德國印刷業(yè)：小企業(yè)未必就不行

　　【快印客導讀】提到德國，我們可能第一個(gè)反應就是想起奧迪或者大眾。在不少消費者眼里，德國產(chǎn)品就像德國汽車(chē)一樣，品牌蘊含先進(jìn)又耐用的標簽。德國印刷業(yè)也是這樣?？纯春５卤?、羅蘭印刷機，德國的印刷機基本占據了全球三分之一的市場(chǎng)，德國印刷業(yè)的先進(jìn)程度由此可窺一斑。

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　　不過(guò)，雖然技術(shù)先進(jìn)，但過(guò)去十年卻是德國印刷業(yè)艱難的十年。由于德國印刷業(yè)高度依賴(lài)廣告出版業(yè)，而過(guò)去十年正值數字印刷興起，廣告主逐步減少對平面媒體的投放，德國印刷業(yè)的日子并不好過(guò)。

　　即便如此，德國印刷業(yè)過(guò)去十年的發(fā)展經(jīng)驗格外值得我們關(guān)注。今天，遠東地平線(xiàn)就幫各位盤(pán)一盤(pán)那些德國印刷業(yè)教會(huì )我們的事。

　　經(jīng)驗一：永遠別灰心，小企業(yè)未必就不行

　　想到分析德國印刷企業(yè)特點(diǎn)，卻首先發(fā)現一個(gè)很有意思的事情，或許德國印刷業(yè)的發(fā)展能給我們最大的一個(gè)經(jīng)驗就是：好好干，小型印刷企業(yè)未必就死得快。

　　德國當地的媒體數據顯示，2011年，德國有印刷企業(yè)9746家，相比2000年減少了30%;從業(yè)人員15.45萬(wàn)人，相比2000年亦減少了31%。

　　顯然，進(jìn)入新世紀[0.08% 資金 研報]以來(lái)的10年，德國印刷業(yè)經(jīng)歷了嚴峻的產(chǎn)業(yè)調整期，期間既有經(jīng)濟景氣原因，更有需求市場(chǎng)變化的內在動(dòng)因。

　　我們先來(lái)看看，德國的企業(yè)銳減，發(fā)生在哪些企業(yè)群落呢?德國當地媒體的統計數據顯示：10年間“1—19人”的企業(yè)，家數平均減少了32%。

　　“20—49人”、“50—99人”兩組企業(yè)，家數分別減少了27.9%和25.5%，稍低于平均變化率;“100～499人”這一組，屬于德國的大型印刷企業(yè)，10年間從319家減少到273家，減少了14.4%，遠低于平均變化率。

　　但最后一組，“500人以上”的特大型企業(yè)，從33家減少到11家，折翼三分之二，成為最觸目驚心的一組。

　　換句話(huà)說(shuō)，從德國經(jīng)驗看，德國印企的結構穩定性在中間群體、過(guò)小與過(guò)大的企業(yè)，都遭遇嚴重的市場(chǎng)調整，小微企業(yè)抵抗風(fēng)險不強，特大企業(yè)戰略稍微有失誤牽一發(fā)動(dòng)全身，也難生存，反而是小微企業(yè)活得相對好一點(diǎn)。

　　經(jīng)驗二：注重先進(jìn)技術(shù)和品牌效應

　　提到德國印刷，如前所述，不可避免地還是要提到其先進(jìn)的技術(shù)。這么多年德國印刷業(yè)名聲在外，還是和技術(shù)分不開(kāi)的。

　　暫且不論人人都知道的德國印刷機，譬如，隨著(zhù)個(gè)性化印刷的興起，過(guò)去幾年，德國印刷業(yè)自動(dòng)化特征明顯。比如，柔版印刷的預設和過(guò)程數據的存儲、色度測量和節制系統等都十分自動(dòng)化。

