圖文廣告企業(yè)做戶(hù)外廣告市場(chǎng)還火嗎?
圖文廣告企業(yè)做戶(hù)外廣告市場(chǎng)還火嗎?
戶(hù)外廣告以畫(huà)面大、沖擊力強、相對成本低成為品牌商市場(chǎng)推廣的有效手段之一，作為一種成熟度和接受度較高的媒介渠道載體，戶(hù)外廣告的競爭愈發(fā)激烈。隨著(zhù)圖文廣告企業(yè)各種創(chuàng )新的戶(hù)外傳播技術(shù)不斷涌現，作為城市名片的戶(hù)外廣告必然獲得新的發(fā)展機遇。
在數字化時(shí)代，我們可以看到，廣告主的預算越來(lái)越向數字媒體轉移，有人不禁感慨，傳統戶(hù)外廣告的份額在減少。但是，以下一大波新的業(yè)界調研數據，卻足以證明戶(hù)外的“威力不減”。
數據:圖文廣告企業(yè)做戶(hù)外廣告市場(chǎng)還火嗎?
1、戶(hù)外廣告收入持續增長(cháng)
全球范圍內，戶(hù)外廣告的市場(chǎng)份額在傳統媒體廣告(電視、紙媒、廣播、戶(hù)外)支出中的占比，已經(jīng)由8%提高到10%。
戶(hù)外廣告是過(guò)去十年中唯一持續增長(cháng)的傳統媒介，預計在未來(lái)5年，戶(hù)外廣告收入將按照每年4%的速度增長(cháng)，至2021年將達到330億美元。
數字戶(hù)外的數量?jì)H占全球庫存的5%，但它對廣告收入的貢獻卻達到14%。數字戶(hù)外廣告已經(jīng)在英國等一些市場(chǎng)占據了22%的份額，到2021年，全球范圍內的市場(chǎng)份額預計將增長(cháng)到24%。
據CTR最新的廣告花費統計數據顯示，上半年中國戶(hù)外廣告花費達到136.75億元，同比增長(cháng)23%，領(lǐng)先于電視、報刊等媒體的增幅。
2、戶(hù)外廣告促進(jìn)線(xiàn)上活動(dòng)
戶(hù)外媒體驅動(dòng)在線(xiàn)激活與其媒體預算投入的比率，呈現出指數化的戲劇性增長(cháng)，并且戶(hù)外媒體可以提升在線(xiàn)活動(dòng)的效率，尤其在搜索方面可達近50%。
另一項研究表明，48%的消費者在接觸了品牌的戶(hù)外廣告之后更傾向于點(diǎn)擊移動(dòng)設備上的廣告。
尼爾森的調研說(shuō)明，在驅動(dòng)消費者線(xiàn)上互動(dòng)方面，圖文廣告企業(yè)的戶(hù)外廣告比其它媒體更為有效，500個(gè)被訪(fǎng)者當中，看到戶(hù)外采取線(xiàn)上行動(dòng)的人多達446位。如上圖，其中紅色的是戶(hù)外，黃色的是電視、
綠色的是廣播、紫色的是報刊雜志。
3、戶(hù)外廣告回憶度更高
由PeterJ.Solomon發(fā)布的一項研究表明，與電視、廣播、網(wǎng)絡(luò )和印刷媒體相比，人們對戶(hù)外廣告的信息回憶度更高。人們在戶(hù)外接觸戶(hù)外廣告的頻次比其它媒體要多，觀(guān)看次數多了，會(huì )更容易地在潛移默化中影響消費決策。
4、戶(hù)外廣告投資回報率高
根據Benchmarketing專(zhuān)家對媒體投資回報的最新分析，客戶(hù)在戶(hù)外廣告上花1美元，就可以在銷(xiāo)售上產(chǎn)生近6美元的收入。戶(hù)外的轉化率不一定是當下即時(shí)的銷(xiāo)售，而是更大程度上是事后潛移默化的轉化。
5、戶(hù)外花費時(shí)間增長(cháng)
根據央視財經(jīng)頻道《中國經(jīng)濟生活大調查》國民大數據，中國上班人群當中每10個(gè)人就有1人單程出行時(shí)間超過(guò)兩小時(shí)，往返在路上花的時(shí)間超過(guò)4個(gè)小時(shí)。而隨著(zhù)城鎮化發(fā)展和大城市的擴張，人們在戶(hù)外的時(shí)間只會(huì )越來(lái)越多，戶(hù)外的價(jià)值跟受眾在戶(hù)外時(shí)間的多少直接關(guān)聯(lián)。
