數碼快印企業(yè)低價(jià)競銷(xiāo)的錯誤營(yíng)銷(xiāo)行為分析

　　【快印客導讀】許多數碼快印企業(yè)在給產(chǎn)品定價(jià)時(shí)，只注重眼前的利益而很少去作戰略性考慮，使得一些產(chǎn)品的價(jià)格伸縮性很大，被消費者視為價(jià)格“注水”。

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　　一旦產(chǎn)品銷(xiāo)售受阻或銷(xiāo)量上不去時(shí)，降價(jià)似乎就成了他們的唯一選擇。這樣做不僅自己很被動(dòng)，有時(shí)連經(jīng)銷(xiāo)商也不叫好，而且也使前期購買(mǎi)的消費者，產(chǎn)生一種上當受騙的感覺(jué)，從而使品牌美譽(yù)度受到損害。

　　低價(jià)競銷(xiāo)是一種低級的競爭方式，一般認為是一種短期行為。因為市場(chǎng)購買(mǎi)力就這么大，大幅的降價(jià)只能造成購買(mǎi)力的提前實(shí)現，同時(shí)造成了眾多的中小企業(yè)在保本或虧本的邊緣上經(jīng)營(yíng)，無(wú)法生存和發(fā)展。

　　另一方面，給消費者帶來(lái)錯覺(jué)，認為降價(jià)前的產(chǎn)品利潤高，進(jìn)而影響正常的消費心理和消費行為。長(cháng)此以往，通過(guò)削價(jià)而獲得的市場(chǎng)份額，必將對利潤帶來(lái)負面影響。

　　更為嚴重的是，數碼快印企業(yè)經(jīng)營(yíng)規模小，成本費用高，缺乏資金實(shí)力。于是，只好降低成本，采用廉價(jià)的等外品或低劣的原材料代替正品，甚至以假冒偽劣坑害消費者，使上市產(chǎn)品良莠不齊，導致企業(yè)的無(wú)序競爭，阻礙市場(chǎng)經(jīng)濟的健康發(fā)展!