AR能打開(kāi)新零售印刷生意的窗戶(hù)？
【快印客導讀】眼看世界，其實(shí)是光線(xiàn)經(jīng)由瞳孔進(jìn)入眼球，視神經(jīng)收到的信號傳給大腦去分析看到的是“什么”。經(jīng)由視神經(jīng)傳遞的信息不再是光線(xiàn)了，而是化學(xué)電子信息。簡(jiǎn)單說(shuō)，腦神經(jīng)是根據收到的信息來(lái)分析，依照經(jīng)驗數據庫里的模擬來(lái)判斷看到了什么。
如果你第一次看見(jiàn)一只貓，你不知道它是貓，得學(xué)習了貓的各種特征以后，你才識得貓。外在世界的景物對人而言，都只是神經(jīng)信息被頭腦解譯的結果，虛擬現實(shí)（VirtualReality，VR）是利用科技制造出模擬特定場(chǎng)景的信息，去誤導人類(lèi)的視覺(jué)和感知的經(jīng)驗，讓人誤以為身臨其境，但是這些活生生在眼前的場(chǎng)景在現實(shí)世界里并不存在。
廣告和電子游戲是VR應用的好場(chǎng)景，仿佛和你互動(dòng)的游戲角色就在對面，山崩地裂或是驚濤駭浪感覺(jué)上正在腳前發(fā)生，比起利用屏幕來(lái)呈現的二維或模擬三維的視覺(jué)效果，VR如臨其境當然更能吸引游戲的使用者或是廣告的閱聽(tīng)受眾。
VR改變閱聽(tīng)者的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)感受，必須依賴(lài)特定的電子設備，非得靠手機、電腦或是展示廳的環(huán)繞音響以及投影設備，才能發(fā)揮刺激感官的效果，很難和印刷品直接連結，可以說(shuō)和印刷沒(méi)有交集。頂多印刷廣告傳單幫忙宣傳虛擬實(shí)景的產(chǎn)品或節目。
增強實(shí)境（Argument Reality）可以視為VR范疇內的一種形式，軟件利用攝像頭攝取的影像中，辨識出觸發(fā)圖像符號，不同的觸發(fā)圖像就像不同二維碼，連接到不同的電腦服務(wù)器，觸發(fā)特定的軟件程序，在播放的媒體（視頻）中加上虛擬的內容，輔助信息傳遞的效率。
AR發(fā)展的歷史較早，廣泛應用于球賽的轉播，例如在屏幕上標示棒球賽的“好球帶”、美式足球的“10碼線(xiàn)”，還有網(wǎng)球和羽毛球的鷹眼模擬球在空中的“軌跡”，來(lái)協(xié)助裁判認定球的落點(diǎn)是否出界。
新的AR應用天馬行空，只有你的想像力才是其限制。
美國著(zhù)名的年輕人社群網(wǎng)站Snapchat，用戶(hù)可以利用AR的功能把制作自己的表情效果帶到現實(shí)世界中，結合分享的照片或視頻去表達自己的創(chuàng )意。
iPhone最新版的ARKit平臺，讓Snapchat的用戶(hù)可以利用這種影像濾鏡，把照片或視頻里的天空變成湖面；或是把湖面變成星空。
AR也被應用于協(xié)助零售營(yíng)銷(xiāo)，BoyMealthes公司為百貨公司安裝化妝臺，當客人站在鏡子前面，不用實(shí)際試穿衣服，就能在鏡子里（屏幕上）看到自己試穿不同衣服各種角度的效果。
有的城市旅游導覽APP，旅行者可以從正在拍攝中的街景視頻中，調出導覽的信息。前面那個(gè)招牌右轉有公車(chē)站，或是向前走200米就有衛生間……
國外有印刷菜譜結合AR技術(shù)，利用手機掃描到菜譜上的菜名或圖案，可以看到外文的翻譯和聽(tīng)到外國口語(yǔ)的介紹。
著(zhù)名的Augment軟件公司，做一個(gè)AR程序幫助房屋銷(xiāo)售公司，只要用攝像頭掃描房屋的平面圖，AR就在那上面顯示三維的房屋透視造型，幫助房屋銷(xiāo)售，不用到現場(chǎng)看房子，也能說(shuō)清楚房屋的特色。
Augment有個(gè)擺設APP，讓商品供應商可以輕易幫零售店安排或規劃貨架擺放的位置，在屏幕上預覽貨架或貨物擺放的效果，不用真的把貨架搬來(lái)搬去。
AR可以利用各種虛擬效果來(lái)吸引眼球，像IKEA賣(mài)家具利用APP拍照你家的客房，就可以讓你感到不同家具擺在自己客廳角落的感覺(jué)，在手機的屏幕上找到最滿(mǎn)意的一款家具，才下單購買(mǎi)。
新零售利用大數據結合連鎖零售門(mén)店，越多的連鎖零售門(mén)店，估值越高，一個(gè)新零售門(mén)店既要提供更多的產(chǎn)品選擇，又要追求零庫存。好好利用AR配合印刷品一定可以符合這種新品種印刷客戶(hù)的需求。
參考上述AR幫助貨架的擺設，印刷廠(chǎng)如果提供有廣告看板的貨架加上AR工具，幫忙安排貨架上商品，不但可以幫忙門(mén)店在寸土寸金的店面，找到擺設貨架的好位置，又有廣告看板貨物吸引顧客的眼球。
未來(lái)是新零售的舞臺，新的時(shí)代我們得用新辦法做印刷生意。
這些一開(kāi)張就宣稱(chēng)要開(kāi)一千家或一萬(wàn)家門(mén)店的新零售，顯然是未來(lái)印刷的大客戶(hù)。新零售的特點(diǎn)在于利用線(xiàn)下門(mén)戶(hù)服務(wù)最后幾里路的客人，印刷品還是門(mén)店最重要的營(yíng)銷(xiāo)媒介，單一的印刷傳單服務(wù)當然沒(méi)有競爭力，如果能為新零售解決門(mén)店的痛點(diǎn)——營(yíng)銷(xiāo)宣傳（印刷品）和門(mén)店平效（門(mén)店面積的使用效率）的AR應用，對新零售這樣的大客戶(hù)，印刷就有了賣(mài)點(diǎn)。
