快印客高檔微名片制作

【快印客】移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的興起，讓好友之間的信息分享變得更加快捷且可監測，通過(guò)微名片進(jìn)行品牌信息的轉發(fā)，讓品牌方能夠介入推薦這一自古以來(lái)都是最為重要的轉化渠道中。因此邏輯就是——要促進(jìn)產(chǎn)品更有效的銷(xiāo)售轉化，就需要促進(jìn)熟人關(guān)系之間產(chǎn)品信息的分享轉發(fā)。

那么，品牌方可以從以下兩個(gè)方面入手：

一、品牌內容打造，給用戶(hù)轉發(fā)素材

有時(shí)候用戶(hù)并不是覺(jué)得轉發(fā)品牌信息會(huì )影響其朋友圈的個(gè)人形象，而是品牌方?jīng)]有提供足夠的內容讓用戶(hù)擁有轉發(fā)的素材。用戶(hù)都是十分懶惰的，不會(huì )為了轉發(fā)你的品牌信息而絞盡腦汁地去拍照修圖想轉發(fā)語(yǔ)，恨不得讓你直接給他們現成的文案和圖片，他們只要無(wú)腦復制就行。也就是說(shuō)：不是用戶(hù)不愿意轉發(fā)分享，而是你沒(méi)有提供相應素材，你讓用戶(hù)去花腦力自發(fā)幫你做傳播，出發(fā)產(chǎn)品確實(shí)很驚艷，否則是非常難的。

品牌方要做的就是在微名片內容打造上著(zhù)力，讓用戶(hù)能夠更容易對品牌信息進(jìn)行轉發(fā)分享?？梢詮囊韵聝蓚€(gè)方面著(zhù)手：

1. 內容多樣化，滿(mǎn)足不同的轉發(fā)需求，總體來(lái)說(shuō)品牌方的內容分為兩個(gè)類(lèi)型：

一類(lèi)是銷(xiāo)售類(lèi)信息，比如說(shuō)優(yōu)惠券、優(yōu)惠活動(dòng)等信息，能夠給產(chǎn)品帶來(lái)直接轉化的;另一類(lèi)是品牌類(lèi)信息，比如說(shuō)感性的、情緒化的主張，能夠給品牌帶來(lái)長(cháng)期溢價(jià)的。那么在品牌內容打造上，可以分別針對用戶(hù)分享的不同渠道做不同內容的打造：

2. 內容模板化，讓用戶(hù)自發(fā)生產(chǎn)素材

除了品牌方制作的原生內容外，用戶(hù)自發(fā)生產(chǎn)的內容對于品牌方意義重大。它能夠讓品牌方在小投入下曝光指數級的增長(cháng)，但許多品牌都希望能夠讓用戶(hù)生產(chǎn)內容，成功案例并不多。

另外，品牌方專(zhuān)業(yè)化生產(chǎn)的內容相對于大多數用戶(hù)生產(chǎn)內容會(huì )質(zhì)量更高，也更具有傳播價(jià)值。

二、產(chǎn)品超預期，制造體驗驚喜

產(chǎn)品本身會(huì )是用戶(hù)轉發(fā)的最強動(dòng)力，你的產(chǎn)品如果足夠優(yōu)秀，用戶(hù)都會(huì )自發(fā)分享轉發(fā)。歸結到底，用戶(hù)買(mǎi)的是你的產(chǎn)品或服務(wù)，產(chǎn)品的好壞本質(zhì)上決定著(zhù)用戶(hù)的需求有沒(méi)有被滿(mǎn)足，給用戶(hù)驚喜，便能讓用戶(hù)超出期待，事實(shí)上類(lèi)似一種“撿到便宜”的心態(tài)，花了一定的成本卻得到超過(guò)計劃的產(chǎn)品，這樣會(huì )讓用戶(hù)自發(fā)與好友分享。

其實(shí)產(chǎn)品超預期已經(jīng)不是什么新鮮事，但也有幾個(gè)要注意的點(diǎn)容易被忽略：

1. 100分才是及格線(xiàn)

在今天產(chǎn)品過(guò)剩的時(shí)代，用戶(hù)在每個(gè)領(lǐng)域都有大量的產(chǎn)品可以選擇，產(chǎn)品達到100分僅僅是個(gè)及格線(xiàn)，并沒(méi)有什么值得分享轉發(fā)的。這里所說(shuō)的100分就是能夠很好地完成產(chǎn)品應該有的功能，要讓用戶(hù)自發(fā)分享產(chǎn)品信息，必須有超出100分的體驗，比如說(shuō)：你的洗衣粉能夠比別家更快的洗干凈，別的品牌可能需要洗40分鐘才能洗干凈，你的只需要20分鐘就可以達到同樣的效果，這才是超出預期的產(chǎn)品。

2. 體驗上的超預期，而非功能上

對于超預期而言，更多會(huì )在于產(chǎn)品體驗上的預期，而非產(chǎn)品功能。事實(shí)上，用戶(hù)購買(mǎi)你的產(chǎn)品是為了解決他的特定需求，用戶(hù)并不會(huì )因為你的產(chǎn)品功能更多而得到更多的好處，有時(shí)候產(chǎn)品功能過(guò)多的疊加會(huì )讓用戶(hù)在使用產(chǎn)品時(shí)更疑惑也更有壓力，這就是“少就是多“。堆疊產(chǎn)品功能會(huì )使產(chǎn)品體驗的下降，用戶(hù)也許只是想治個(gè)流感你非要給他來(lái)個(gè)全身體檢，這會(huì )加重用戶(hù)的負擔。

3. 性?xún)r(jià)比不是萬(wàn)能的

消費升級的時(shí)代，用戶(hù)對性?xún)r(jià)比其實(shí)并沒(méi)有以往那么敏感，當然它依舊是一個(gè)關(guān)鍵。一般來(lái)說(shuō)，價(jià)格的下調能夠讓用戶(hù)對產(chǎn)品的期望值下降，從而更容易地達到超預期的體驗。但同時(shí)，價(jià)格的下調也會(huì )讓用戶(hù)對產(chǎn)品抱有懷疑態(tài)度，這種心理因素的影響，很可能會(huì )導致產(chǎn)品體驗的錯覺(jué)。

總結一下，通過(guò)多元化內容的搭建，滿(mǎn)足用戶(hù)各渠道的推薦轉發(fā)需求，并通過(guò)產(chǎn)品體驗的超預期，達到用戶(hù)的自發(fā)推薦，微名片的產(chǎn)品及品牌才能夠在當下傳播環(huán)境中獲得更多曝光。