gè)核桃將會(huì )在品牌形象上進(jìn)一步提升。養元飲品的品牌發(fā)展戰略，在優(yōu)勢資源的集合下，會(huì )得以更好實(shí)現。