個(gè)性化印刷品為數字印包市場(chǎng)提升增值空間

　　【快印客導讀】個(gè)性印刷品以其獨特性為消費者帶來(lái)一種號稱(chēng)“情感依戀”的感受，這也正是它的迷人魅力和真正價(jià)值所在，最終結果便是消費者都愿為此自掏腰包。與傳統印刷方式比較，數字印刷單張成本要高很多，但如果企業(yè)每天有大量的個(gè)性化印刷訂單，相信大家都不會(huì )在意這個(gè)問(wèn)題。
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　　位于英國的RCS印刷公司車(chē)間里一片繁忙，轟隆隆運轉的數碼印刷機上正印刷出張張不同的個(gè)性化精美包裝印刷品。在這些印刷品中不僅有應用到商品包裝領(lǐng)域的折疊紙盒，而且還有許多消費者特別鐘愛(ài)的印刷附加值產(chǎn)品。

　　據RCS印刷公司執行董事邁克爾·托德介紹，目前公司個(gè)性包裝印刷業(yè)務(wù)量占總比相對還很小，但他個(gè)人堅定地認為未來(lái)數字包裝印刷市場(chǎng)將會(huì )不斷發(fā)展壯大?！澳壳笆袌?chǎng)上許多印刷企業(yè)都在通過(guò)數字印刷設備加工類(lèi)似的活件，但RCS印刷公司從進(jìn)軍數字印刷領(lǐng)域起就立志要走出一條不同尋常的路?！?/p>

　　不可否認，多數包裝企業(yè)開(kāi)展個(gè)性化業(yè)務(wù)時(shí)肯定會(huì )關(guān)注單張印刷品的成本。單張印刷價(jià)格是多少?這是大家在開(kāi)展數字印刷業(yè)務(wù)時(shí)首先會(huì )問(wèn)的問(wèn)題，但托德卻認為這種想法是錯誤的，建議印刷企業(yè)應該從個(gè)性印刷品能夠在未來(lái)給公司帶來(lái)多大收益去考慮。

　　個(gè)性印刷品以其獨特性為消費者帶來(lái)一種號稱(chēng)“情感依戀”的感受，這也正是它的迷人魅力和真正價(jià)值所在，最終結果便是消費者都愿為此自掏腰包。與傳統印刷方式比較，數字印刷單張成本要高很多，但如果企業(yè)每天有大量的個(gè)性化印刷訂單，相信大家都不會(huì )在意這個(gè)問(wèn)題。

　　數字包裝印刷未來(lái)潛力無(wú)限

　　托德承認RCS印刷公司目前正處在這種樂(lè )觀(guān)時(shí)期。這家印刷企業(yè)在很久之前已經(jīng)開(kāi)始轉戰數字印刷陣營(yíng)，早期時(shí)曾引進(jìn)一臺惠普Indigo數字印刷機，與車(chē)間原有的賽康、柯尼卡美能達和施樂(lè )數字設備共同開(kāi)拓數字印刷市場(chǎng)。在此之前，RCS印刷公司的數字印刷設備使用存在一定誤區，經(jīng)常進(jìn)行一些本可以用傳統膠印設備印刷完成的訂單加工，但現在這種情況已經(jīng)得到了很好改觀(guān)。

　　RCS印刷公司最新一筆投資用在了一臺B2幅面噴墨數字印刷機上?！澳壳笆袌?chǎng)上B2幅面數字印刷系統相對來(lái)說(shuō)比較匱乏，其承印薄紙材料的應用功能為進(jìn)軍包裝市場(chǎng)奠定了堅實(shí)基礎。目前這些設備都可以更好應對更薄紙盒材料，但市場(chǎng)對此方面需求似乎很少?！痹跒橛浾邆冎v述完畢之后，托德在現場(chǎng)演示了如何通過(guò)數字噴墨技術(shù)完成高效、高質(zhì)的印刷品。

　　現在RCS印刷公司承印的包裝紙盒短版活件正變得越來(lái)越多樣化，與傳統印刷方式相比，數字印刷包裝盒效率更高、周期更短?！霸诎b盒數字印刷生產(chǎn)過(guò)程中，模切環(huán)節顯得至關(guān)重要，如果不能適應個(gè)性化需求，那結果將是致命的?！本W(wǎng)屏公司負責歐洲、中東和非洲業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理維姆·科恩對此也補充說(shuō)道。除非擁有20多款不同的模切機組，而且每款只能搭配在固定的一款生產(chǎn)設備上，因此要通過(guò)傳統印刷方式處理個(gè)性印刷訂單根本就是無(wú)稽之談。個(gè)性包裝印刷市場(chǎng)的未來(lái)發(fā)展軌跡會(huì )和照片圖書(shū)打印市場(chǎng)一樣。

