冬奧“標志”受保護，廣告營(yíng)銷(xiāo)別亂用！合規提示來(lái)了

2022年北京冬奧會(huì )賽事如火如荼、激蕩人心、全球關(guān)注，眾多企業(yè)希望借奧進(jìn)行廣告營(yíng)銷(xiāo)，為確保奧運元素廣告營(yíng)銷(xiāo)宣傳合規，江蘇省市場(chǎng)監管局近期根據相關(guān)法律法規規定，發(fā)布關(guān)于商業(yè)活動(dòng)涉及奧林匹克標志的合規提示：

01

未經(jīng)授權，不得在商業(yè)活動(dòng)中使用奧林匹克標志

未經(jīng)北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )組委會(huì )、國際奧林匹克委員會(huì )或國際殘奧委會(huì )許可，任何單位或者個(gè)人不得在商業(yè)廣告、商業(yè)營(yíng)銷(xiāo)、商業(yè)展覽以及其他商業(yè)活動(dòng)中使用奧林匹克標志。經(jīng)許可的合法使用人，應當嚴格按照許可授權范圍規范使用奧林匹克標志。

典型案例

2021年8月4日，常州市武進(jìn)區市場(chǎng)監管局接到全國12315平臺消費者投訴，稱(chēng)其在某平臺購買(mǎi)的奧運會(huì )中國隊同款口罩質(zhì)量差，該口罩的合格證上標注生產(chǎn)廠(chǎng)家為武進(jìn)區**衛生用品廠(chǎng)。同日，執法人員對該廠(chǎng)進(jìn)行檢查，現場(chǎng)發(fā)現印有中國國旗和奧林匹克五環(huán)圖案標志的“奧運會(huì )中國隊同款口罩”30只廢片。

經(jīng)查，當事人于2021年7月15日受他人委托，生產(chǎn)了10000片印有中國國旗和奧林匹克標志的奧運會(huì )中國隊同款口罩，當事人未獲得奧林匹克標志使用許可，構成了侵犯奧林匹克標志專(zhuān)有權的違法行為，也構成了違法使用國旗圖案的行為。常州市武進(jìn)區市場(chǎng)監管局依據《奧林匹克標志保護條例》等相關(guān)規定，責令當事人停止違法行為，并對當事人處以罰款10000元。

合規提示

所謂“在商業(yè)活動(dòng)中使用”是指，以營(yíng)利為目的使用奧林匹克知識產(chǎn)權或無(wú)形資產(chǎn)，使用包括但不限于與奧林匹克五環(huán)圖案標志、奧林匹克旗、奧林匹克徽記、北京冬奧會(huì )相關(guān)標志、冬殘奧會(huì )相關(guān)標志、吉祥物、火炬造型等相同的圖案（不論何種顏色）或其能明顯辨識的局部或變形。

02

未經(jīng)授權，不得使用奧運會(huì )專(zhuān)有名稱(chēng)、格言作為商業(yè)廣告文案

除了標志、徽記，奧運會(huì )專(zhuān)有名稱(chēng)與格言也是須經(jīng)授權才能商用的專(zhuān)有權益。這就意味著(zhù)，在設計廣告文案時(shí)，非奧運會(huì )贊助商需要避免使用與奧運有關(guān)的詞匯或專(zhuān)有名詞。

典型案例

2021年12月22日，杭州市濱江區市場(chǎng)監管局在日常巡查中發(fā)現在**平臺上發(fā)現一家玩具店鋪，銷(xiāo)售未經(jīng)奧林匹克權利人授權的3款包含“2022冬奧會(huì )”等奧運標志圖案的紐扣貼畫(huà)，該店鋪企業(yè)注冊地杭州富陽(yáng)區局迅速跟進(jìn)處理，鑒于當事企業(yè)杭州常*電子商務(wù)有限公司在執法人員核實(shí)過(guò)程中主動(dòng)下架了相關(guān)產(chǎn)品，市場(chǎng)監管局依據《奧林匹克標志保護條例》，對當事人處以10000元的罰款。

