關(guān)于圖文快印企業(yè)的可控要素

【快印客導讀】影響圖文快印企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)有兩類(lèi)因素，一類(lèi)是企業(yè)外部環(huán)境給企業(yè)帶來(lái)的機會(huì )和威脅，這些是企業(yè)很難改變的;另一類(lèi)則是企業(yè)本身可以通過(guò)決策加以控制的。企業(yè)本身可以控制的因素歸納起來(lái)主要有以下四方面：

產(chǎn)品策略

產(chǎn)品策略包括產(chǎn)品發(fā)展、產(chǎn)品計劃、產(chǎn)品設計、交貨期等決策的內容。其影響因素包括產(chǎn)品的特性、質(zhì)量、外觀(guān)、附件、品牌、商標、包裝、擔保、服務(wù)等。

價(jià)格策略

價(jià)格策略包括確定定價(jià)目標、制定產(chǎn)品價(jià)格原則與技巧等內容。其影響因素包括付款方式、信用條件、基本價(jià)格、折扣、批發(fā)價(jià)、零售價(jià)等。

促銷(xiāo)策略

促銷(xiāo)策略是指主要研究如何促進(jìn)顧客購買(mǎi)商品以實(shí)現擴大銷(xiāo)售的策略。其影響因素包括廣告、人員推銷(xiāo)、宣傳、營(yíng)業(yè)推廣、公共關(guān)系等。

分銷(xiāo)策略

分銷(xiāo)策略主要研究使商品順利到達消費者手中的途徑和方式等方面的策略。其影響因素包括分銷(xiāo)渠道、區域分布、中間商類(lèi)型、運輸方式、存儲條件等。