微名片應該怎么做

微名片應該怎么做?對于許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，海報分享應該只是一個(gè)小小的環(huán)節;以至于很多產(chǎn)品在做分享功能時(shí)，根本就沒(méi)有海報分享這一選項。當然，這也和該產(chǎn)品的性質(zhì)有關(guān)。但對于那些有分享需求甚至是拉新需求的產(chǎn)品而言，微名片分享海報該如何制作才能實(shí)現最大的收益呢?希望以此文為契機和各位探討一下。

背景圖會(huì )決定整個(gè)海報的吸睛程度，對于免費海報這個(gè)版塊的設計將會(huì )十分用心，而對于付費海報而言，為了將用戶(hù)的視線(xiàn)回歸到內容本身，背景圖常常是做了淡化處理。

標題+內容+作者構成了用戶(hù)對這張海報的基本認知，進(jìn)一步了解了這張海報的用途，會(huì )對他產(chǎn)生什么樣的影響。免費海報的標題通常會(huì )出現我們熟悉的標題黨而付費海報則會(huì )在內容部分進(jìn)行精煉和包裝，為了更好的被購買(mǎi)。品牌商標看似不爭不搶卻是對自家產(chǎn)品最好的背書(shū)，之前的網(wǎng)易logo不是能讓你確信網(wǎng)易出品，必屬良品的認知嗎。

微名片的分享海報，到底應該怎么做?

此類(lèi)海報一般會(huì )采用很大的頭圖或彩色背景來(lái)吸睛，從而增加了海報的可讀性。對于音樂(lè )類(lèi)App而言主要分享的還是歌詞的內容，所以在內容和標題的設計層次上來(lái)看，反而是歌詞的內容字體大小要遠勝于標題和作者的名字。關(guān)于品牌和二維碼，類(lèi)似網(wǎng)易和QQ音樂(lè )都做了淡化處理，沒(méi)有讓品牌的露出搶鏡，這點(diǎn)的克制也使得海報整體美感得以保存。

和免費內容的海報不同，付費海報的設計從頭到尾都緊扣著(zhù)付費這一概念，頭圖基本為課程的講授者或內容本身，而課程的標題和講授者的名字也會(huì )在頭圖下面敘述開(kāi)來(lái)，而海報的重量?jì)热輨t為詳盡的內容介紹，這個(gè)版塊的內容將是能否轉化為購買(mǎi)的重要因素。到最下二維碼的配置是必不可少的，這是微名片通往用戶(hù)轉化的最好途徑，如果單單是品牌露出很容易造成因下載轉化路徑太長(cháng)而導致用戶(hù)放棄購買(mǎi)的問(wèn)題。

好的海報該如何設計?

在回答這個(gè)問(wèn)題之前，其實(shí)應該先思考海報究竟會(huì )分享在什么場(chǎng)景，給哪些人看，分享者的動(dòng)機又是什么。

分享場(chǎng)景：除去各家App內的社交圈子，微信的朋友圈和微信群應該是海報分享的主要場(chǎng)景，而現在的朋友圈用愛(ài)奇藝產(chǎn)品總監曹菲的話(huà)來(lái)說(shuō)已經(jīng)成為真實(shí)社會(huì )關(guān)系的完整映射。換句話(huà)說(shuō)，現在的朋友圈基本接近于你的真實(shí)本尊。那么在朋友圈或微信群里的海報基本應該是能達到自我認同的產(chǎn)品，需要是很有質(zhì)感&逼格的產(chǎn)物，這就要求對海報的背景和文字有很強的要求。太low的背景模板瞬間讓人失去了分享的動(dòng)力，而過(guò)大的字體也會(huì )導致海報的整體質(zhì)感折價(jià)。因此很多家的App會(huì )有N套背景海報和字體設置供用戶(hù)選擇，雖然為用戶(hù)考慮的很貼心但無(wú)疑也加大了用戶(hù)的選擇成本，不妨通過(guò)數據統計找出幾套最佳的設配比例供用戶(hù)選擇分享，既節約自家的成本又減少了用戶(hù)的選擇成本，網(wǎng)易云音樂(lè )的歌詞海報不失為一個(gè)很好的學(xué)習范例。

分享需求：對于免費海報，標題黨+吸睛的圖片能夠引起用戶(hù)的視覺(jué)停留，就算是很成功了。關(guān)于文案方面：一要用精簡(jiǎn)的語(yǔ)句敘述清楚想要表達的內容，二要能用為數不多的詞語(yǔ)搭建一個(gè)場(chǎng)景。仔細思考就會(huì )發(fā)現當你分享歌詞海報到朋友圈時(shí)，為你點(diǎn)贊和評論的朋友都會(huì )與你當時(shí)所處的心境類(lèi)似，而觸及到用戶(hù)心理的海報則更容易引發(fā)用戶(hù)的自傳播。反觀(guān)付費海報，出于銷(xiāo)售的需求，海報的背景基本為不搶眼的素色，標題、作者、和內容的排布則顯得尤為重要，是居左還是居中，內容的間距又是多少，放多少的內容文案都需要仔細的考量。之前有某家將內容完全放出的案例，導致內容冗長(cháng)讓人喪失了瀏覽的欲望，希望大家能夠以此為鑒。而通過(guò)仔細打磨的內容+引起用戶(hù)知識缺口的主題更能擊中用戶(hù)的心理，從而實(shí)現更好的付費轉化。對于有付費海報需求的產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，得到和混沌大學(xué)的分享樣式值得學(xué)習和研究。用一句話(huà)來(lái)總結這個(gè)部分就是：免費看場(chǎng)景，付費看內容。

微名片海報上要不要加些花樣?會(huì )有產(chǎn)品試圖創(chuàng )新在海報上留出一片地方可供用戶(hù)在此填寫(xiě)分享動(dòng)機，個(gè)人感覺(jué)此舉有些雞肋的感覺(jué)。對于內容而言很多人喜歡對自己所分享的東西評頭論足，而那些文字應該出現在朋友圈的發(fā)表文字處而不是和內容本身融合到了一體。學(xué)會(huì )舍棄是一個(gè)產(chǎn)品經(jīng)理的最大善意，在這里也送給各位。