企業(yè)如何進(jìn)行零成本宣傳？

【快印客導讀】10年前，這是一個(gè)不可思議的問(wèn)題。然而，在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的今天，已經(jīng)變?yōu)楝F實(shí)。

這是福音?還是噩耗?

我認為，對那些掌握規則者來(lái)說(shuō)是福音;而對那些不掌握規則者而言是噩耗。因為，當你不掌握這個(gè)時(shí)代的游戲規則時(shí)，會(huì )面臨“兩頭堵”的危險：一方面，傳統媒體投放繼續“打水漂”;另一方面，新媒體宣傳找不到“門(mén)道”。這樣下去，企業(yè)經(jīng)營(yíng)很快會(huì )“折腰”。

那么，變“噩耗”為“福音”的規則是什么呢?請記住三個(gè)關(guān)鍵詞：事件、創(chuàng )意和速度。

事件，就是事件營(yíng)銷(xiāo)。在這個(gè)時(shí)代，一個(gè)好的事件營(yíng)銷(xiāo)，不用花一分錢(qián)就可以讓你的品牌名揚四海。眾所周知的“董雷豪賭”就是典型案例。從表面上看，他們倆是在互相“掐架”，但實(shí)際上是一個(gè)非常聰明的事件營(yíng)銷(xiāo)。一年來(lái)，這個(gè)事件贏(yíng)得了億萬(wàn)粉絲的高度追捧，讓這兩個(gè)品牌的業(yè)績(jì)也一路飆升。尤其，小米手機因此而一舉拿下中國手機市場(chǎng)的“老大”地位。

創(chuàng )意，就是吸引眼球的方法。這個(gè)時(shí)代，“得眼球者得天下”，企業(yè)宣傳要想贏(yíng)得關(guān)注，必須在“新、奇、特”上做好文章。這就需要好的創(chuàng )意。在2014年索契冬奧會(huì )開(kāi)幕式上，因表演失誤而奧運標志的一環(huán)沒(méi)能打開(kāi)，引起了世界性嘩然。紅牛飲料抓住這個(gè)機會(huì )，馬上推出“打開(kāi)的是能量，未打開(kāi)的是潛能”的平面廣告，賺足了人們的“眼球”。這就是好創(chuàng )意。

速度，則是響應速度?！翱祠~(yú)”吃“慢魚(yú)”是這個(gè)時(shí)代的特征，我們的宣傳活動(dòng)也要講速度。前些日子，李晨和范冰冰公開(kāi)他們的戀情，給不少企業(yè)帶來(lái)了借勢營(yíng)銷(xiāo)的機會(huì )。其中，響應最快的是杜蕾斯，在他們發(fā)布照片僅僅9分鐘后就發(fā)表“冰冰有李”的微博，搶占了先機。緊接著(zhù)快的打車(chē)、杰士邦、高潔絲、小米、美的、麥當勞等諸多品牌蜂擁而至，打了一場(chǎng)漂亮的“速度”之戰。這是值得稱(chēng)贊的!

在零成本宣傳時(shí)代，我們的營(yíng)銷(xiāo)就是這么做的。只要你牢記這三個(gè)關(guān)鍵詞，始終保持敏銳的市場(chǎng)嗅覺(jué)，善于借勢，善于“借題發(fā)揮”，零成本宣傳就會(huì )成為現實(shí)。

新時(shí)代需要新規則，新規則始于快速適應。適者在“福音”中生存，逆者在“噩耗”中滅亡!