2021-2022年戶(hù)外廣告市場(chǎng)調查報告

突如其來(lái)的疫情，讓?xiě)敉鈴V告陷入困境，互聯(lián)網(wǎng)廣告卻因此高速發(fā)展，成為最主要的廣告投放形式。QuestMobile數據顯示，2020年中國廣告市場(chǎng)規模達到9143.9億，其中互聯(lián)網(wǎng)廣告規模達到5439.3億。

2021年全球廣告支出整體都是向好的發(fā)展，戶(hù)外廣告媒體發(fā)展良好，強勢增長(cháng)17.1%。從行業(yè)角度看，食品、飲料、化妝品、醫美等消費品都呈現出比較明顯的增長(cháng)態(tài)勢。最新數據顯示，2022年全球廣告行業(yè)的增長(cháng)將超過(guò)之前預期值。在后疫情時(shí)代有很多公司需要通過(guò)廣告來(lái)尋找客戶(hù)。因此，更多企業(yè)在廣告方面會(huì )固定預算支出，來(lái)吸引消費者和獲得客戶(hù)。

市場(chǎng)分析

自疫情放緩后，戶(hù)外廣告開(kāi)始逐漸發(fā)力。2021年第二季度全球戶(hù)外廣告支出增長(cháng)了25.8%，這是自2016年以來(lái)最強勁的增長(cháng)。群邑預計2022年戶(hù)外廣告增長(cháng)率達到14.9%，將再次超過(guò)互聯(lián)網(wǎng)廣告增長(cháng)率。

戶(hù)外廣告由于處于轉型中在2018年—2020年間呈現低增長(cháng)

根據哈里斯民意調查數據顯示，42%受訪(fǎng)者表示他們比疫情之前更注意到戶(hù)外廣告，而消費者注意到戶(hù)外廣告“更多”，比2020年增加了9個(gè)百分點(diǎn)。植根于人們真實(shí)生活場(chǎng)景的戶(hù)外廣告，在政策的指導下，在朝著(zhù)更合法合規、更具創(chuàng )意、更優(yōu)體驗等方面發(fā)展，得到了更多品牌主和消費者的認可。根據CTR媒介智訊的數據顯示，今年10月份傳統戶(hù)外廣告刊例花費同比下跌21.3%，但環(huán)比上漲2.6%；戶(hù)外廣告TOP10行業(yè)的郵電通訊、金融......同比和環(huán)比均呈現正增長(cháng)的趨勢。對于很多品牌來(lái)說(shuō)，戶(hù)外廣告依舊是其營(yíng)銷(xiāo)宣傳的重要一環(huán)，也是必不可少的一環(huán)。尤其是在流量廣告收效甚少的今天，流量變得越來(lái)越碎片化，成本越來(lái)越高，并且消費者已經(jīng)對接連不斷的流量轟炸產(chǎn)生疲倦。這時(shí)，利用戶(hù)外媒體產(chǎn)出吸引注意力的廣告成為出圈的必要選擇。

聯(lián)網(wǎng)廣告的增長(cháng)率持續降低不僅說(shuō)明互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)飽和，也關(guān)乎著(zhù)廣告主在投放廣告的策略變化，流量與品牌之爭，最終還是品牌得勢。任何一次以流量為主的營(yíng)銷(xiāo)策略，最終都是為品牌服務(wù)。

自2016年起，與數字化有關(guān)的技術(shù)就闖入廣告人的視野之中，其龐大的市場(chǎng)潛力讓更多人看到了戶(hù)外廣告媒體的優(yōu)勢。借助各類(lèi)數字化技術(shù)的賦能，戶(hù)外廣告既能實(shí)現形式多元化、傳播方式多樣化，并且能提供沉浸感的深度互動(dòng)。