　　自21世紀初興起之后，照片打印圖書(shū)逐漸進(jìn)入人們的視野，伴隨在線(xiàn)方式的興起，市場(chǎng)隨之逐步擴大。10年前，大家對照片打印圖書(shū)一無(wú)所知，而現在全球市場(chǎng)產(chǎn)值已達到數百萬(wàn)歐元。為圖書(shū)出版物添加個(gè)人喜歡的圖片和內容再進(jìn)行個(gè)性化印刷已經(jīng)成了越來(lái)越多家庭用戶(hù)的選擇。但是，目前看來(lái)個(gè)性包裝行業(yè)市場(chǎng)的機遇還未顯現，未來(lái)市場(chǎng)卻是潛力無(wú)限的，成本高也不能阻止這一趨勢的發(fā)展。

　　他們?yōu)槭裁床辉敢鉃閭€(gè)性包裝印刷品多支付一點(diǎn)資金呢?對于印刷企業(yè)來(lái)講，為什么不選擇將包裝價(jià)格提高?再者，“情感依戀”非常關(guān)鍵，通過(guò)印刷品建立消費者之間的感情對個(gè)性包裝業(yè)擴大市場(chǎng)至關(guān)重要。譬如為新生嬰兒贈送一件采用個(gè)性化包裝的禮品，這樣會(huì )使朋友和家人間感情倍增。

　　設備穩定可靠鑄就企業(yè)成長(cháng)

　　自2013年年初裝機至今，這臺B2幅面噴墨數字印刷機幾乎不用刻意去進(jìn)行保養，只需按照計劃進(jìn)行軟件升級和系統調整即可。機器的可靠性非常重要，任何印刷企業(yè)都不想在接到大批訂單之后機器出現故障。

　　在RCS印刷公司將傳統印刷設備轉售之后，通過(guò)網(wǎng)絡(luò )下單的個(gè)性印刷活件急劇增加，這其中也不排除海外市場(chǎng)的客戶(hù)。此外，他們還與荷蘭一家分銷(xiāo)商進(jìn)行合作生產(chǎn)，諸如個(gè)性印刷撲克牌等活件。

　　個(gè)性印刷能力的增加使得RCS印刷公司開(kāi)始為歐洲地區的合作客戶(hù)服務(wù)，同時(shí)與網(wǎng)屏公司的合作也使得對方為企業(yè)引薦了新客戶(hù)。RCS印刷公司非常注重創(chuàng )新能力，將許多新理念傳達給客戶(hù)以幫助他們通過(guò)數字印刷設備來(lái)實(shí)現。

　　此外，設備供應方還通過(guò)工作流程技術(shù)幫助RCS印刷公司管理個(gè)性印刷活件的生產(chǎn)周期，生產(chǎn)過(guò)程自動(dòng)化，滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò )印刷和網(wǎng)絡(luò )包裝理念使其更加綠色環(huán)保。

　　新技術(shù)為公司帶來(lái)了新機遇和新市場(chǎng)，但是最困難的地方在于培養新興市場(chǎng)客戶(hù)對個(gè)性包裝的理解和青睞。數字印刷包裝市場(chǎng)需要進(jìn)行培育，許多客戶(hù)并不理解數字印刷方式，也不明白他們從中能夠獲得什么額外價(jià)值。因此，這一市場(chǎng)需要印刷企業(yè)通過(guò)探索引來(lái)大批量訂單。

　　在客戶(hù)培養方面，RCS印刷公司在北美印刷包裝展期間現場(chǎng)演示個(gè)性包裝和禮品印刷過(guò)程，現場(chǎng)為觀(guān)眾贈送個(gè)性印刷精美臺歷，贏(yíng)得了行業(yè)的一致認可。

　　就像照片打印圖書(shū)市場(chǎng)一樣，包裝數字印刷市場(chǎng)的潛力是無(wú)法用語(yǔ)言來(lái)進(jìn)行描述的。人們需要看到它、相信它。目前，RCS印刷公司已經(jīng)在個(gè)性包裝、個(gè)性禮品和許多潛在市場(chǎng)嶄露頭角，未來(lái)將繼續開(kāi)展大量工作直到最終贏(yíng)得客戶(hù)信任為止。