2019年奢侈品包裝市值將達176億美元

? ? 【快印客導讀】2015年，全球包裝產(chǎn)業(yè)市值達到8390億美元，在接下來(lái)的5年內，將以年均3.3%的速度增長(cháng)，2020年，市場(chǎng)價(jià)值將接近1萬(wàn)億美元。在包裝產(chǎn)業(yè)中，奢侈品包裝是發(fā)展迅速且潛力巨大的市場(chǎng)領(lǐng)域，2015年其市值就已達到148億美元。

? ??隨著(zhù)市場(chǎng)需求的提升，奢侈品包裝產(chǎn)業(yè)增速將超越包裝行業(yè)的平均擴張水平。預計至2019年年底，全球奢侈品包裝市場(chǎng)價(jià)值將達到176億美元，年均增速達到4.4%，亞洲和拉丁美洲將引領(lǐng)全球市場(chǎng)增長(cháng)。2014年亞洲市場(chǎng)份額就已達到28%。西歐與北美等成熟市場(chǎng)增速則較為平穩，低于全球平均增速，預計2015年—2019年奢侈品包裝消費量年均增長(cháng)率為3.1%。

? ??高檔糖果、化妝品、香水、酒、煙草和手表、珠寶等是奢侈品包裝潛在的贏(yíng)利市場(chǎng)。由于奢侈品的品牌效應，其對消費者的吸引力更強，包裝產(chǎn)品利潤也普遍比其他包裝要高。因此，包裝企業(yè)在設計和研發(fā)時(shí)投資意愿較明顯，在材料使用和生產(chǎn)過(guò)程中也更注重產(chǎn)品質(zhì)量。

? ??為加強用戶(hù)體驗，奢侈品包裝逐漸開(kāi)始選用一些高質(zhì)量材料，在包裝表面、裝飾、瓶蓋瓶塞等外部造型上采用更新穎的設計。2014年紙板是奢侈品包裝中最常用的材料，約占41.9%的市場(chǎng)份額。預計至2019年，塑料和玻璃將會(huì )呈現出最強勁的增長(cháng)態(tài)勢。

? ??在使用高級材料和裝飾品的基礎上，奢侈品包裝開(kāi)始更多地采用防偽標識與二維碼等技術(shù)，使消費者可以通過(guò)智能設備驗證產(chǎn)品真偽。無(wú)線(xiàn)射頻識別(RFID)與近場(chǎng)通信(NFC)等新型標簽可以讓消費者與品牌商進(jìn)行互動(dòng)，形成更深入更持久的售買(mǎi)關(guān)系。消費者在通過(guò)品牌的在線(xiàn)數據庫確認了購買(mǎi)產(chǎn)品的真偽后，還可以享受更多的增值服務(wù)，如折扣券或重復購買(mǎi)券等。