　　此外，用于單張紙膠版印刷機的電子系統和軟件占到了全數設備價(jià)值的約55%，其余的才是機械。

　　還有一個(gè)有意思的細節是，有報道稱(chēng)，德國從事印刷業(yè)的工人，基本都是“全能型選手”。

　　德國同行還有一點(diǎn)值得中國同行學(xué)習，那就是德國印刷業(yè)注重品牌效應——這也是德國制造業(yè)的特點(diǎn)之一。

　　2010年，德國的品牌企業(yè)銷(xiāo)售額占國內所有企業(yè)銷(xiāo)售額約20%，并步入增長(cháng)軌道。品牌聯(lián)盟主席弗蘭茨·彼得說(shuō)：“我們分析的數字表明，品牌企業(yè)具有巨大優(yōu)勢。我們聯(lián)盟中的四分之三成員看到他們的品牌在競爭中的優(yōu)勢?！?/p>

　　而中國的印刷企業(yè)通常有一個(gè)“共識誤區”：作為服務(wù)制造業(yè)根本沒(méi)有品牌可言，僅有滿(mǎn)足客戶(hù)需求的配套服務(wù)，品牌都是屬于客戶(hù)的。這樣想真的就錯了!任何企業(yè)都可以有自己的品牌，任何服務(wù)都能創(chuàng )造出不一樣的口碑。

　　在印刷企業(yè)擴大產(chǎn)品和服務(wù)品種時(shí)，品牌可以幫助獲得可信度，因而贏(yíng)得新的顧客。

　　當然，打造品牌并非短期的任務(wù)，而是長(cháng)期的過(guò)程。奧斯瓦爾德說(shuō)：“品牌戰略的核心是形成重要、可信和差異化的雇主定位。這種雇主定位是實(shí)施品牌的重要平臺，要考慮產(chǎn)品組合結構、產(chǎn)品名稱(chēng)、設計、色調和性能等因素?！?/p>

　　經(jīng)驗三：不得不提的綠色印刷

　　提到德國印刷業(yè)的經(jīng)驗，或許不得不提的是其綠色印刷的經(jīng)驗。

　　顯見(jiàn)的是，今年3月3日-4日，全國印刷標準化技術(shù)委員會(huì )在北京大方飯店召開(kāi)“綠色印刷系列6項行業(yè)標準”起草組成立會(huì )議，啟動(dòng)《綠色印刷通用技術(shù)要求與評價(jià)方法》等6項行業(yè)標準的起草制定工作。中國印刷業(yè)開(kāi)始在綠色印刷領(lǐng)域做出一些嘗試。

　　而德國印刷業(yè)的綠色印刷經(jīng)驗有哪些呢?暫且不去考慮由相關(guān)部門(mén)和協(xié)會(huì )處理的認證或倡議事宜，僅從印刷業(yè)自身技術(shù)來(lái)說(shuō)，就有以下幾點(diǎn)值得中國印刷企業(yè)留個(gè)心：

　　綠色環(huán)保并不一定需要太高端的技術(shù)。而且，所有企業(yè)都有節約潛力。例如，使用新式熱力泵和電子限流器、新的印刷機或空氣加濕系統等都可以節電。同時(shí)，在建筑物上通過(guò)阻熱、空調或使用太陽(yáng)能電池也可以實(shí)現有價(jià)值的節能。

　　像在德國，在熱回收方面，按照不同方式將生產(chǎn)中產(chǎn)生的熱量重新利用。冬季利用機器余熱為生產(chǎn)車(chē)間供暖，而在夏季應通過(guò)外部空氣對機器冷卻。

　　綠色印刷是政府和企業(yè)共同推進(jìn)的事情，不能簡(jiǎn)單粗暴地認為綠色只是政府為了政績(jì)而強推的任務(wù)。

　　仔細分析一下，做綠色其實(shí)是為企業(yè)自身謀福利。短期的投入換來(lái)長(cháng)期的收益。綠色，是屬于有遠見(jiàn)卓識的企業(yè)發(fā)展戰略中的重要謀劃。

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