合規提示

實(shí)務(wù)中，突出顯示包括但不限于“北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )”“北京2022年冬奧會(huì )”“北京2022年冬殘奧會(huì )”“第24屆冬季奧林匹克運動(dòng)會(huì )”“第13屆冬季殘奧會(huì )”“北京冬奧”“冬奧會(huì )”“冬奧”“北京2022”“2022冬奧會(huì )”“Beijing2022”“更高更快更強”或“Faster,Higher,Stronger”“一起向未來(lái)”或“together for a Shared Future”“冰墩墩”“雪容融”等字樣或以這些字樣作裝飾均屬違法違規行為。

03

未經(jīng)授權，不得利用奧運元素進(jìn)行“隱性營(yíng)銷(xiāo)”

未經(jīng)北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )組委會(huì )、國際奧林匹克委員會(huì )或國際殘奧委會(huì )許可，不得利用冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )有關(guān)元素發(fā)布廣告，引人誤認為與權利人之間有贊助或其他支持關(guān)系，誤導消費者。

典型案例

當事人寶馬（中國）汽車(chē)貿易有限公司于2021年7月23日至8月8日，在企業(yè)實(shí)名認證的微博號上發(fā)布帶有“#圍觀(guān)奧運會(huì )#”等文字宣傳微博10篇，并附海報。當事人雖表示文案及海報是由美拓技術(shù)（北京）有限公司設計、制作、發(fā)布的，其中使用“#圍觀(guān)奧運會(huì )#”的熱搜詞條是該公司的媒體采買(mǎi)代理公司上海李奧貝納有限公司北京分公司與新浪微博溝通后授權使用，但經(jīng)奧林匹克標志權利人北京2022年冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )組織委員會(huì )的來(lái)函確認，當事人并未獲得為商業(yè)目的使用奧林匹克標志的授權許可。當事人因違反《奧林匹克標志保護條例》第四條第二款，被執法部門(mén)罰款50000元。

合規提示

在此次冬奧會(huì )中，國際奧委會(huì )公布了《非奧運合作伙伴類(lèi)參與者商業(yè)機會(huì )說(shuō)明性指導》根據這一《指導》，在投放廣告時(shí)，非奧運會(huì )贊助商需要遵守以下規則：

1.獲得廣告內容相關(guān)的運動(dòng)員或教練員的許可；

2.除參賽運動(dòng)員外，不使用任何奧運會(huì )標志、徽記、專(zhuān)有名詞、奧運元素等奧林匹克知識產(chǎn)權或無(wú)形資產(chǎn)；

3.在奧運會(huì )之前，廣告必須在市場(chǎng)上投放至少90天；

同時(shí)還應避免以下行為：

1.在奧運期間發(fā)布祝賀或支持關(guān)心運動(dòng)員的貼文；

2.貼文內容中使用奧運會(huì )標志、徽記、專(zhuān)有名詞等奧林匹克知識產(chǎn)權或無(wú)形資產(chǎn)；

3.通過(guò)使用奧運元素等方式，使品牌與冬奧會(huì )建立任何聯(lián)系；

4.轉發(fā)運動(dòng)員感謝信；

5.轉發(fā)含奧運獎牌或其他與奧運相關(guān)內容的貼文。

在設計、制作、代理、發(fā)布含有奧運會(huì )及冬奧會(huì )、冬殘奧會(huì )標志內容的廣告時(shí)，企業(yè)應對照我國《廣告法》《反不正當競爭法》等法律法規，以及與奧運會(huì )宣傳相關(guān)的特別規定，避免上述規則禁止的不正當宣傳方式。委托設計、制作、代理、發(fā)布涉及奧運標志、奧運元素的廣告時(shí)，企業(yè)應當提供權利人的許可合同或者其他相關(guān)合法有效的證明文件；受委托設計廣告的企業(yè)，應通過(guò)北京2022冬奧組委官方網(wǎng)站（www.beijing2022.cn），核實(shí)冬奧會(huì )和冬殘奧會(huì )贊助企業(yè)許可授權信息。