因六字廣告語(yǔ) 美的起訴格力

【快印客導讀】六個(gè)字成了官司導火索

今日上午9時(shí)，這起空調界“老大”之間的強強對話(huà)，將在佛山市禪城區法院知識產(chǎn)權法庭“上演”。

據知情人透露，美的公司此次向禪城區法院起訴格力公司，原因是美的公司認為格力公司的“有涼感 無(wú)風(fēng)感”的廣告語(yǔ)，其實(shí)是美的公司從2015年就開(kāi)始進(jìn)行宣傳、推廣的，格力公司的一行為構成不正當競爭。

從相關(guān)公開(kāi)的資料顯示，美的公司從2015年8月開(kāi)始，就推出其“舒適星”系列新品空調，通過(guò)電視、報紙、廣播等宣傳渠道，宣稱(chēng)該空調針對普通空調“風(fēng)不自然、風(fēng)太硬”等問(wèn)題，精制“無(wú)風(fēng)感”、創(chuàng )新三段式導風(fēng)板設計及有效的控制空氣流動(dòng)等獨具特色的無(wú)風(fēng)感空調。在宣傳過(guò)程中，美的公司用了“有涼感 無(wú)風(fēng)感”這句廣告語(yǔ)。

美的公司起訴稱(chēng)，該廣告語(yǔ)是他們首創(chuàng )的，具有獨創(chuàng )性，經(jīng)過(guò)大量的宣傳、推廣后，已經(jīng)與美的舒適星系列空調形成特定聯(lián)系，起到識別不同于其他空調品牌標識的作用。而格力公司在“京東商城”上銷(xiāo)售一些型號空調時(shí)公開(kāi)宣傳“有涼感 無(wú)風(fēng)感”，容易使消費者將其與美的公司的舒適星系列空調相聯(lián)系。根據反不正當競爭法規定，格力公司這些行為構成不正當競爭，依法應承擔相應民事責任。

根據網(wǎng)上資料顯示，格力公司使用這句廣告語(yǔ)的時(shí)間為去年十一黃金周期間。美的公司方面的訴訟請求為：格力公司立即停止使用“有涼感 無(wú)風(fēng)感”廣告語(yǔ)，賠償經(jīng)濟損失及合理開(kāi)支共計490萬(wàn)元，并賠禮道歉等。

背后：空調界龍頭曾多次“交鋒”

其實(shí)，格力和美的兩大電器公司之間糾紛，淵源已深。2008年，格力起訴美的空調“舒睡”功能侵犯其“按照自定義曲線(xiàn)運行的空調器及其控制方法”；2012年，格力起訴美的侵犯其“可拆裝式空調室內機管路安裝擋板”實(shí)用新型專(zhuān)利；2013年，格力再次起訴美的“五谷豐登”商標侵權。在這些訴訟中，雙方互有輸贏(yíng)。

最為被媒體關(guān)注的是兩家公司之間在去年6月短時(shí)間內相繼起訴對方。珠海格力電器股份有限公司起訴北京天昂偉業(yè)商貿有限公司、廣東美的制冷設備有限公司 “制冷王”系列空調侵犯了其實(shí)用新型專(zhuān)利權，并低價(jià)銷(xiāo)售被訴侵權產(chǎn)品，侵占了格力公司的市場(chǎng)。格力請求法院判令兩被告停止侵權并由被告美的公司賠償其經(jīng)濟損失5000萬(wàn)元。

美的則先后在蘇州和廣州，提起針對格力的三起專(zhuān)利侵權訴訟，包括1項發(fā)明專(zhuān)利和2項實(shí)用新型專(zhuān)利，索賠額度達到4000萬(wàn)元。

從2017年分別來(lái)自美的、格力方面的年報，則可以看出雙方的“實(shí)力對比”。美的方面，2017年實(shí)現收入2419.19億元，增長(cháng)51.35%；實(shí)現歸母凈利潤172.84億元，增長(cháng)17.71%。2017年美的暖通空調營(yíng)業(yè)收入953.5億元，占營(yíng)業(yè)收入比例39.61%，同比增長(cháng)38.74%。據奧維云網(wǎng)相關(guān)數據，2017年美的空調線(xiàn)下份額占比24.6%，市場(chǎng)排名第二。

格力方面，2017年實(shí)現營(yíng)收1482.86億元，同比增長(cháng)36.92%；凈利潤224.02億元，同比增45.27%。2017年格力空調營(yíng)收金額1234.1億元，占營(yíng)業(yè)收入比重89.14%，同比增長(cháng)40.10%。根據《暖通空調咨訊》數據，格力商用空調國內市場(chǎng)占有率連續6年保持第一。