緊跟互聯(lián)網(wǎng)腳步 數字印刷才能顛覆傳統出版

　　【快印客導讀】面對數字印刷的襲來(lái)，傳統出版業(yè)轉型是必然的，但就目前而言，數字印刷只是印刷技術(shù)的一個(gè)延伸，目前還是配角，其意義遠不會(huì )比數字化媒體更大。所以思考信息化、云計算、大數據等緊跟客戶(hù)變化的互聯(lián)網(wǎng)應用，才有可能和微信一樣一夜之間獲得顛覆性的巨大成功。

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　　數字印刷發(fā)展真是如火如荼，先有江蘇時(shí)代盛元數字圖文影像有限公司開(kāi)數字印刷連鎖店，后有江蘇鳳凰數碼印務(wù)有限公司上數字印刷生產(chǎn)線(xiàn)，發(fā)展到現在青島報業(yè)傳媒集團開(kāi)建數字印刷產(chǎn)業(yè)園，亂花漸欲迷人眼?！?018年傳統膠印將受到顛覆性地改變，數字印刷將會(huì )取代傳統膠印?！北本┯∷C械研究所所長(cháng)魏莉在近期講話(huà)中如上的一句話(huà)更讓傳統出版業(yè)者如坐針氈。但觀(guān)察數字印刷10多年發(fā)展，筆者竊以為：數字印刷技術(shù)是革命性的，但不是顛覆，出版傳媒業(yè)發(fā)展數字印刷應有的態(tài)度是抓緊做、慢慢來(lái)。

　　發(fā)展方向在哪里?出版傳媒、報業(yè)傳媒的核心競爭力是內容，核心利益也是內容，這么好的“奶酪”，正是印刷企業(yè)眼饞不已的資源，呈現方式主要有數字出版、傳統印刷，最后才是份額極少的數字印刷。

　　雅昌企業(yè)(集團)有限公司成功實(shí)現了由傳統印刷企業(yè)向“為人民藝術(shù)服務(wù)”的文化企業(yè)的轉變，正是擁有了可以展現的核心內容。從產(chǎn)業(yè)鏈的角度看，編印發(fā)，核心在編，偏重策劃設計、內容創(chuàng )造的出版社無(wú)疑處在產(chǎn)業(yè)鏈的最高端。臺灣健豪印刷從印刷做到IT、電商是向上游方向發(fā)展。上海金匯通創(chuàng )意設計發(fā)展股份有限公司把客戶(hù)吸引到他們最擅長(cháng)的包裝設計增值服務(wù)上也是向上游發(fā)展。而印刷環(huán)節，無(wú)論用什么方式印，也處于產(chǎn)業(yè)鏈的末端。

　　如火如荼的出版發(fā)展事業(yè)等不及扁平化的、慢慢的賺錢(qián)方式。必須找一個(gè)熱點(diǎn)項目直接切入，跑馬圈地，上最新最好的設備。數字印刷還不夠熱，如果能夠將3D打印囊入印刷圈中，這才足夠吸引人眼球。

　　生產(chǎn)成本如何核算?毫無(wú)疑問(wèn)，數字印刷的初始成本較低，但單位成本要比傳統膠印高很多。對成本進(jìn)行比較是印刷企業(yè)在選擇生產(chǎn)方式時(shí)的一個(gè)重要參考依據。加上前期需要大量投資，但是利潤不高，規?；y度大，很難吸引資本力量大規模加入推動(dòng)，國內罕有很好的商業(yè)模式就不足為怪了。當然，數字印刷隨著(zhù)市場(chǎng)占有率的擴大，競爭者增多，設備及耗材成本都在逐漸下降。但由于我國對數字印刷設備研發(fā)的滯后，核心專(zhuān)利技術(shù)均掌控在幾個(gè)國外巨頭手中，短期看，數字印刷總體生產(chǎn)率低、成本高的情況不會(huì )得到根本改觀(guān)。

　　一個(gè)現象值得深思，江蘇鳳凰數碼在引進(jìn)全套連線(xiàn)數字印刷生產(chǎn)系統后才發(fā)現居然沒(méi)有配套的紙張，因“禍”得“?！?，與岳陽(yáng)紙業(yè)股份有限公司合作開(kāi)發(fā)出具有自主知識產(chǎn)權的“鳳凰紙”。

　　印什么?即業(yè)務(wù)范圍在哪里?據報道稱(chēng)，青島報業(yè)傳媒集團建設的數字印刷產(chǎn)業(yè)園是滿(mǎn)足“所屬報紙發(fā)行量不斷增加的需要”。印報紙這樣的長(cháng)版活，明顯不是數字印刷的“菜”。

　　與膠印相比，數字印刷更適合服務(wù)于那些需求總是在不斷變化的印刷買(mǎi)家以及終端消費者。印刷買(mǎi)家對短版和快版印刷活件的需求將繼續增加，而個(gè)性化印刷品的市場(chǎng)也將進(jìn)一步擴大。因此，數字印刷的增長(cháng)幾乎是水到渠成的事情。關(guān)鍵是出版社愿意自己的書(shū)變成適合數字印刷的斷版、絕版書(shū)嗎?長(cháng)尾理論固然美妙，但大家還是喜歡做暢銷(xiāo)書(shū)，賣(mài)得一本不剩。

　　對于傳統出版業(yè)來(lái)說(shuō)，數字印刷技術(shù)是革命性的，但不是顛覆性的。數字印刷只是印刷技術(shù)的一個(gè)延伸，目前還是配角，其意義遠不會(huì )比數字化媒體更大。所以思考信息化、云計算、大數據等緊跟客戶(hù)變化的互聯(lián)網(wǎng)應用，才有可能和微信一樣一夜之間獲得顛覆性的巨大成功。

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