線(xiàn)下升溫線(xiàn)上互補,微名片下的新零售成營(yíng)銷(xiāo)香餑餑

【快印客導讀】回想當年紅極一時(shí)的手機電商時(shí)代，已經(jīng)隨著(zhù)時(shí)代慢慢被人淡忘，線(xiàn)上線(xiàn)下同步發(fā)力，“新零售”已成為當下手機營(yíng)銷(xiāo)界熱議的“香餑餑”，微名片可否借力發(fā)力？

消費能力下沉，線(xiàn)下渠道升溫

自電商發(fā)展以來(lái)，傳統線(xiàn)下渠道一直處于被看衰狀態(tài)。目前線(xiàn)上和線(xiàn)下兩個(gè)渠道處于平衡狀態(tài)，隨著(zhù)市場(chǎng)競爭程度的不斷加大，加上地域、消費、環(huán)境等各方面因素的影響，一二線(xiàn)城市生存環(huán)境開(kāi)始變差，消費能力向三、四級城市開(kāi)始轉移，也是地方圖文店借微名片發(fā)力的時(shí)機。

線(xiàn)上線(xiàn)下融合互補，新零售趨勢不可擋

傳統實(shí)體零售門(mén)店雖然勝在有體驗、氛圍和服務(wù)，但同時(shí)也存在門(mén)店租金高、到店客流量小等問(wèn)題;同樣，盡管線(xiàn)上銷(xiāo)售平臺存在一定的價(jià)格優(yōu)勢，但消費體驗差卻是其致命弱點(diǎn)。兩者的弊端早已顯而易見(jiàn)，雙方都急需變革尋找出新的出路，改變勢在必行。此時(shí)，將“新零售”帶入行業(yè)則成為唯一能改變現狀的方法。

立足線(xiàn)下、依托互聯(lián)網(wǎng)，將傳統實(shí)體零售與線(xiàn)上互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)相結合，整合資源實(shí)現全渠道發(fā)展，從而改變線(xiàn)下單一的零售格局，同時(shí)節省線(xiàn)上平臺推廣和物流成本，提升門(mén)店盈利能力。隨著(zhù)“新零售”概念的日益火爆，不管是互聯(lián)網(wǎng)大佬的頻繁提及，還是政府工作報告中的明確指向，都折射出線(xiàn)上線(xiàn)下融合互補將成為不可逆轉的大勢。

新零售作為一項長(cháng)跑，當大家都認準線(xiàn)上線(xiàn)下結合是未來(lái)的趨勢時(shí)，微名片帶來(lái)的新熱潮自然毋容置疑，怎么做好這塊，看牛云說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)。