牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)：廣告不是藝術(shù)品，而是引導客戶(hù)到店

【快印客導讀】我們常?？吹綑C場(chǎng)有很多大幅面的廣告牌，這些廣告制作的好不好呢，當然好，畢竟制作粗糙的廣告如果登上這樣的大雅之堂，是會(huì )貽笑大方的。

深圳機場(chǎng)的廣告牌

但是呢，這些廣告牌還停留在傳統的廣告層面上，僅僅只是制作精美，人們匆匆看完之后就與之再無(wú)交集。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，這樣的廣告形式顯然已經(jīng)落伍了，白白浪費了廣告資源。真的是設計一流，營(yíng)銷(xiāo)體驗卻是二流。

廣告主需要做的，是在上面添加一個(gè)二維碼，這個(gè)二維碼不是普通的微信公眾號，而應該是所見(jiàn)即所得的內容，讓閱讀者通過(guò)無(wú)限幅面的內容展示，快速獲得產(chǎn)品信息，并進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)，從而建立連接。

這樣做，廣告的價(jià)值不再只是花里胡哨的裝飾畫(huà)，價(jià)值立即增長(cháng)5倍以上。

牛云老師在《牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)》課程《一個(gè)廣告人的自白》中，運用19大核心原點(diǎn)思維這樣闡述：廣告印刷品的核心本質(zhì)，一句話(huà)，廣告不是藝術(shù)品，而是引導客戶(hù)到店。

這個(gè)要如何理解，并運用二維碼進(jìn)行落地呢？在《牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)》的課堂上，牛云老師也舉了實(shí)例來(lái)闡明：

比如一家健身房的廣告，目的什么，就是引導消費者到店體驗。在回家的路上有健身房發(fā)宣傳單、優(yōu)惠卡，但是一般都被無(wú)視。好不容易遇到一個(gè)感興趣的，卻不愿意進(jìn)店體驗，還是難以馬上成交。

傳統的健身房戶(hù)外廣告

這個(gè)健身房廣告，通過(guò)一個(gè)720°全景二維碼將健身房的每一個(gè)角落，真實(shí)地展現在消費者眼前。拿出手機掃描二維碼，即刻有身臨其境般的體驗，在VR暢游中迅速提升對健身房的樂(lè )趣，從而吸引客戶(hù)到店體驗。

一家教育培訓機構或者學(xué)校的廣告，利用新廣新?tīng)I銷(xiāo)新策劃的理論，能通過(guò)無(wú)限的幅面展示優(yōu)勢和學(xué)習環(huán)境，還有各種優(yōu)惠活動(dòng)，吸引感興趣的家長(cháng)到校咨詢(xún)。

上面這家藝術(shù)培訓機構，通過(guò)掃碼，可以看到簡(jiǎn)潔明了的文案，生動(dòng)真實(shí)的高清圖片，激情洋溢的教學(xué)視頻，實(shí)力和優(yōu)勢一覽無(wú)余，是不是讓你心動(dòng)了呢？

這樣能互動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)的廣告，營(yíng)銷(xiāo)體驗絕對屬于一流。

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